融媒体时代新闻媒体的传播对策探讨

何桥

摘要：随着融媒体时代的来临，为新闻媒体传播提供了机遇的同时，也增加了挑战，需针对新闻媒体的传播问题，提出相应解决措施。本文主要围绕融媒体时代新闻媒体的传播对策展开研究。

关键词：新闻媒体;融媒体时代;传播;对策

新闻媒体只有进行融媒体创新建设，才能跟上时代发展的脚步。媒体融合不仅仅是简单融合各个平台，更重要的是借助各平台，传播新闻媒体信息，从而确保所获取的传播效果良好。

1.新闻媒体在融媒体时代的特征

新闻媒体在融媒体时代的主要特征為高时效性、互动性和多样性，随着不断出现不同类型的新闻媒体平台，开始增加媒体信息量，融媒体时代多样性的传播媒介呈现出多样化的信息资源发展趋势。新媒体平台较为常见的为微博、微信等，以便于对大众的信息需求加以满足。在融媒体背景下，信息共享的特征也凸显出来，利用网络技术对所获取的信息进行传播与分享，让群众通过网络互动平台对热点事件表达自身的观点与见解，以此吸引更多的受众群体。传统新闻媒体会受到时间、制作及编辑的限制，以至于很难在第一时间传播相关信息。基于融媒体时代背景下，现阶段可以通过客户端、微信、微博等网络平台实时更新信息，提升大众关注度。

2.新闻媒体的传播困境

2.1内容上缺乏创新

现阶段，新闻媒体若仅依靠传统手段播报相关内容，未关联社会发展及外界信息，会导致新闻信息的传播出现局限性，促使大众群体产生审美疲劳，不利于新闻媒体的传播。在编排新闻媒体的传播内容时，开始突出同质化问题，缺乏原创性内容，以至于无法保证闻媒体传播质量，导致受众群体的需求无法满足。很多新闻工作者在创作相关内容时，更多的是照搬以往的内容，或对相关内容进行模仿，导致所建设的新媒体平台流于形式。例如，某新闻媒体曝光平台的官方微信就缺乏原创性内容，更多的是对其他权威媒体内容进行信息推送，虽然增加了受众的信任度，但缺乏原创内容，很难将自身优势发挥出来。若长期保持现有形势，会导致受众的关注度持续降低，使受众群体的注意力向其他更具备权威的媒体平台转移。

2.2缺乏互联网思维

媒体融合的发展阶段还处在初级。，所借鉴的内容不多，为了防止过于简单的建设融媒体融合，顺序新时代发展，保证传播形式的丰富性，所建立网络客户端，追求在编排上与新型媒介形式相符，并未对融媒体真正利用，从而很难增加关注度[1]。新闻媒体工作者不具备较强的融媒体意识，基于融媒体时代背景下，新闻媒体工作者应具备互联网思维，创新新媒体意识，具备相应的操作技能。但现阶段很多从业人员未经过专业培训，在工作期间仍然延续以往的工作模式，并未明确新媒体发展规律及操作形式，导致无法获取良好的新闻融媒体改革效果。

3.新闻媒体的传播对策

3.1转变观念

新闻媒体要立足于时代发展，需将主流媒体的引导力及价值观充分体现出来。因此，新闻媒体从业者要从大局出发，对细节也要有所兼顾，将经济发展趋势、社会发展前景及实时新闻的价值理念做成新闻媒体的形式，保证原有内容的鲜活性，还应注意不要过度娱乐，否则会对主流媒体的权威性及严肃性造成影响。比如从受众群体实际情况出发，对国家使践和颁布的政策及经济形势发展变化进行解读，从建设与改造新农村、改善农村环境卫生等方面，对实施和开展乡村振兴战略进行解读，促使真正实现新闻媒体的广泛传播。

3.2创新平台

在建设融媒体期间，新闻媒体平台应注重创新，便于与融媒体形式相融合，从而达到吸引大众的目标。很多新闻节目都是该电视台的主打节目，其资深性保留了吸引大众的方式及制作传统节目的形式，若采取创新，会导致以往的忠实观众出现反感，为平台创新增加了难度[2]。因此，应对老牌新闻节目采取激励措施，鼓励节目组敢于创新，推进改革节目制度，实现优胜劣汰的效果。

3.3创新内容

基于融媒体时代，新闻媒体在将新闻内容的优势充分发挥出来的同时，大力拓展相关新闻信息，了解相关热门内容，合理划分报道内容，并对内容结构进行有效调整，保证可以吸引到各个年龄段的大众群体，以便于对媒体信息要求给予满足，实现直播及短视频优先，实时更新，跟进新闻媒体关注事件发展进度，并深度解读。

3.4增强新闻媒体工作者专业能力

由于泛滥融媒体时代信息资源，自媒体平台有着自主性的优势，以至于很难保证新闻信息的真实性和完整度，要求新闻媒体工作者具备较高的职业素养及专业能力。融媒体时代背景下，新闻媒体要明确自身的社会角色，在监督舆论期间，牢记媒体监督的权利，不审判媒介。与此同时，于第一时间向群众解读相关政策及法律，在报道完整的相关事件时，需保证所报道的内容具备真实性[3]。还应对相关事件深入采访，防止报道内容出现片面化及情绪化，在对事件发展信息更新时，应坚持两位一端的原则，对各平台受众群体的知情权利给予满足，从而要求编排人员保证内容的独特性。使大众愿意接受热点问题，还应注重深度报道，增强媒体工作者的专业精神、职业素养及业务能力，向大众传达正确的价值理念。

结语

总而言之，新闻媒体应在融媒体时代背景下不断创新，找到传播对策，促进综合发展。

参考文献：

[1]苏小军.融媒体时代下电视新闻记者面临的困境与对策探讨[J].传播力研究，2019（7）：54-54.

[2]张东.融媒体时代电视民生新闻传播的问题与对策研究[J].西部广播电视，2019，445（5）：19-20.

[3]武玉洁.融媒体时代报纸新闻编辑的转型对策探究[J].传播力研究，2019（1）：78-78.