芜湖-马鞍山体育旅游一体化发展研究

吕争荣 张璇

摘  要：本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对芜湖、马鞍山城市群体育旅游一体化发展的空间优势、游客的主体特征进行研究，结果显示：“芜马”城市群体育旅游拥有丰富的生态旅游资源，优越的地理区位和丰富的体育赛事活动。此外，面对不同层次游客的需求，体育旅游景区的“食住行”配套设施、宣传力度、体育旅游产品的创新和开发、地域特点、服务质量等方面还有待提升。在此基础上建议：强化政府职能，建立多部门协调机制;挖掘多元文化内涵，打造体育旅游活动品牌;满足游客多种需求，实行差异化发展。

关键词：芜湖  马鞍山  体育旅游  一体化发展

中图分类号：G812                            文献标识码：A                  文章編号：2095-2813（2020）08（a）-0227-03

Abstract： This paper mainly talks about the spatial advantages of the integrated development of sports tourism and the main characteristics of tourists in Wuhu and Ma'anshan city groups by using the methods of literature， questionnaire and mathematical statistics. The results show that the sports tourism in Wuhu and Ma'anshan city groups has abundant eco-tourism resources， superior geographical location and abundant sports events. In addition， in face of the needs of different levels of tourists， the supporting facilities of "food， housing and transportation"， publicity efforts， innovation and development of sports tourism products， regional characteristics， service quality and other aspects of the sports tourism need to be improved. On the basis of this situation， it is suggested that WuHu and Ma'anshan should strengthen the government function， establish the multi-agency coordination mechanism; excavate the multi-cultural connotation， build the sports tourism activity brand; satisfy the various needs of tourists ， and implement the differentiation development.

Key Words： Wuhu; Ma'anshan; Sports tourism; Integrated development

改革开放40周年以来，随着人们生活水平不断的提高，闲暇时间增多，居民消费水平和消费习惯的发生了巨大的变化，这种转变刺激了市场消费的升级，以及促使消费者有能力更有意愿追求更高层次的消费。体育旅游逐渐成为人们摆脱物欲横流的社会，追求纯粹的精神享受的一种途径。所谓体育旅游，是指旅游者在旅游中所从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游企业及社会之间的关系总和[1]。城市开展体育旅游借助便捷的交通、高质量的食宿、完善的体育设施、丰富的生态资源和成熟体育赛事等特点，不仅满足了大众对于旅游和体育的双重需求，也为城市的发展带来新的增长点。2017年3月，安徽省人民政府在关于《芜马城市组群城镇体系规划（2015—2030年》的批复中，提到促进区域一体化建设，从侧面反映出城市体育旅游发展的最高层次将会是区域城市体育旅游一体化。基于此，本文以“芜马”城市群体育旅游一体化发展为例，以游客主体的和发展优势的角度探究“芜马”城市群体育旅游一体化发展的空间。

1  研究方法

1.1 文献资料法

对“芜马”两座城市的旅游景点随机向游客发放调查问卷共300份，最终整理出切实有效的问卷280份。

1.2 数据统计法

对问卷所获数据进行统计整理。

1.3 文献资料法

用知网等电子资源查阅体育旅游一体化发展方面的研究。

2  研究结果

2.1 “芜马”城市群体育旅游一体化发展的优势资源

芜湖与马鞍山两座城市位于长江中下游地区且都具有典型的滨江山水园林特色，辖区内山、水环绕，自然资源特色明显，两市分别在2018年和2019年荣获“国家森林城市”称号。截止到2019年1月，芜湖市旅游景区目前有5A级旅游景区1个、4A级旅游景区9个、3A级旅游景区13个、2A级旅游景区8个、1A级旅游景区1个。马鞍山市旅游景区目前有4A级旅游景区8个、3A级旅游景区17个、2A级旅游景区4个[1]。由于“芜马”城市群组拥有众多的自然旅游资源，区域内大大小小的山地、丘陵、湖泊造就了独特的生态景观，这恰恰成为户外体育爱好者进行徒步、登山、骑行、游泳、垂钓等体育旅游运动项目的好地方。其中新市自行车运动小镇（马鞍山市博望区）、六郎户外运动休闲小镇（芜湖市芜湖县）早在2017年成功入选安徽省首批15个共建体育特色小镇名单。“芜马”城市组群丰富的生态旅游资源吸引着源源不断的游客，也相应扩大了体育旅游市场的空间。

