融媒体时代基层电视新闻主题报道的创新发展

张铃

摘 要：随着互联网信息技术的迅速发展，新媒体的大量出现，丰富了人们日常的生活内容，对传统的基层电视媒体带来了较大影响，主题报道是基层电视媒体新闻业务的重中之重，尤其进入融媒体时代，电视新闻主题报道应当与新媒体进行深度融合，更好地发挥基层电视媒体舆论引导的作用。

关键词：融媒体时代;电视新聞主题报道;创新发展

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

由于信息技术和新媒体的不断发展，传统的电视媒体与新媒体深度融合势必是一种无可取代的发展趋势。因此，基层电视新闻主题报道也迎来了一个全新的发展时期，结合当前电视媒体的发展现状，借助新媒体的发展优势进行转型，适应融媒体时代的发展要求，让题材严肃的主题报道通过新媒体的传播更加鲜活生动，进一步促进电视新闻主题报道在融媒体时代的发展。

二、融媒体时代分析

随着智能终端设备的不断完善，信息传播媒介得以拓展性延伸，而在这一阶段，将传统的电视媒体与新兴的终端化媒体进行有机融合，就是所说的融媒体时代。在融媒体的大背景下，电视主题性报道类节目，可以在融媒体力量的促进下，对我国媒介传播的创新发展进行有效提升，而这从历史意义层面来讲，也具有重要价值和现实作用[1]。目前，就我国信息技术的发展水平来看，智能化、数字化、便捷化是其发展的三大特点，这种发展模式也容易被社会的主流人群所接受。融媒体背景下，新媒体和传统媒体存在一定的矛盾，最大的矛盾在于，一家独大的传统媒体随着新媒体的出现，因其特有的便利、快捷、时效、参与性强等因素，正在抢走电视观众，使得电视媒体的收视率急剧下降。从传统电视媒体的发展来看，为有效提升收视率和传播效果，应当从新媒体的发展现状和提升创新节目质量为着眼点，让传统的电视媒体节目在融媒体的环境中实现转型融合发展。

三、基层电视新闻主题报道的现状

电视新闻报道主要可以分为主题报道和非主题报道，“所谓主题报道，通常是指新闻媒体围绕党和政府中心工作、重要决策、重大活动以及相关社会热点，而专门组织的具有一定规模的重点报道。”[2]主题报道可以说是我国特有的一种新闻报道形式，发端于2000年“数据+经验”式的重要成就报道，经过20年的发展，电视新闻主题报道主要凸显的是引导舆论的作用。

相比较于非主题性报道，电视新闻主题报道在节目的时效性和新闻性方面更差，可看性方面也显得更为枯燥。但是目前信息技术的快速发展使得人们的生活步调明显变快，直接影响人们接受信息以及消费信息的方式发生变化，同时以多样化的模式进行延伸和拓展，人们对新闻的时效性有了更高要求，希望在新闻发生的第一时间就能了解到相关的新闻信息。而电视新闻主题报道，无论在播出时间、收看的便利性、与观众的互动性方面，都较难满足当前受众及时性的收视需求。现代人们生活节奏快，生活和工作压力大，在闲暇时光大家更多关注的是娱乐性、趣味性、新鲜性的新闻。但这也并不意味着对电视新闻主题报道没有关注，主要的原因是观众可以通过新媒体等方式观看或者能够互动参与的主题报道少之又少。

电视新闻主题报道经过长期的发展形成了相对固定的模式，语言官方化，内容程式化、表达套路化，这一篇幅较长的深度报道方式在“人人都是麦克风、人人都是传播者”的新媒体时代，很难再紧紧抓住新媒体时代的观众眼球。电视的线性传播的特点决定了节目的稍纵即逝，现在人们的主体意识都较强，都希望可以实时互动地参与到新闻事件中发表看法，在交互性、个体的自由选择权、平民化等方面，新媒体具备了电视媒体所没有的优势。现在全国各地都已经成立了县级融媒体中心，从机构相加到媒体的深度融合还有很长的路要走，因此，基层电视媒体走上融媒体的发展道路，实现与新媒体深度融合势在必行。

四、电视新闻主题报道在融媒体时代的创新发展

（一）基层电视媒体要在主题报道的新闻内容上下功夫

进入融媒体时代，观众对电视新闻的关注点发生了改变，唯一不变的是观众对新闻内容本身的关注。也就是说，新技术、新媒体的出现引起传播方式的变换都只是表象，究其内里，能够长期吸引观众关注的还是要靠新闻的内容，新闻的内容优势是传统媒体持久的核心竞争力所在。主题报道是基层电视新闻的基础模块，报道主题要根据当地（以及上级）党委政府阶段性的任务、政策、成果、形势和问题来选定，在符合新闻规律的基础上体现地方特色和鲜明的舆论导向。新媒体的出现让观众对于新闻主题报道的质量要求有了很大的提升，传统媒体的发展不断受到冲击，新老媒体的竞争也愈发激烈。无论新媒体如何变化，传统媒体仍要坚守“内容为王”的理念，坚持做好新闻主题报道，尤其要做好重大新闻主题报道，体现媒体的责任与担当，提高媒体的公信力。

（二）结合新媒体运用引人入胜的叙事方式深化主题

电视新闻相比较于新媒体，在时效性方面没有突出的优势，想要达到舆论引导的良好效果，就需要从民生视角出发，结合新媒体时代的受众特点，运用巧妙的叙事将观众带入主题，让枯燥的新闻变得更加生动。主题报道想要吸引广大观众的关注，基层电视媒体可以通过采用讲故事的叙事方式，运用好现场声、同期声和丰富的镜头语言，挖掘出最能打动人心的故事细节，深化新闻主题，通过深入基层、深入群众的采访，让广大观众产生共鸣。在脱贫攻坚这一电视新闻主题报道中，各基层电视媒体纷纷通过讲好脱贫故事深化、细化宣传主题，让广大群众从中受到鼓舞和激励，助力脱贫攻坚。

（三）做好重大民生主题报道践行基层电视媒体的责任担当

说到电视新闻主题报道，大家一般会想到的是与重大的政治活动、重大的经济活动和重大的新闻事件有关的报道，重大的民生主题报道往往容易被忽略。县级电视媒体是离群众最近、最贴近民生的新闻媒体，无论社会怎样发展，时代如何变迁，政策有何变动，这些事关民生的大政策大背景最终将落细落实在基层的凡人小事上，这些都是电视新闻主题报道如何“化大为小”的重要形式，从基层群众的角度出发，将重大民生主题新闻做成有血有肉有故事有情节的深度报道，讲述老百姓自己的故事，这样的节目才不会枯燥刻板，才会让老百姓喜闻乐见。随着电视新闻主题报道的不断发展，现在，基层电视媒体没有重大领导活动的新闻时，重大民生主题报道作为头条新闻编排已经成为大家的一种共识。