为精准实施出版走出去提供参考与借鉴

范军

当前，世界大变局加速演变的特征更趋明显，境外疫情爆发增长的态势仍在持续。这些不仅对国际出版业造成了严重冲击，也给我国出版走出去提出严峻的挑战和新的更高的要求。

在国际出版市场政治环境、经济环境、社会环境、文化环境发生如此变化的背景下，我国出版走出去在理念、对象、内容、载体、方式等诸多方面也应做出调整与改变，当前乃至今后一段时期尤其要注重一国一策分众化传播，做到精准实施，不断增强走出去的针对性和实效性。

日前，中国新闻出版研究院推出《国际出版业发展报告（2019版）》，介绍了美国、加拿大、英国、法国、德国、西班牙、荷兰、丹麦、俄罗斯、日本和韩国等11个国家的图书市场、畅销书、电子书出版和市场销售、国民阅读以及企业集团的有关情况。本刊从中撷取了西班牙、丹麦等4个国家出版业发展报告的部分篇章，以期在新的国际形势下为我国出版走出去提供参考与借鉴。

尽管本刊所推介的国家无论是市场规模还是国际地位都不能与美国、英国、法国、德国等欧美出版大国相提并论，但它们都有着各自的特点，值得关注与了解。

一是国民普遍热爱读书。对于北欧小国丹麦，大多中国读者的印象可能还停留于安徒生童话故事系列图书和其中的一些角色，例如小美人鱼、拇指姑娘、卖火柴的小女孩儿、丑小鸭等。但实事上丹麦不仅是一个童话故事王国，更是一个各个方面都十分发达的国家。其拥有现代市场经济和国际收支顺差以及良好的社会福利。在2019年全球幸福指数排行榜上，丹麦名列第三。衣食无忧的生活让丹麦人能够静心体验阅读的快乐。丹麦公共图书馆访问量令人羡慕，仅2018年就有3760万人次访问量，相当于每个丹麦人一年要去图书馆7次。同样，在西班牙的情况也是如此。近些年，西班牙国民阅读图书的比例逐年增加，仅2018年就占到整个国民阅读量的67.2%。

二是文学类图书尤其受到欢迎。文学类作品大多反映各国各地区政治、经济、文化和社会的历史与现实，诠释本国本民族的价值观念。因此，受到各方的高度重视，引起受众的广泛喜爱。2018年，西班牙新书出版达到5.7萬种，世界排名第八;销售额达到25.7亿美元，位列世界第七。这其中文学类图书销量最好。在2018年度西班牙图书畅销榜上，前十名均为文学类作品。而在2018年丹麦出版的1.8万种大众类图书中，文学类图书就占到42.1%。有调查显示，2019年第一季度，在15岁以上丹麦人中有60%的人读过文学作品，受过高等教育的丹麦退休老人和28%受过高等教育的丹麦人几乎每天都在阅读文学类图书。

三是读者正向数字化阅读转变。近些年，随着网络新媒体技术的兴起，西班牙、丹麦等国民众的阅读习惯悄然发生着改变，数字化阅读的人数逐年增加。2018年，尽管实体图书在丹麦图书出版市场占比达到66.2%，但电子书、有声书、在线阅读正成为丹麦人“阅读”的新宠儿。当然，这些读物的内容仍以文学类作品为主。进入2020年，由于疫情的冲击，丹麦、西班牙等国纸质出版物市场销售出现大幅下滑，实体书店也纷纷关闭，这也加快了读者向数字化阅读转变的步伐。

本刊所推介西班牙和丹麦等国出版业呈现出的这些特点，对于我国出版界了解这些国家，进而精准走入这些国家，传播中国声音，提高中华文化国际话语权和影响力，具有积极的意义。

（作者系中国新闻出版研究院副院长）