基于基层融媒体中心建设研究

谢巨斌

【摘要】当前，国家大力推进融媒体中心建设，并且积极探索融媒体的传播以及建设方式，从而保证融媒体在新时期发挥出重要作用。信息时代背景下建设县级融媒体中心的过程中，需要将多种媒体的多元化编辑和大范围的发布，进而把传播内容整合起来，让媒体模式进一步更新。此外，还需要积极创新新媒体的服务方式。如今县级融媒体中心是我国基层舆论阵地，需要工作人员优化媒体生产模式以及流程，协调好报刊、微博和自媒体平台之间的关系，进而向群众多角度全方位的传播舆论，更好的服务于群众生活和社会发展。

【关键词】县级;融媒体中心;建设

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）016-102-03

Research on the Construction of County-level

Media Center

Xie Jubin

（Zhalantun Rong Media Center， Zhalantun， Inner Mongolia 162650）

Abstract： At present， the state vigorously promotes the construction of county-level integration media centers， and actively explores the dissemination and construction methods of integration media， so as to ensure that integration media plays an important role in the new era. In the process of building a county-level media center under the background of information age， it is necessary to edit various media in a diversified way and publish them in a wide range， so as to integrate the communication contents and further update the media mode. In addition， it is necessary to actively innovate the service mode of new media. Nowadays， the county-level media integration center is the grass-roots public opinion position in China， which requires the staff to optimize the media production mode and process， coordinate the relationship among newspapers， microblogs and self-media platforms， and then spread public opinion in all directions from many angles to better serve the people's lives and social development.

Keywords： County level; Media integration center; Construction

随着信息技术的发展，我国自媒体开始崛起，使得传统的媒体形式逐渐边缘化。国家提出媒体融合概念后，融媒体中心建设取得了良好效果，为传统媒体舆论导向指明了改革方向。信息技术的飞速发展，人们在网络中获取了各种信息。在如今的网络环境下，舆论主体特点是传播速度快、内容多元化以及主体分众化，导致了县级媒体舆论的引导作用不强，所以需要通过有效手段解决县级媒体建设问题，提升信息传播质量。

1. 网络舆论传播问题

首先，网络舆论偏向问题。如今我国网络舆论表达主要包括以下三个方面：一种是以资本增值为目的的网络水军，通过制造话题创造网络舆论;另一种是网民把网络当作宣泄平台，起到推波助澜的作用;还有一种是在网络舆论中的舆论领袖（非正式地影响别人的态度、行为的个人），这个群体具有号召力和良好的表达能力。综上不难看出，网络舆论中，不同的群体有着不同的立场，同时消极的道德推断也滋生了大量的网络谣言。

其次是媒体功能弱化。在政府和网络舆论的互动中，政府相对的处于弱化地位，究其原因，一方面是网络信息量较大，加之自媒体信息的复杂性和传播广泛性特点，导致政府与主流媒体对舆论事件挖掘和回应不及时，进而引发社会多种猜想;另一方面是传统媒体信息处理遇到了技术困难，在传统媒体播报新闻信息的過程中，报纸、广播、电视以及网络媒体各自为战，由于缺乏综合处理能力的平台导致信息处理面临巨大困境。

2. 县级融媒体中心建设基本情况

如今我国媒介融合进程不断加快，国家也对县级融媒体中心建设高度重视，在2013年的全国宣传思想工作会议上，习近平就提出传统媒体和新兴媒体融合发展的思想。2014年4月，新华社、人民日报对推进媒体融合进行了深入的报道。2018年的全国思想工作会议中，大会提出做好县级融媒体中心建设的指示，把引导和服务群众作为建设标准，同年我国县级融媒体中心数量多达600个，使得我国县级融媒体中心进入建设新高潮。2019年1月15日，随着县级融媒体中心建设规范以及县级融媒体中心省级技术平台规范要求的发布，对我国县级融媒体中心建设要求作出规定，计划在2020年底基本实现县级融媒体中心的全国覆盖。

3. 我国县级融媒体的融合模式

县级融媒体中心需要新闻信息策划与日常运行监管的有效融合，所以新闻工作者需要对原有新闻创编，加强与当地政府的合作，关注新闻信息传播质量，进而为县级融媒体中心建设创造条件。从新闻记者的角度说，也要关注新闻的报道方式，通过新闻采访、新闻编写等途径提升新闻传播效果，强化县级融媒体中心与相关部门的沟通，确保新闻媒体工作者为县集中媒体中心建设贡献力量，最大程度地满足群众精神文化需求。此外，县级融媒体中心建设还需要渗透多种新型媒体技术，利用专业的媒体技术可以增强县级融媒体中心的影响力，提升平台新闻信息传播能力，最终为群众带去图文并茂的新闻信息。所以说我国县级融媒体中心要向着技术型的模式发展涵盖电视广播技术和网络技术，要求相关人员对信息资源有效整合。县级融媒体中心的技术人员需要不断提升自身能力，同时还需要具备新闻编写报道、采访等多种技能。在平台的建设过程中，融媒体平台要为基层群众带去更多优质的媒体服务，同时构建县级融媒体中心需要对媒体运营模式重视起来，立足于现金融媒体的发展实际，建立相对完善的新闻服务模式，借助新兴的网络技术加强与线上平台的合作，快速吸引大众眼球，进而关注县级融媒体中心各项活动开展。

