电影行业艰难过冬

张程

2020年电影行业有多艰难？可能遠远超过你的想象。

中国电影业经过多年的发展已经慢慢形成了贺岁档、五一档、暑期档、国庆档几个电影档期，其中最大的档期是贺岁档和暑期档。2020年贺岁档中最重要的春节档直接停掉了，紧接着的五一档也是同样的命运。剩下来的暑期档还有多少，国庆档是否有机会，都是未知数。

根据历史数据，上半年的票房收入通常占电影行业全年票房收入的一半左右。2019年上半年票房收入为311.7亿元，约占全年票房收入的48.5%。从今年的情况来看，2020年第一季度全国总票房只有22.38亿元，第二季度几乎为零，这对于电影行业来说无疑是巨大的冲击。疫情过后会不会出现“报复性”的电影消费来弥补此前的损失，还不得而知。但上百万从业人员如何熬过这个漫长的等待期却是一个现实的问题。

中国疫情在进入4月份之后，仅有极少数地区出现本土病例，且多数与输入性病例有关。逐渐好转的抗疫形势，让不少影业从业人员看到了重新开业的希望。然而，6月11日，北京新发地市场暴发聚集性病例，使得市场气氛一时间又紧张了起来。6月16日晚，北京突发公共卫生事件响应级别被上调为二级，这不仅仅导致北京地区的文化娱乐场所被要求关闭，同时也意味着全国其他地区的影院复工工作，又要进一步延后——伴随着下个季度缴纳房租的日子临近，持续零收入也使得许多影院难以为继。

疫情阴霾之下，影院何时才能开业，从业者还能撑多久？

明星涌入直播

影院歇业，明星的日子也不好过。在无戏可拍的境地下，许多明星走进了原本被他们“不屑”的直播间，开启了直播卖货生涯。

2019年，中国直播用户已经超过5亿，直播电商行业的总规模已达到4228亿元，直播购物已经成为人们日常消费的习惯之一。

5月14日晚，因为出演热门电视剧《琅琊榜》《欢乐颂》而颇具人气的女星刘涛，开启了个人的首场直播卖货。四个小时的直播，围观者一度达到了2100万。刘涛的首场带货直播成交金额相当不错，达到1.48亿元。如果按照市场传闻中的20%—30%的抽佣比例来算，刘涛首场直播的收入最高可达四千多万元。这比她拍电视剧可赚钱多了。2017年大火的《琅琊榜》，一共五十集，刘涛拿到的片酬只有两千万元左右。显然，电视剧的投入产出比要远远低于直播带货。

除了收入，通过直播增加自身的曝光量，也是维持明星光环的一种方式。对一线明星来说，直播不仅仅能卖货，即时互动的功能还可以拉近明星与粉丝的距离，使粉丝产生更高的黏性。

当然，明星直播带货也并不都如此成功。不少明星带货也是频频“翻车”。比如薛之谦，一场直播下来，总观看人数3400多万，但全场销售额却只有8.7万元。

像薛之谦这样直播带货“翻车”的明星并不在少数。从围观者数量来看，这些明星直播似乎总是“人山人海”，动辄有几千万人观看，但是销售额却形成鲜明的反差，经常只有几万元或几十万元。

5月24日，直播带货刚满两个月的女星叶璇，在直播间宣布将退出直播，“以后将很难抽出时间直播”。叶璇在直播带货方面算得上“用心”，自己亲自上场设计剧情、扮演角色，以吸引流量。她的直播间简直就是一个“小剧场”。从数据方面来看，叶璇直播带货的成绩也不错，直播一个月时叶璇就登上了淘宝直播明星榜的第三名。对于为什么退出直播带货，叶璇一直语焉不详。不过她在直播间半开玩笑地说，“还是出席活动来的多，（两个月）还不如我站两次台的钱”。

由此来看，明星直播带货并不容易。不是人人都能创造一场直播就销售额过亿的“销售神话”。

不过也有人对直播间的销售神话提出过质疑。例如原淘宝直播的负责人赵阳曾在个人微博吐槽，“真以为东西那么好卖？你们数学及格了吗，1元秒的车按原价算销售额，打5折的商品按原价算成交，PV（页面浏览次数）算观看人数……个个都在放卫星”。