2.2 “芜马”城市组群的优越的地理区位

芜马城市群位于安徽省东南部且两市均在长江中下游沿岸且相距约47km。芜湖市是安徽省的经济、文化、交通的次中心，是安徽省重要的工业基地和全国综合交通枢纽，而马鞍山市是仅次于芜湖市的安徽第二快速发展的城市，其位于苏皖的交汇地区，是合肥都市圈，南京都市圈的核心城市。由于两市是皖江城市带承接产业转移的核心区域，区域内工业生产要素密切联系，在空间布局方面早已经形成一定的产业基础和便捷交通条件。根据芜马城市组群城镇体系规划（2015-2030年）内容，芜马两市之间，将规划建设9条市域轨道线路和7条城市轨道。届时两市的公共交通走廊顺利衔接，一方面，对推进芜马城市一体化发展有着重要的意义，另一方面，芜马城市群在铁、陆、水、空方面的优势也势必会促使长三角向中部地区起到更大的辐射。

2.3 “芜马”城市组群众多的体育赛事活动

体育赛事活动可以提升城市的形象，宣传城市的健康理念，促进城市的体育产业发展，对城市的经济发展有着巨大的推动作用。“芜马”两地级市在组织群众体育赛事方面大放异彩，马鞍山市在2019年，各县区全民健身赛事活动安排计划举办篮球、羽毛球、乒乓球、足球“四球”和广场舞县区、市二级业余联赛等品牌赛事活动，开展农民、职工、机关、老年人、妇女儿童、特殊人群等各类赛事活动30余项。抓住全民健身日、重阳节等时间节点，通过县区、乡镇街道、村居委會联动组织开展丰富多彩的全民健身活动2000余项。芜湖市偏向承办大型赛事，如第五届中国汽车（房车）露营大会，2019无为国际半程马拉松邀请赛，2016+MD杯皖江地区首届半程马拉松接力邀请赛，2019芜湖县公开水域游泳赛，第五届全国山地自行车挑战赛等大型赛事。当下，借助众多体育赛事打响体育旅游品牌，是“芜马”城市组群体育旅游一体化的重要一步。

2.4 “芜马”城市组群游客的主体特征

通过对“芜马”城市组群的游客主体特征进行调查研究和分析，可以为体育旅游市场细分提供依据，为体育旅游市场的营销与促销指明方向，同时也为投资者确定目标市场提供依据，开发出适销对路的体育旅游产品[3]。在“芜马”两市景区调查的280位游客当中，男性游客比例略高于女性游客。游客的年龄在18～35岁的比例为49.3%，其次是36～45岁占20.7%。学历为大学的比例为43.6%、初中及初中以下为24.6%、高中为23.2%。无收入的游客比例为42.5%，其次是收入2000～3999元的为20.4%，4000～6999元的为16.0%。从以上调查结果不难发现，男性的体力充沛，热情更高，注重旅游的惊险和刺激，而女性更为追求旅游的时尚和体验性，根据本次调查的地域特点不难找出男女性游客比例的原因。游客当中以中青年居多，他们有宽裕的时间和精力支配旅游，文化层次越高的旅游群体，旅游的意识更为强烈。这里结果显示无收入的游客群体，包含众多的学生群体，尽管他们没有固定的收入，但是这部分人群的旅游消费市场潜力巨大，值得我们去关注。

2.5 旅游景区游客的态度及消费行为

调查显示，游客对体育旅游了解的占81.4%，不了解的比例为18.6%。游客的参加体育旅游的动机，第一是休闲娱乐，其次是强身健体，缓解压力，兴趣爱好;登山、垂钓、骑行、漂流、露营等成为游客首选体育项目，49.3%的游客愿意接受100元以下的体育旅游项目消费，50.7%的游客可以接受100元以上体育旅游项目消费。调查数据充分显示大部分旅游者对体育旅游有一定的了解，但是在调查中也反映出不同年龄段的旅游者对体育旅游有着不同层次的理解。大部分游客是以满足自身身体健康，娱乐休闲为主的需求，同时他们也愿意为体育旅游项目进行适当的消费，侧面也反映出当今社会的人们生活趋势的转变，人们更偏向挑战自己，贴近自然，摆脱匆忙的工作和生活，以获得心理上的一种释放。

