网络时代农业新闻的采集与宣传创新

朱莉莉

【摘 要】农业生产需要耕作、播种、市场、科技等相关信息，农民需要从农业新闻中获取有效信息以提升农业生产效率。新形势下农业新闻信息采集与宣传要从内容、形式、渠道等方面加强创新，以进一步发挥农业新闻的重要作用。

【关键词】网络时代   农业新闻   采集   创新

我国是农业大国，农业经济的发展离不开农业信息的及时更新，农业新闻是农业经济发展的重要组成部分。随着信息化时代的飞速发展，农业新闻也更加注重并依赖于网络，网络农业新闻的传播已经成为农业新闻传播中的重要一环。尤其是近年来，中央对“三农”工作的重视程度与日俱增，“三农”问题已经成为党和国家工作的重点，对农业新闻的采集与宣传也提出了更多新要求。为了能够进一步强化网络时代农业新闻信息采集的准确性和高效性，提升宣传工作的广泛性和普遍性，做好农业新闻创新工作至关重要。

一、网络时代对农业新闻的采集与宣传提出的要求

1.树立网络思维，拓展工作方式。网络时代下的农业新闻工作不能再以传统的新闻报道理念来继续，而要调整思路，以互联网思维的建立为基础，对获取农业新闻信息的途径和方式进行扩展，利用网络新媒体及时获取相关信息并进行报道，使农民朋友能够更快、更好地了解农业生产与农业经济方面的相关资讯。同时，要确保农业新闻报道中信息的真实性、准确性、及时性，以便为农民提供最具有参考价值的新闻信息。

2.坚持以人为本，讲好“农村故事”。讲好“农村故事”是农业新闻宣传工作的重要组成部分。这就要求农业新闻工作者不仅要将农村农业生产中发生的新闻讲述出来，更要以群众喜欢听、愿意听的方式讲出来。记者应坚持以人为本的工作理念，深入基层调研，努力发现农民朋友的真实想法和现实需求，切实做到为农民朋友排忧解难，服务大众。

二、网络时代优化创新农业新闻采集与宣传的路径

1.优化内容：提升农业新闻信息质量。“内容为王”始终是新闻工作的根本宗旨和核心要义。只有过硬的新闻内容才能凝聚忠实的读者群体，从而更好地体现新闻价值，发挥新闻工作的现实指导意义。随着信息时代的飞速发展，網络已经进入到千家万户，农民也已经适应了通过网络来获取信息的便捷方式，这就更加体现出内容在新闻报道中的重要地位。网络时代，农业新闻的信息采集主要强调的是信息的实用性和导向性。实用的信息才是有价值的信息，再搭配上案例进行讲解，为农民提供合理化建议，这样才能进一步帮助农民实现增产和丰收;导向性则是要求农业新闻要及时报道与农业相关的最新政策措施，并加以分析，强化农民对国家大政方针的深入理解，充分发挥农业新闻的宣传引导作用。

2.优化形式：强化新媒体载体应用。当前，网络农业新闻工作应在原有基础上拓展网络阵地和新媒体阵地，应用当前较为普遍的微信、微博、短视频直播等方式，将文字、图片、视频等多种形式的新闻模式组合在一起，以广大人民群众喜闻乐见的方式进行编辑、处理和发布。农业新闻的形式要向着多样化、多元化的方向发展，可以结合漫画、小故事、问答等形式，增强受众群体的参与度，以激发他们的兴趣为主要手段促使他们能够积极地浏览新闻，提升阅读满意度，使他们能够始终关注农业新闻、相信农业新闻、依靠农业新闻。

3.优化渠道：拓展网络新媒体传播领域。网络时代下，电脑和手机成为信息传播的新载体，而信息传播的领域已经扩展到整个网络，人们只需要动动手指就能便知天下事。在这种环境下，农业新闻工作应进一步拓展网络新媒体的传播领域，将网络与新媒体平台连接起来，同步更新、同步发展，同时，还要将传统的媒体传播渠道与网络、新媒体连起来，形成新闻传播的广泛化、普遍化、大众化。此外，还要注重线上线下的融合融通，多渠道、多角度、全方位优化农业新闻的信息采集渠道和宣传路径。

4.突出特色：强调现实需求导向引领。农业新闻的内容主要包括农业科学技术研究成果、农副产品市场信息、农村农业气象服务信息、惠农政策与生产形势信息、产品质量安全等。农业新闻在网络时代的发展应在特色上下功夫，突出地域特色和行业特色，满足群众需求，并以此为导向，使农业新闻的信息采集和宣传都能实现其应有的价值。此外，要重点提高“三农”新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，在现实需求的引领下，在强化农业新闻专业发展的同时还要增强其思想政治教育性，为区域内农业农村经济高质量跨越式发展提供思想保证和精神力量。

5.鼓励创新：增强农业新闻工作者能力。农业新闻工作者的职业水平和专业能力是在网络时代下提升农业新闻信息采集与宣传工作的关键环节。在网络技术日新月异的当下，农业新闻工作者更应与时俱进，在不断提升自身专业能力的同时持续提升自身的信息嗅觉和信息技术能力。首先，要通过定期培训来增强其对农业领域前沿新闻信息的了解程度，强化新闻敏感度和观察力，以敏锐的新闻嗅觉从众多新闻线索中提取最有报道价值和内涵的信息资源。其次，要不断增强自身的信息技术水平，无论是微信、微博还是短视频直播平台，都要有所涉猎，为进一步创新农业新闻的采集、宣传、制作奠定基础。

三、结语

综上所述，随着国家对农业经济的愈加重视以及“互联网+”时代信息技术的不断更新换代，农业新闻的工作内容和方式都会产生很大的变化。新时代、新形势下的农业新闻信息采集与宣传工作需要转变传统观念，以人为本，以需求为导向，树立互联网思维，切实讲好“农村故事”，从提升农业新闻信息质量入手，优化网络新媒体发展下的农业新闻传播方式和传播渠道，突出地域特色和行业特色，持续增强农业新闻工作者的专业能力和创新意识培养，促进农业新闻传播效率和效果的快速提升。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

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[2] 朱彩红.网络农业新闻信息的采集与发布方式初探[J].新媒体研究，2017（06）：160-161;

[3] 全厅的新闻宣传和网信工作就这样干！[EB/OL].（2019-03-06）. https：//www.sohu.com/a/299341196_733727.