新媒体时代报社编辑如何增强读者意识

王芳

【摘 要】进入新媒体时代，认真做好报社编辑工作，通过实施有效的引导策略，进一步增强读者意识是非常关键且必要的。新媒体时代读者意识的强化培养，需要相关工作人员付出更多的努力。提升报社的经济效益不可能一蹴而就，具体实践过程中，应该把握各种机遇，大胆创新编辑工作，使更多读者主动阅读新闻内容，让报社建立良好的公众形象。

【关键词】新媒体时代   报社编辑   读者意识   策略思考

信息化时代、网络化时代已经到来，新媒体被广泛应用。在新媒体时代的影响下，报社新闻编辑应该摒弃传统观念，大胆尝试编辑方法的创新和工作思路的转换，有效应用新技术，积极融合新思想。以创新为基础，不断增强读者意识，充分满足读者的阅读需求。

一、新媒体时代报社编辑工作中存在的问题

1.新媒体应用不熟练。报社编辑人员运用新媒体技术时，操作不熟练、不规范的情况时有发生。在新媒体时代背景下，报社编辑工作存在着诸多不足，无法增强读者意识，很难实现创新发展。部分编辑人员的工作观念比较落后，自主创新的意识不强，学习新媒体知识并不主动，难以打开报社深化改革的新局面。

2.编辑观念比较传统。报社编辑人员的思维意识太过传统，采写的新闻稿件不符合读者的阅读需求。编辑人员常常站在自身的角度完成新闻版面的制作，新闻内容没有吸引力。此外，有些报社编辑人员对新媒体的认识不到位，不能做到与时俱进，不能适应现代媒体的变化趋势，仍然采用过时的编辑方式制作新闻，逐渐引起读者不满。

3.稿件质量有待提高。部分编辑人员盲目追求新闻的时效性，却忽视了新闻内容质量，甚至存在照搬网上内容、拼凑新闻稿件的现象，编辑工作弄虚作假，难以实现创新发展。在越来越激烈的市场竞争中，报社编辑人员如果不具备新媒体意识，不能熟练掌握新媒体技术，不能持续提高稿件质量将导致报社的核心竞争力慢慢减弱，最终失去市场地位的绝对优势。

4.不够重视读者交流。传统形势下的新闻编辑只需考虑新闻内容的价值，不用考虑读者的阅读反馈。大多数编辑人员全凭经验完成新闻稿件的制作，工作难度很小。在新媒体时代背景下，倘若编辑人员仍用传统的编辑方式，终会脱离广大群众，使读者对于报纸新闻产生很强的抵触感，最终导致读者的大批流失。

二、新媒体时代报社编辑增强读者意识的策略研究

1.结合读者生活，优化版面设计。新媒体时代下开展编辑工作，必须应用新媒体技术和新媒体设备，结合读者日常生活的方方面面，撰写价值更高、内容更丰富的新闻稿件。只有合理优化版面设计，充分满足读者的新闻需求，才能实现报社编辑工作的创新发展目标。

首先，应该研究普通大众的心理特点，了解他们喜欢的报纸新闻类型。报社编辑人员可以根据读者的心理，完成版面的优化设计，使报纸的初步定位符合大多数人的心理喜好，之后添加不同的新闻内容，优化调整报道方案，有效利用新媒体技术迎合大众口味，进一步提高报纸的受欢迎程度。

其次，考虑读者阅读需求的不同，报社编辑人员可以采取不同类型的编辑方式，区别对待不同的新闻内容，撰写新闻稿件时努力迎合大部分人的阅读需求，精心设置多元化栏目，大胆创新编辑方式。

最后，满足读者需求、增強读者意识的同时，不能违背报纸的基本定位，要在原有特色上添加新的内涵，真正做到优化调整。

2.坚持内容为王，提高新闻价值。改进报社编辑工作难以一蹴而就，应通过多种途径了解读者的阅读需求，更新编辑观念。始终坚持“以读者为中心”的编辑原则，想方设法提高新闻内容的价值，善于挖掘新闻信息中的隐藏价值，在新媒体技术的大力支持下，提供多元化的新闻产品，提高报纸的影响力。

优质内容始终是传统纸媒的优势所在。新媒体时代，编辑人员要坚持从职责使命出发，在内容方面以创新形式做好重大主题宣传，发挥好舆论主阵地的重要作用。地方主流媒体要立足本地特色，做出本土文化气息浓厚的宣传报道。

3.获得读者支持，引导读者参与。有了读者的支持，报社创新发展才有强劲动力。完善编辑工作，促进报社发展具有非常重要的现实意义。笔者认为，编辑人员可以采取一系列的新媒体手段，以增强读者意识为目的，主动创新新闻编辑工作方式，尽量缩短报纸的印刷时间，把报纸及时交付到读者手中，提升读者的满意度。报纸应大大提升新闻互动性，实现读者与编辑的零距离接触，增强编辑人员的新媒体思维，牢固树立“以读者为本”的发展理念。

报社要敞开大门办报，如今的纸媒不只是一份报纸，还发展成为报网微端全媒体。很多读者也一路相随，从报纸读者发展成为“两微一端”的粉丝。报社可以邀请读者参与评报，重视来自报社外的第三方评价，用读者的好评和鼓励，激励采编人员不断进步，促进报社各项工作的改进创新。

4.不断更新传播技术，提高传播效果。传统媒体要想始终占据主流舆论场，需要通过不断更新传播技术来提高传播效果。如今，平面视觉效果已不能满足读者对新闻现场感的需求，纸媒应在优质内容的基础上，加强虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术建设。比如，2019年3月12日植树节当日，《人民日报》联手《解放军报》《光明日报》《陕西日报》《广州日报》等13家报纸，分别在各自版面上以“同一照片、同一视频”的形式进行了AR动态可视化图表联动报道，展示我国绿化事业取得的新成绩。AR扫描技术为原本静止的图片报道赋予新闻增量，生动直观的呈现方式让新闻报道从形式到内容都实现了质的提升。这种报道以直观性、趣味性、可参与性赢得了受众的喜爱。

三、结语

总而言之，随着新媒体时代的到来，报社编辑工作整体水平的提升有了技术条件的支持。编辑人员应始终坚持“以读者为中心”的工作原则，优化调整编辑形式，塑造新的版面设计风格;加强与读者的交流和沟通，提高读者参与度;在实践中“传帮带”，增强编辑队伍的脚力、眼力、脑力、笔力，提升报社核心竞争力。

（作者单位：大同日报社全媒体中心）