群众文化与旅游业融合发展的实践路径探索

崔志敏

摘要：一个民族想要得到长久的发展，一定要重视民族精神和民族文化的发展。群众文化和旅游工作，二者之间看似没有直接联系，但是当人们真正深入到工作中去时，就会发现整个旅游工作的开展都依附在群众文化的根基之上。代代传承下来的群众文化，使得旅游业发展日益多元化，且充分展示了当地的旅游特色;而旅游业的健康发展，也直接推动了景区经济的繁荣昌盛，进而实现了文化的快速融合发展。本文就群众文化与旅游业融合发展的实践路径展开探讨。

关键词：群众文化;旅游业;文旅融合

1群众文化与城市旅游产业的融合现状

1.1以群众文化为基础的旅游资源开发不全面

群众文化是以群众为基础，普适性、综合性较强的文化类型。一方面，民族文化同质化市场竞争的趋势，使旅游产业的开发千篇一律，创新旅游项目与民族特色宣传不足，游客游览的时间短，往往进行走马观花式的观光，旅游产业只依靠门票与特色产品销售获取收益;另一方面，群众文化在历史长河的发展过程中，逐渐形成了一种民族文化特色，这其中许多丰富的资源都是中华传统文化当中的重要组成部分。然而在实际的旅游业开发过程中，相关部门忽视了文化继承与发展的重要性，没有对民族文化进行深入开发，不仅无法形成特色旅游产业吸引游客，还在一定会程度上限制了民族文化的推广，不利于我国文化多样性的发展，针对这个现象，相关工作人员应当引起重视。

1.2群众文化建设缺乏可靠的经济支持

近几年的群众文化发展进程中，城区文化受到很大重视，所以获得了大范围的开发，并且当地政府逐步开始关注旅游产业，并投入了一部分资金支持。文化产业在发展的过程中受到政策资源的帮助和地区政府的经济扶持会发展得更加深入，而且开发的项目更加丰富，但是有些地区在开发文化产业的时候缺乏稳定的资金支持，银行金融平台对文化产业的发展缺乏关注度，使得在发展群众文化的时候，容易出现融资渠道、区域投资、投资主体缺乏的情况，导致旅游行业面临着严重的资金困难。所以，当地政府一定要重视旅游文化开发项目，积极地对文化开发项目进行扶持，促进文化产业得到有效发展。

1.3以群众文化为基础的旅游产业链不完善

群众文化与特色旅游产业相辅相成，只有具有独特魅力的文化，才能更富有感召力与吸引力。群众文化虽然具备丰富的内涵，传播范围也相对广泛，但在旅游产业的建设方面却没有形成完善的产业链。究其原因在于旅游产业建设的规模化、集成化观念淡薄，对上下游的产业协调力度不足，无法为游客群体提供完善的旅游服务功能。大多数的民族文化建设存在规模小、项目零散、资金少、服务功能不强、市场定位存在误差等情况，旅游产业没有系統的发展规划，因此市场开发缺乏吸引力，文化推广力度不足。此外，生活节奏的加快，也使得当地居民在日常工作学习过程中，忽视了对精神文化的培养工作，相应的群众文化活动无法顺利进行，也会影响旅游产业链的文化建设工作。

2促进群众文化与地方旅游产业相互融合的发展策略

2.1完善旅游公共服务体系，将群众文化元素融入旅游基础设施与公共服务之中

作为公共文化服务部门，在文旅融合的大形势下，应该将旅游公共服务设施纳入到群众文化公共服务设施中进行统筹考虑，积极推动公共文化服务旅游化，并在构建便捷畅达的交通网络、完善旅游公共服务体系的过程中，推动文化元素融入基础设施与旅游公共服务各个环节，提升其文化品位及其人文关怀的“温度”。

2.2完善旅游文化服务项目，提升游客体验

人们去旅游的核心目的就是去体会当地的旅游文化，因此一定要让游客在当地旅游的过程中感受到浓厚的文化氛围，所以，在发展旅游项目的时候要格外重视文化的发展。为有效提高文化的交流和互动，需要分析群众文化所涉及的内容，由多个方面总结出群众文化中与其他地区不同的特色，并将这一特性与旅游项目结合。要让区域文化得到有效发展，就要将旅游线路制定得更加优良，同时还可以带动创意性旅游产品的开发，例如，在建设相应的居住设施的时候，可以打造与文化特色相一致的旅游产业链。除此之外，导游工作者在正式工作之前也需要学习相应的文化培训课程，了解民族文化中的人文历史，并且在讲解的过程中，有效调动游客对于这些旅游项目的游览兴趣，从根本上避免走马观花式游览的出现。城市为了丰富旅游文化服务项目可以在定期的节日里举办一些特有的民俗活动，带动游客深入了解当地的风俗文化，同时可以让游客参与到民俗活动当中，提高游客的体验感。除此之外，还可以让游客去了解当地的非物质文化遗产，进而可以让文化传承拥有更好的基础。

2.3要以文化推动旅游发展，以旅游促进文化繁荣

文化和旅游的关系，就像灵魂支柱和实物载体，二者都因为对方的存在而得到了长远的发展。人们参与旅游，并在旅游的过程中享受和体验当地的文化，这样就给其在日后回忆起这段时光时，增添了一丝满足感，这样的旅游才具有生命力和吸引力。然而，这样具有创新意义的文化，并非是单纯地将文化与旅游硬性结合，而是要将具有创意的思维与当地文化融合，取其精华，去其糟粕，对当前的文化产品进行整合，使文化尽可能地将触角延伸到旅游产业上去，从而不断适应市场发展需求。

2.4利用多元化的媒体平台进行文化宣传

融入现代信息传递技术，采用多元化的媒体平台进行特色文化的宣传，将群众文化作为旅游产业的建设中心向外推广。现代信息社会的数据传送渠道多样，宣传人员可以利用微信、微博等网络平台，向用户群体推送旅游信息，扩大宣传影响。

结语

随着经济的发展与社会的进步，群众对于文化的需求越来越高，越来越普遍，公共文化和旅游休闲都得到了巨大的发展。作为文化服务部门而言，则要以群众文化为核心，充分开发旅游资源，打造文旅产业链。而作为地方政府而言，则应该注重民族文化的发展特征，以现代旅游经济为导向，深入开发传统文化资源，设计出更符合市场要求的旅游产品，为地方文化产业现代化建设注入动力。

参考文献：

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