向世界一流会展集团迈进

陈猛

资源整合 为会展插上资本的翅膀

据陈辉峰介绍，这次资产重组的背景主要包含两个方面：一是配合上海建设国际会展之都战略。建设国际会展之都，需要较强的市场主体支撑。东浩兰生会展集团经过20多年的沉淀、积累，形成了比较完整的产业链条，能够在国际会展之都建设中发挥生力军的作用。二是上海于2019年发布了《上海市开展区域性国资国企综合改革试验的实施方案》（以下简称《方案》），提出推动竞争类企业基本实现整体上市或核心业务资产上市，其他类型企业竞争性业务上市发展。会展业是东浩兰生集团的主业之一，按照《方案》的要求，东浩兰生会展集团需要完成上市工作。“同时，这也是东浩兰生会展集团自身发展的需要。”陈辉峰表示，如何更好地对接资本市场、利用资本市场，为会展插上资本的翅膀，缩短赶超世界一流水平的时间，是本次兰生股份资产重组的初衷。东浩兰生的目标是打造世界一流的会展集团，资本的加持将加快这一目标实现的步伐。

陈辉峰告诉记者，公司上市重组后会按照原有的规划，稳步推进公司的业务和战略部署，重点包括：数字化转型和多元合作。数字化转型方面，东浩兰生已经进行了多方面的实践，也在业内取得了不错的口碑和反响。例如由东浩兰生承办的第一个国家级线上经贸活动——云上2020年中国品牌日活动以及2020世界人工智能大会云端峰会，都取得了很大的成功。由于疫情的原因，今年的世界人工智能大会搬上云端举行，取得了很大的社会影响力，央视新闻联播栏目对此次大会进行了三次报道，陈辉峰称“这是絕无仅有的”。他还谈到了今年7月份举行的上海国际广告节，东浩兰生精心策划了线上线下配套活动，使戛纳广告节、纽约广告节等世界一流的广告节第一次与上海国际广告节在云端相聚，在全球广告行业引起了巨大反响和关注，充分凸显了东浩兰生会展品牌的影响力。

多元化合作方面，东浩兰生制定了名为“会展中国”的战略，主要目标是从一个以上海为主的会展集团走向全国，东浩兰生会打开边界、合作开放，以合作、合资、并购等各种方式实现公司发展战略。

“双线”融合方为发展之道

线上展览在行业内褒贬不一，看好者有之，看衰者有之，观望者亦有之。对此，陈辉峰谈了三点看法：

第一，线下展会的体验感、互动性等特征是线上展会无法替代的。尤其是技术密集型展会，一些高附加值的产品难以在线上完成交易。陈辉峰认为，尽管如今展会的功能已经不仅仅体现在交易上，但是展会的终极目的仍是销售产品。而在实现这一最终目的之前，需要经过充分的社交和体验。在展会有限的时间与空间里，面对面的互动、社交、行业交流是保障最终贸易成交必不可少的环节，而这些是很难在线上实现的。但是也不能一概而论，对于一些消费品、标准品为主的交易型展会，是可以在线上完成交易的。“在特定的领域或者面对特定的产品，线上展会会更有优势。”陈辉峰说。

第二，受众在变化，年轻人在成长并已成为行业的主流参与者。他们的习惯在发生变化，会展业要适应这种变化。针对年轻消费群体，线上展会可以作为线下的补充、协同与引流。

第三，线上线下融合才是发展之道。线上与线下各有各的功能、各有各的优势，需要把两者很好地融合，成为一个整体的会展项目，而不是把线上与线下割裂、对立起来。“不是把线下的搬到线上去，也不是线上的颠覆线下的。”陈辉峰说。

政府型展会也可发挥市场力量

作为多场国家级重大展会项目的承办方，东浩兰生会展集团在服务政府型项目上有着丰富的经验。陈辉峰对于政府展也有着独到的理解。陈辉峰认为，不应该将展会分为政府展和市场展，在政府主导的展会中也可以发挥市场的力量，市场化展会也可以满足政府的需求，两者之间可以互相补充与交融。“以中国工博会为例，展会是由七部委联合主办的，但是展会运作全部采用市场化运作手段，不拿任何财政补贴，招商招展跟市场展没有区别。但同时，我们又服务于国家战略，服务于城市功能提升、服务产业发展。”陈辉峰表示，在疫情影响下，财政部长在全国两会期间曾表示要缩减政府对一般会展活动的投入。在这种情况下，如何把政府举办的各类会展活动办好，并且发挥好市场的力量，是一个很大的挑战。在陈辉峰看来，这涉及到另外一个重要问题，即：政府型展会的可持续发展。他认为，如果完全依靠政府的投入和补贴，政府展的可持续性终将成为问题。

时刻绷紧防疫这根弦

疫情以来，各地一手抓复工复产，一手抓疫情防控，并为此出台了很多政策，这些政策从防控指引等方面为会展业提供了帮助，取得了不错的效果。陈辉峰介绍，从上海的实践看，政府在“放管服”方面做得很好，按照依法行政的要求做到了规范管理、有序管理；也有效引导市场力量的参与，为市场恢复提供了良好的环境。在疫情影响下，上半年会展业基本陷入停顿，据陈辉峰介绍，从下半年上海会展业的恢复情况来看，市场恢复速度还是比较快的。他告诉记者，目前上海三大场馆的档期都排得较为密集，各个类型的展会如消费类、产业类、活动类都纷纷举办。陈辉峰强调，在展会举办过程中，行业要格外重视防疫工作，所有的会展从业者都要时刻绷紧疫情防控这根弦。“防控疫情可能会增加办展成本，但是在创造经济效益的同时，主办方也要为社会的防疫和安全做出行业应有的贡献。所有的会展人都处在同一个大环境下，如果展会上有疫情发生，对整个行业都是一个重大打击。”陈辉峰指出，全国会展人都是一个战壕里的战友，在促进行业复兴的道路上，市场环境、政府的作为、从业者的努力，三者缺一不可。