中国插画艺术发展与市场经济的关联性研究

柯玉兴

摘 要：插画作为一种造型艺术，它在书籍中帮助读者更准确地理解文字内容，在包装里更直观地显示商品信息，在广告上更生动地体现产品魅力……可以说，插画无处不在，已经完全融入现代社会中，出现在人们生活中的每个角落。中国插画艺术的诞生先于市场经济，但其之后的发展与市场经济的发展息息相关，两者有着密不可分的关联性。文章将通过对中国插画艺术发展与市场经济的关联性的解读，帮助人们了解艺术发展背后的经济因素。

关键词：插画;市场经济;关联性

注：本文系厦门大学嘉庚学院校级科研孵化项目（YM2019W09）研究成果。

一、插画艺术

第一，插画艺术概述。从插画诞生至今，人们习惯性地称其为插图。插图最早出现在宗教书籍当中，主要是帮助认字能力低的人来理解宗教教义。从历史角度上看，“插图”一词的表意，主要指插附于书籍间的图画。上千年来，插图的作用也一直是附属于书籍，对书籍起到补充说明、图解文字内容的作用。

《辞海》对“插图”一词的解释是：“又名插画，指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”在《中国美术大辞典》中这样解释：“插图亦称插画，是绘画的一种，指附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页形式，可以是线描图也可以是着色图，包括中国画、版画、漫画和西洋画等画种，对正文内容起形象的补充说明和艺术欣赏作用。”

从这里不难看出，中国的大部分辞典中对插画的定义主要集中在与书籍的关系中，这是由社会经济决定的。插画的定义具有时代性：在商品经济不发达的古代，广告宣传方面的插画需求基本没有，插画更多地是从属于书籍，作用是使文字内容更加生动易懂，所以那时候的插画概念多与书籍挂钩。步入近代以后，由于外国商品的侵入以及本土商品经济的萌芽和发展，插画在商品宣传方面具有的其他艺术形式不可比拟的优势便显现出来，成为社会各界争先应用的宣传媒介。进入现代社会以后，插画在商品广告的应用并没有褪色，反而由于插画工具的现代化和多样化，促使插画的实用性和艺术性更上一层，插画开始出现在社会中的方方面面，所以这时候的插画概念不再局限于与书籍捆绑，而是更具层次感和充实感。

第二，中国插画艺术发展简介。迄今发现最早的木版插画，是1900年在敦煌发现的唐朝咸通九年（公元868年）为《金刚般若波罗蜜经》扉页镌刻的释迦牟尼《說诘图》，这也是可考的世界上最早的插画。唐宋之时是中国文学插画艺术的兴旺时期，现在所见最早的小说插图是北宋嘉祐八年福建安余氏靖安勤有堂镌刻的《列女传》有关人物的插画。到了元代，时逢戏曲、小说文学繁荣，插画也随之兴盛起来。到了明朝则可谓是成熟期。陈洪绶的《西厢记》《水浒叶子》插画都是艺术史上的经典插画之作。到了清代，由于封建王朝统治者大兴“文字狱”，民间的文化发展和插画印刷较明代冷清了很多，只剩下宫廷里的技艺仍存留一丝出彩。

中华人民共和国成立以来，随着经济的发展，中国与西方世界的接触日益频繁，商品经济逐渐复苏，插画的需求也日渐增加，直接带动了插画艺术的复兴和发展。另外，人才的培养对中国插画艺术的发展有着重要的作用。插画领域的人才增加对于修复插画的艺术精华以及创新创造独特而又新颖的现代插画艺术都具有十分的重要性。

二、市场经济

第一，市场经济的基本概念。市场经济经过不断发展，已成为人类社会最主要的一种经济形式。从本文的研究角度出发，认为市场经济是一种资源配置方式，这种配置方式是随着社会生产力、社会分工的发展逐渐形成的。市场经济对人们的影响既看不见又摸不着，宛若一只“看不见的手”，但又真实而深刻地影响着每个人的经济生活，对人类社会各方面的发展有着深刻的影响。