2.6 游客对当地旅游景区的评价

游客对当地旅游景区的态度决定他们的体验，反观景区的一系列的基础设施建设也影响着旅游者的决策。通过调查得出游客对当地景区的交通状况认为便利的比例为77.1%，不便利的为22.9%，对景区住宿的满意的比例为68.2%，不满意的占31.8%。游客对景区餐饮的评价为满意的比例是71.8%，不满意的为28.2%。游客对景区生态环境满意的程度为99.3%，不满意的为0.7%。此外，游客还认为景区体育旅游产品存在不丰富、配套设施不完善、宣传不到位、地域特点不明显等突出问题。由此，可以确定影响游客体验的外在因素无外乎“食住行”，良好的生态环境，完善的配套设施，丰富的体育旅游项目将是今后体育旅游发展的固定模式。但值得注意的是，符合时尚潮流趋势的体育旅游模式仍需要根据不同的地域特点，发挥当地优势开发具有特色的体育旅游产品，否则不可避免地会出现体育旅游的同质化，这也是决策者值得思考的问题。

3  推进“芜马”城市组群体育旅游一体化发展的构想

3.1 强化政府职能，建立多部门协调机制

体育旅游是体育和旅游相结合的一个产业，它涉及的不单单只是体育局和旅游局，还包括环保、财政、水利、电力、保险、食品、卫生等部门，在冗杂的系统部门中，只有建立一套多部门协调的有效机制，才能促进体育旅游业的健康有序发展。为此，笔者建议在政府里增设一个机构，首先可以促进“芜马”两市体育旅游产业的沟通和交流，方便梳理、解决现存的问题，还可以带动体育旅游产业的投资者的热情;再者，可以进一步统筹区域内体育旅游产业的规划和体育旅游资源的整合，避免造成体育旅游产品的重复和浪费以及内部之间的恶性竞争现象。

3.2 挖掘多元文化内涵，打造体育旅游活动品牌

体育文化是体育事业发展的内在持续力、生命力，没有文化内涵的体育，犹如无本之木、无源之水，必将行之不远[4]。据统计，2019年马鞍山市安排开展201场大中型体育赛事活动，虽然活动达到了全民健身，丰富了居民日常生活，但是赛事活动少有城市体育文化符号在其中，品牌效果影响甚微。“芜马”两座城市历史文化资源丰富，山水、古迹、风景名胜不胜枚举。应在此基础上，大力挖掘历史文化和民俗风情，通过各种文化创意手段提升活动的文化含量，打造专属当地特色的精品赛事活动。如，已经成功举办四届的芜湖县半程马拉松赛，在2019年荣获“安徽省十大最美路线”称号，其路线设立在众多景区当中，选手在参赛的同时可以欣赏沿途的风景，自此赛事品牌的知名度得到了不断提高。

3.3 满足游客多种需求，实行差异化发展

面对“全民健身计划”和“体育强国”战略的颁布，“健康、休闲、娱乐”已成为当下人们普遍的旅游动机，这里就需要决策者根据游客不同需求，规划体育旅游路线，创新体育旅游产品，因地因时丰富体育旅游内容。面对体育旅游从业人员的质量问题，希望加强校企合作，培育订单式专业人才，以提升服务人员整体素质和服务质量。在长三角地区激烈的竞争环境下，应重点突出生态环境、基础设施、服务质量和区域特色，细分消费市场人群，实行差异化发展。此外，通过与餐饮、住宿、零售等行业的无缝隙连接，打通“芜马”两市体育旅游一体化的最后一公里。相信通过两市体育旅游的密切合作，优劣互补，“芜马”城市组群体育旅游的一体化发展将会越走越好。

参考文献

[1] 王新民，宋泽华.天水市旅游经济与生态环境融合发展研究[J].安徽农业科学，2020，48（10）：54-57.

[2] 杨艳，陆玉坤.“2021陕西全运会”视域下体育赛事与生态旅游融合发展研究——以商洛市为例[J].体育科技文献通报，2020.28（4）：19-22.

[3] 胡田翠.皖北地区文化旅游整合开发模式与对策研究[J].山东农业工程学院学报，2020（2）：112-113.

[4] 王庆生，贺子轩.我国文化和旅游融合发展研究新进展述评[J].河南工业大学学报：社会科学版，2019（6）：61-69.

[5] 杨俊峰.大庆地区区域一体化发展与城市文化建设研究[J].大庆师范学院学报，2019（1）：96-100.

[6] 孙佼佼.长三角旅游一体化：理论发展与欧洲启示[J].苏州科技大学学报：社会科学版，2019（2）：51-56.