4. 县级融媒体中心功能

4.1 网络舆情的预警功能

首先，网络舆情预警功能，网络舆情是在网络中对社会问题不同看法的网络舆论，包括潜伏期、扩散期和消退期，不过在潜伏期和发生期，群众可以通过在官宣之前了解更多的信息，导致官方媒体舆情反应较慢，同时媒体对事件的报道也出现不同版本，导致很多网民的参与，随着事态扩大形成网络舆论。县级融媒体中心就是整合基层媒体资源，让贴近群众生活的资源处于信息传播的优势地位，同时，县级融媒体中心还有新媒体反应能力快等特点，它可以在群体事件发生后及时报道，并作出真实的报道。

其次，信息枢纽的功能。县级融媒体中心与中央、省级媒体数据联通，打造系统的沟通模式，包括区域舆情信息收集、分析和回应三个方面的机制，其中省级技术平台可以发挥自身的集群优势，对信息统一管理，而县级融媒体中心为信息枢纽，具有音频处理能力、信息汇聚能力、数据分析能力，最终县级融媒体中心成为舆情响应的关键系统。此外，县级融媒体中心可以发挥网络预警作用，可以在舆情系统中快速反应，最终成为舆情网络的重要组成内容。

4.2 网络舆论的导向功能

首先，是网络舆论事件制造者。舆论导向内涵体现在新闻媒体自身舆论导向和指导社会舆论方面，比如抖音、快手、新华社以及各省市的新闻类APP是互联网价值市场，具有重要的影响力，需要县级融媒体中心中体现出其价值。县级融媒体中心作为功能强大、形式完善的全媒体介质，融合视频、图片功能以及传统报刊等报道功能，可以参与报道新闻事件、发布舆论信息，进而成为舆论事件制造者。此外，能够对当地重大事件发掘和详细报道，随时应对突发事件，且掌握舆论事件发展动向，积极弘扬社会主义核心价值观念，避免舆论本末倒置。

其次，是网络舆论的把关人。县级融媒体中心通过行政干预可以把县级不同类型的媒体功能融合，提供公共服务功能、整合信息资源的同时做好舆论引导，充当舆论传播把关人的身份，如今传统大众传播具备完善的新闻传播流程，可以对新闻与言论内容科学选择和过滤，县级融媒体中心整合县级媒体资源的过程中，需要完善舆论监视和导向机制，识别与过滤不当言论。此外，还可以对信息跟踪，在网络舆论结束后，追究虚假信息发布者的法律责任。自媒体在舆论制造、传播中具有自发性，并且群众可以碎片化的获取信息，加之群众文化素质价值观存在差异，面对网络谣言缺乏分辨能力，所以微博、腾讯和其它主流自媒体，需要对舆论事件客观分析，进而做出理性引导，提升网络民众参与性。

最后，是网络舆论传播的意见领袖。这个群体在网络舆论中具有较高的威信、科学的思维和良好的批判意识，但是意见领袖社会责任感也有不确定性，作为主流媒体融合媒介，需要县级融媒体中心对信息进一步甄别筛选，引导具有公信力网络媒体以及权威人士，大为发挥出舆论号召能力。在舆论产生和传播的过程中，相较于其它渠道信息，官方媒体发布信息评论更加具有引导性和可信度，这就要求舆情事件尽早回应、真实呈现，县级融媒体中心处于信息源上端，成为舆论传播的关键部分，其对社会事件的质疑或肯定都将影响受众。

5. 功能融合下县级融媒体中心建设的有效路径

5.1 明确建设原则

在信息技术飞速发展的背景下，县级相关部门要加强对县级融媒体中心的建设，推动县级媒体的创新发展，在具体实施过程中需要将原有媒体市场内部资源进行整合，充分利用传统媒体和新兴媒体的优势，进而构建相对完善的县级融媒体中心，该过程中需要县级融媒体向公众传播新闻信息，记者也要不断提升自身能力，在第一时间向公众报道突发新闻最大程度的满足群众的舆论需求。融媒体作为一种新興的发展模式，在构建县级融媒体中心的过程中，需要明确媒体策划、信息数据收集以及传播方式，同时还需要加强与群众和新闻媒体工作人员的互动，进而提升新闻信息的传播质量。

5.2 明确技术路径

在“互联网+时代”下，县级融媒体中心的建设必将对大数据技术有效利用，同时也会使用数据新闻处理平台，对大量的新闻数据进行收集处理，提升其业务能力。此外，县级融媒体中心建立还需要利用微博微信等自媒体手段实现裂变式传播，不断扩大受众范围。如今我国诸多政府部门。开通官方微博和建立微信公众账号，加强和群众的沟通，县级融媒体中心宣传新闻信息期间，也要对微传播手段加以利用，以此提升服务质量。AI技术在县级中媒体中心建设中也扮演出重要角色，随着多种人工智能产品的出现可以提升信息处理能力和提供个性化的信息服务。

6. 结束语

综上所述，目前我国县级融媒体建设从中央到省级建立了完善的机制，实现中心功能，进而改变传统媒体和移动终端各自为战的局面。县级媒体中心建设融合了传统媒体的媒介与功能，可以重构基层媒体产业链，应对新时期的新闻信息传播挑战，所以需要让信息服务行业、传媒行业、人工智能行业加强深度融合。此外，政府也需要提供政策保障和资金支持，最终全面促进我国新闻信息传播行业的发展。

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