腾讯微博，死得其所

崔传刚

对于现在的年轻人来说，微博只有一个，就是那个不停制造热搜的新浪微博。他们不知道，10年之前，中国的微博大佬其实有好几个——新浪微博、搜狐微博，还有刚刚宣布死讯的腾讯微博。

9月28日，腾讯微博将正式停止服务和运营。但实际上，自打新浪微博在2014年独立上市后，其他微博就已经凉凉了。腾讯微博在这个节骨眼上宣布关闭，相当于死了多年后才想起来出殡。

十几年前，中国互联网企业大多是西方模式的翻版。美国当时有两个成功案例摆在那里，一是脸书，二是推特。微博就是推特的中国翻版。腾讯当时已经靠QQ撑起了自己的一片天地，还想继续扩张，马化腾觉得微博即使不能成为杀死对手的矛，也要先做起来，至少可以成为防御性的盾。

但历史证明，带着防御心态做出的产品，结局往往很惨。当时全中国真正拼上所有资源做微博的只有新浪，其他公司如搜狐、网易、腾讯，都带着观望心态。最后只有新浪做成了，独步天下。

腾讯当年其实有绝对的优势，不仅初显巨头身姿，也最具备社交属性。腾讯在很多领域都不是最早发力的，无论是新闻、视频还是游戏，但最后都做成了中国第一。如果马化腾真铁了心做微博，我们没有理由认为他无法超越新浪。

但马化腾没有这么做。因为腾讯找到了一个适合它，也具价值的社交产品，就是不久之后横空出世的微信。微信是一款倾向于熟人社交的工具性产品，比微博更注重通信和沟通功能，兼具封闭性，一旦普及便可垄断。另外，微信也符合腾讯的基因，和QQ有着一脉相承之姿。

微博的模式源自推特，腾讯很难在其身上做出多少独具特色的创新。今天，新浪微博纵有改进，基本模式却无变化。微信则从最初单纯的联系工具变成了资讯平台，变成了支付工具，变成了人们寻找各种服务的入口。目前市场对微信的估值在1000亿美元左右，而微博的市值仅有80亿美元。

经济学里有个词叫比较优势，意思是哪怕我干什么都比你强，但我还是不会什么都干。相反，我会把那些简单的、价值低的事情让给别人，专心去做能产生更大价值的事情。腾讯选择放弃微博，一心一意做好微信，就是一种典型的比较优势选择，尽管来得晚了点儿。

微博对腾讯的意义很小，放弃微博的意义却很大。不再山寨西方产品，转向自主创造，预示着以腾讯为首的中国互联网企业在创新方面的觉醒。时至今日，微信的功能反而被国外抄襲，中国的移动支付领先全球，抖音在西方强势崛起，都证明了中国企业的创新能力。

不要盲目复制别人，尤其不能走同质化之路，这或许是腾讯关停微博留给我们的最好启示。腾讯已今非昔比，但仍面临创新难题。比如在短视频领域，它是该做一个腾讯版的抖音或快手，还是努力开发一款不一样的新产品呢？