直播带货到底有多大的效益，一直都被质疑。直播带货能给明星带来多大的利益，也是一个问号。在疫情暴发期间，大量企业正常的销售渠道受阻，货物囤积卖不出去，可能确实对线上渠道特别渴求，但是随着疫情防控进入常态化阶段，各行各业陆续恢复正常营业。企业对于直播带货的需求也大量下降。在这种情况下，仅仅靠明星光环恐怕很难长久。

疫情对行业影响有多大

6月11日晚间，博纳影业集团官方微信公众号称，博纳影业集团副总裁黄巍先生，因身体原因长期失眠、心情压抑，于2020年6月10日0时许在北京市朝阳区坠楼身亡。经警方调查，已排除刑事案件嫌疑。

据悉，黄巍生前的朋友圈几乎都与影院相关。4月3日，他说，“别等了，都散了吧！我也考虑做做家庭影院吧”。4月10日，转发“如果不是想逼死影院，总该做点什么吧”。4月13日，转发电影家协会报告，“虽然现在院线的复工还遥遥无期，有72%的观众对院线观影抱有期待”……

根据官方信息，黄巍是影视行业资深从业者，拥有15年以上电影院产业从业经验。在博纳工作期间，黄巍成功签约、建成并开业了近百家现代多厅影院。有人猜测黄巍自杀与影院迟迟不能复工有关。

著名导演贾樟柯在个人微博转发了黄巍坠亡的消息，并评论说“行业之悲”。约半个小时之后，贾樟柯又发了一条微博，“应该考虑影院复工复产了。北京重大突发公共卫生事件二级应急响应下调为三级，全国大部分业态已经开放。有的电影企业日亏损100万，100万影院从业者需要生存啊????”。导演陆川亦表示，“心痛，为黄兄，亦为行业”。

2020年3月中旬之后，有关疫情防控的好消息越来越多，全国多地新增病例持续清零。北京也下发了电影院开业的指导意见。原本以为影院即将复工，实际上部分地区的影院也曾复工过几天，不过很快就被叫停。3月27日晚，据新华日报社旗下交汇点资讯报道，接到国家电影局通知，所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间需等待国家电影局通知。

到6月份，眼看疫情防控已经稳定，各地少有病例出现。影业从业者心中又燃起了一丝复工的希望。然而，6月11日北京新发地市场出现聚集性病例，一时间疫情防控的弦又绷紧了。6月11日下午，北京新冠肺炎疫情防控工作领导小组第六十六次会议暨首都严格进京管理联防联控协调机制第二十九次会议召开，明确电影院、KTV等密闭式文娱场所暂不开放。

两度希望破灭，对于影院行业从业者来说，打击很大。眼开暑期档已经启动，错失了上半年的机会，下半年如果连暑期档都赶不上，那么意味着一整年都将泡汤。对于影业公司来说，人员工资、场地租金、日常运营开销都在一步步蚕食公司的生存空间。

许多影业公司已经不得不开始采取裁员、只保留员工基本工资等做法。一些影业公司从业人员每月拿到手的工资甚至连当地的最低工资标准都够不上。

长此以往，对电影行业的打击巨大。2019年国产电影曾出现《流浪地球》《哪咤之魔童降世》《少年的你》等口碑佳作，也因此让人们对于国产电影的未来多了一丝信心和期待。2020年的这场冲击会不会中断国产电影的良好发展势头，导致资本和人才从这个行业流失？

行业格局或将改变

疫情的冲击很可能彻底改变影视行业的格局，未来可能越来越多的电影会考虑通过线上发行。大年初一，从春节档撤档的喜剧电影《囧妈》，以6亿元的价格将自己卖给了字节跳动公司，后者将《囧妈》免费在自己的线上平台播出。这一举动引起了不少关注，对于观众而言，线上观看的成本小，时间、空间相对自由，受到新生代年轻人的追捧。然而对于影院和影片的宣传、发行方来说，他们多了一个竞争对手。线上发行无疑是在“抢生意”，尤其是在疫情背景下，这种做法有点趁火打劫。

中国电影家协会5月27日发布了《电影院生存状况调研报告》，据受访的187家影院提供的数据分析得出，全部影院从2月开始已入不敷出，不少影院日均亏损上百万元。将近半数的影院账上资金已经不足，现金流告急;42%的影院认为自己有“关门大吉”的风险;只有10%的影院有可能转手继续经营。

疫情过后，一方面线上观看习惯可能逐渐形成，并抢走一部分用户;另一方面，一批没有熬过寒冬的企业恐怕要“关门大吉”。未来线上与线下的竞争将无法避免。线下影院如何重新走上正轨，充满挑战。