社会化媒体对粉丝经济发展的动力探究

朱灵

【摘要】随着媒体技术的快速发展，各类不同的媒体单位快速发展，通过大力的宣传，是媒体环境正在朝多元化的方向逐步发展，是媒体的发展逐步形成社会化的传播形式。而在多元化的社会化媒体发展环境中，庞大的宣传力对很多粉丝群体产生了不同程度的情绪传染，进而产生了极大的粉丝经济市场。随着社会化媒体对粉丝经济的影响，使网络媒体技术对社会化媒体的发展，产生了极大的促进，使粉丝经济市场的发展不断扩大。

【关键词】社会化  媒体  粉丝经济

前言：随着社会化媒体的逐步发展，各类信息随着网络信息的发展，不断的充斥在人们的工作和生活中，对社会发展产生了巨大的影响。而随着社会化媒体网络的不断发展，使社会化媒体逐渐连接成了一个非常庞大的关系网络，这个网络是通过社会化媒体，所关联的粉丝群体，而随着这个群体的不断发展，进而衍生了实物、信息等形式的经济体系。在社会化媒体快速发展的背景下，对粉丝经济的发展，也产生了极大的推动。

一、相关理论概述

（一）社会化媒体

社会化媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。从基本形式看，社会化媒体主要有微博、论坛、社交网络、内容社区等。作为一种能够给用户极大参与空间的新型在线媒体，与传统媒体相比，社会化媒体具有参与性、共享性、交流性、社区性、连通性等基本特征。从现在的媒体发展形势来看，几乎可以想象到的每种社会活动都有社会化的用户产生内容的网站。从用户的角度来看，越来越多的人参与到社会化媒体中，那么反过来，对于企业来讲，意味着社会化媒体是一片绕不过去的“海”。

（二）粉丝经济

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，例如：在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。

二、社会化媒体对粉丝经济发展的动力分析

（一）参与式带动群体关系的互动

参与式发展是粉丝经济发展的一种特点，而且，这种形式已经成为了社会化媒体发展与粉丝之间重要的联系，对粉丝经济的发展产生了有效的推动。从当前较为常见的微博等媒体形式传递，而发展的相关经济体系来看，通过相关明星、专业人员对于某些物品、行为的形式，来为不同的东西增加了很多额外的价值。此外，这种社会化媒体形式，也通过相关的文字、视频信息传递，而发展不同类型的娱乐活动、经济形式等。

在当前的经济体系中，网红经济就是社会化媒体推动粉丝经济的一个重要代表。网络经济的运行方式主要分为三种：相关内容联盟、头部IP驱动、内容批量生产。在当前的网红经济发展体系中，最为常见的就是头部IP驱动的经济形式，是以某一个IP作为品牌，通过IP的使用和宣传等形式，对相关的物品等进行宣传，而驱动这个经济体系的IP就是相应的头部IP。例如当前最为受欢迎的“薇娅”“口红一哥李佳琪”等都是头部IP驱动形式发展网红经济的代表。他们都是通过对不同物品的宣传和使用，对相关的物品进行宣传，而粉丝则通过与他们使用相同或相关的物品，来获得一定的参与感。这种带动式的粉丝经济形式，已经形成了一种完善的经济体系，在当前的网红经济体系中，占有非常重要的地位。

（二）场景化带动线上线下交流

随着网络媒体技术的快速发展，明星、广告等宣传主题、内容等也越来越接近人们的生活，使媒体宣传发展出现了线上与线下融合的发展趋势。以当前人们生活中常用的微信为例，通过对不同类型、方面信息的传递，使微信本身就形成了一个不同形式的社会化尝尽，而这个场景与常规的经济体系中的场景又存在着明显的不同。在这个场景中，人们会经由简单的兴趣等内容的引导，使相应的宣传主体与分析形成紧密的关联。

音乐作为人们情绪、情感表达的一种主要形式，随着各种风格音乐人的不断涌现，也形成了一种不同的粉丝经济。在音乐的发展中，一些具有代表性的音乐作品，在受到认可后会被广泛的宣传和传播，而且，在传播的过程中，會不断的被赋予其他的价值，进而带动更多的粉丝，并提升部分认识的认可度，让更多的粉丝能够对音乐认可。当前很多的网络音乐平台都在朝这个方向发展，在对一些优质音乐进行加大宣传和传播力度的同时，也使其被赋予了一些额外的商业价值，通过多种不同的商业形式来获得利益，使音乐在为人们带来快乐的同时也为相关人员创造了更多的利益。

（三）分享性带动知识的再生产

在社会化媒体推动粉丝经济发展的过程中，社交媒体的发展，通过其特殊的网络传播结构，促进相关信息、文化的传播，推动粉丝经济的快速发展。在当前的网络媒体技术快速发展的形式下，互联网的共享精神更进一步的推动了粉丝经济的发展，通过不同的信息内容及不同的信息形式来发展自身。而这种传播知识而产生的付费结构，对于相关单位、企业的发展，具有非常重要的影响，能够对企业的发展产生有效的促进，并推动通过所获得的粉丝经济效益，更好的发展自身，并借此形成一个良性循环。随着这样的一个社会化媒体平台的不断发展，逐步吸引更多的人参与其中，不仅对媒体的发展产生了一定的促进，随着各类不同思想文化的碰撞，也提升了自身的影响力，对分析经济的发展，产生了极大的推动。

三、结论

综上所述，在当前网络媒体技术快速发展的背景下，各类互联网媒体技术正逐步深入人们的生活。因此，社会化媒体的快速发展，需结合时代的发展背景、人们的思维发展等多种内容，对自身的发展进行有效的完善，并通过媒体平台的发展，更好的带动粉丝经济，推动自身更好更快的发展。

参考文献：

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[2]赵璐.社交媒体时代的“粉丝文化”与“粉丝经济”[J].文化月刊，2018（4）：134-136.

[3]邓子薇.基于“受众商品论”对社交媒体中“粉丝经济”形态的解读和反思[J].科技传播，2018，010（005）：23-24.