第二，市场经济与插画艺术发展的关联。本文认为市场经济与插画艺术发展有较大的关联性，是因为从经济学的角度看，经济基础决定上层建筑，插画艺术本身的发展绝对是脱离不了经济的影响。美国管理学权威彼得·德鲁克指出：企业或事业唯一的真正资源是人。也就是说，插画艺术的发展离不开插画家这一重要资源，没有专门的“人”就没有专门的行业，插画也就无从说起。插画艺术的发展离不开插画家，插画家的培养离不开教育，教育的发展离不开经济基础，所以插画艺术的发展势必与市场经济的发展密不可分。同时，从需求和供应的关系出发，也可以看出市场经济与插画艺术发展之间的关联性。需求和供应是市场经济理论中最为关键的概念之一，供需是经济运行和发展的重要动力。插画艺术亦是如此，没有对插画的需求，插画很难有发展的动力;没有充足的插画供应，动力也会衰竭。两者相互影响、相互作用又相互促进。

三、中国插画艺术发展与市场经济的关联性

第一，需求的带动力。21世纪以来，市场经济在中国不断发展，极大地提高了人们的经济水平。经济水平的提高推动了商业、制造业、影视业等社会各行业的繁荣，同时促使人们的生活观念发生了一系列的变化，带动了人们对通俗文艺的需求。

随着社会经济的高速发展，商品、图书日益繁荣，市场对插画的需求量也越来越大，重视程度越来越高。商业插画就是在这样的背景下产生的。商业插画，就是商业类的插画形式，是一种用于商业行为的插画形式，其功能在于生动具体地展示产品和服务形象，直观地传递信息，激发消费者的兴趣，强化商品的感染力和刺激消费者的欲求等。目前，中国插画艺术已经广泛应用于多个行业和领域中。

物质生活的充裕促使人们追求更高的精神满足，人们对于书籍的需求量随之剧增。插画自诞生起就与书籍密不可分，它依附于书籍，所以书籍的需求量增加带动了中国插画艺术的进一步发展。书籍插画从设计的角度看，它是书籍装帧设计整体中的一部分，作用是帮助读者更好地解读文字内容。但插画自身也有着相对的独立性，插画自身具有独特的可读性，除去文字内容，单独地阅读和品味插画，也别有一番风味。

市场经济在中国的发展极大地提高了经济水平，促使人们对精神文化的需求增加。需求的增加带动了各行业的发展，为商业插画的兴起和繁荣奠定了坚实的基础，同时也丰富了书籍插画的内容与形式，对中国插画艺术的发展有着极为重要的作用。

第二，供应的反作用力。需求带动了中国商业插画和书籍插画发展，但如果供应不足，需求便无法真正发挥作用，所以说供应反作用于需求，从而促进了中国插画艺术的发展。供应的充足得益于科技的进步和教育的完善。

科技进步带来了插画技术的革新，不仅丰富了插画绘制工具的种类和功能，也促进了插画本身在内容和形式上的创新。在数字技术的影响下，插画艺术慢慢步入数字化和信息化，其应用势必更加广泛，技术也会更加成熟，插画的产出量和质量会更上一步台阶。

社会对插画的需求量越来越大，重视程度越來越高，促进了插画教学在设计学科的地位不断提高。插画教学的完善培养了一批又一批的插画人才，为中国插画的供应提供了源源不竭的动力。

第三，竞争的负作用。市场经济中离不开竞争关系，竞争在一定程度上给中国插画艺术的发展造成了一定的阻碍。

20世纪80年代以来，科技的进步带来的不只有插画艺术的创新和发展，也带来了诸多的挑战和竞争。90年代的摄影技术发展给社会带来了一股新潮，其自身的优势让商品宣传方纷纷涌向它，插画艺术受到了前所未有的“冷落”，更多地回归于书籍中。尽管后来随着计算机技术的普及，插画在设计领域的热度又开始复苏，但是竞争关系是一直存在的。在市场经济中，中国插画艺术的发展注定是曲折的。

总之，市场经济的发展直接推动了插画艺术的兴起与进步，而插画艺术的发展又带动了插画行业的繁荣，从而助推市场经济的进一步发展。市场经济推动中国插画艺术发展的主要因素是科技、教育和供需关系，科技带来变革和动力，教育能够促进内容和形式的推陈出新，供需则是插画艺术发展的内在源泉和保障。所以说，两者不仅存在关联性，而且彼此相互影响、相互促进。

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作者单位：

厦门大学嘉庚学院