融媒体时代下践行“四力”的重要性

叶蔚然

【摘 要】融媒体时代将新闻的生产与传播发展到了一个新高度，新的发展需求也对媒体的从业人员提出了更高的要求。面对新闻舆论工作的新挑战，习近平总书记对新闻从业者提出增强“四力”的要求，为融媒体时代新闻从业者的转型与发展指明了方向。

【关键词】融媒体时代   四力   新闻宣传   重要性

传统媒体与新兴媒体利用对方优势，相互融合，将新闻的生产与传播发展到了一个新高度，开启了纸媒、广播、电视、互联网、移动媒体相互融合的融媒体时代。正如习近平总书记在2019年中央政治局第十二次集体学习时指出的那样：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”从事宣传思想、新闻舆论工作的记者、编辑及其他从业人员如何强化自己的业务能力，适应当下多元化的传播需求？习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调的“四力”，即“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”，为解决这一问题提供了方法论。

一、融媒体时代下，新闻工作者增强脚力是前提

增强脚力包含两个方面：

第一，必须站稳正确的政治立场。在融媒体环境下，各种信息层出不穷，阅读量、点击率、转载量、阅读停留时间统统都被数字量化作为评价一个新闻作品优秀与否的标准。然而，在数字量化的背后，新闻工作者必须具有良好的政治素质，具有较强的政治鉴别力和政治敏锐性，要树立高度的政治责任感，自觉地在思想上、政治上与党中央保持一致，在任何复杂多变的形势面前，都要保持清醒的头脑。必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

第二，增强脚力还要求新闻工作者从群众中来，到群众中去。融媒体时代，传播手段、表现方式在发生改变，但是受众对于“真实”的追求并没有改变。新闻工作者只有在路上才能真切地感受到时代的变化，只有在基层才能深刻地了解到群众的所想所感，只有在现场才能真实领会到什么是直击心灵的震撼。只有切身实地进行采访、了解各个领域的人和事，用心去体会，才能以平实、客观的语言反映事实，创作出“沾泥土”“带露珠”“有温度”的新闻作品，让人深切感受到时代的风采，理解人民的深刻情怀和生活滋味。

二、融媒体时代下，新闻工作者提升眼力是基础

提升眼力就是要求广大新闻工作者“于高天外看春秋”，胸怀大局，眼界开阔。在融媒体时代下，要求新闻工作者紧跟世界形势的变化，不断学习世界出现的新事物、新思想、新观点、新知识，不为迷雾所惑，找到新闻事件的主要矛盾所在，正确引导舆论。融媒体时代的新闻工作者只有不断提升眼力，才能正确认识主流与支流、森林和树木、一指和十指的辩证关系。“眼力”不仅仅是要求新闻工作者眼见为实，更重要的是以什么样的眼光来观察新闻事件，把握正确的政治鉴别力，明辨是非、去伪存真。准确把握社会发展趋势，正确认识经济社会发展中的热点、焦点、难点，全面领会党的路线、方针、政策，不断提高政策理论水平。

三、融媒体时代下，新闻工作者提升脑力是重要保证

提升脑力要求新闻工作者勤于学习、善于思考，提升辩证思维能力和将理论应用于实际的能力。认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想、中国特色社会主义理论，深入领会习近平新时代中国特色社会主义思想。在风云变幻的时代中，用社会主义核心价值观武装头脑，坚定理想信念，提高业务水平，勇于改进创新。

在融媒体时代，大数据、人工智能、虚拟现实技术将新闻传播推到了一个新的技术高度。新闻工作者不断提升脑力，就是要学会运用各种媒体手段，不断创新工作方法，在国内，运用丰富的传播途径充分发挥媒体监督与舆论引导的作用，使传播不仅具有广度和速度，还具有力度和深度;在国际上，增强我国在国际新闻舆论场上的引导力和话语权，提升国际影响力。

四、融媒体时代下，新闻工作者提升笔力是根本要求

笔力是脚力、眼力、脑力在新闻传播中的最终体现。通过笔力的精确阐述，让主流思想占领舆论高地，让党的方针政策入脑入心，不断在人民群众中生根发芽。今天的新闻工作者不再仅仅服务于某个单一的传播载体，而是要为不同的传播平台服务，既要能驾驭文字采写新闻，又要能够运用图片、图像传播新闻。如今的网络时代，随着智能手机的普及，信息的传递越来越倾向于“可视化传播”，从过去的“阅读平台”转为了“可视平台”，人们通过图像与视频快速地获得更为直观的感受，所以，图像和视频在情感引导上比文字更具优势。因此，对于融媒体时代的新闻工作者而言，提升笔力不仅要在文字上下功夫，还要不断更新业务技能，学会在不同的媒介平台上传播新闻;不仅靠文字“讲述”，还要通过图像“展示”，不仅是舆论引导，还需要情感传播。在坚持正确舆论引导的前提下，及时回应群众关心的热点。所以，在融媒体时代，新闻工作者需要掌握多种业务技能，才能以多种方式全方位满足受众需要，让正确导向快速占领舆论高地。

习近平总书记关于“脚力、眼力、脑力、笔力”的要求，不仅是提高新闻工作者业务能力的方法，也是马克思主义世界观和方法论在新闻工作中的具體体现，更是实践观点在马克思主义新闻观中的具体体现。融媒体时代已经来临，广大新闻工作者只有充分领会习近平总书记关于宣传思想工作的重要指示精神，牢记党的嘱托，不断锤炼“四力”，才能建设一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的新闻宣传队伍，才能真正担负起传播者、记录者、推动者、守望者的角色，才能成为促进社会发展进步的帮手。

（作者单位：贵州广播电视台）

【参考文献】

[1]张百新.不断增强脚力眼力脑力笔力 努力谱写新闻宣传工作新篇章.中国记者，2018（11）;

[2]史安斌，胡宇.聚合四力，锤炼铸就宣传思想工作精兵——学习习近平总书记8·21重要讲话.中国记者，2018（12）;

[3]侯卫东.论坚持“三贴近”增强“四力”的重要性.中国报业，2019（09上）;

[4]甄宏，于赢.融媒体环境下，如何切实提升“四力”.中国广播，2019（07）.