新媒体视角下加强基层党建宣传工作的思考

2020-09-17刘静

时代人物 2020年12期

刘静

科技的创新发展使得新媒体技术应用更为成熟与广泛，在新媒体时代大背景下，基层党建工作也必须创新思路和形式，发挥新媒体积极作用，致力于工作质量和时效的双提升。新媒体在基层党建工作中的优势发挥是多方面的，最主要的体现在党建宣传中，而其在党建宣传中优势的发挥也需要掌握相应的策略，基于策略让新媒体真正助力基层党建宣传工作，提升事业单位基层党建工作实效。因此新媒体视角下如何加强基层党建宣传实效是值得探讨的课题。

新媒体在基层党建宣传中的作用

有效拓宽党建基层宣传渠道。宣传渠道的拓宽是党建宣传基层渗透的关键。新媒体时代背景下，互联网与通信技术应用成熟，人们借助互联网与通信技术获得即时海量信息，互联网所建构的网络信息传播渠道成功拓宽了基层党建宣传的渠道，党和国家的路线方针与政策随着信息传播渠道深入基层，党建宣传打破了空间限制，可以直接对接到具体个体，扩大了党建宣传的阵地。党员和群众可以通过阅读检索信息获得各项党建政策与方针，微信微博成为党建基层宣传的有效抓手，拓宽信息传播渠道的同时也加快了信息传播速度，扩大了党建信息的覆盖面，有助于基层党员和群众党建文化信息敏感度的培育。

提供党组织建设的载体支持。新媒体在信息推送中更关注个体诉求，关注个体差异，针对性地信息推送与党建宣传满

足不同身份、不同年龄、不同认知觉悟的个体党建学习的多元化需求^[1]。如针对退休干部的，针对青年学生的，针对基层群众的，对应不同的党课内容和学习计划，提升基层党建宣传的针对性和实效性。而新媒体为人民群众提供更快更多元的信息，网络就像基层党建宣传的媒介载体，业务范围、服务指南公开，办事效率大大提升。新媒体推动服务型党组织的建构，打破基层党建服务的时间与地域限制，基层党建宣传方式灵活，基层延伸更为深入。

激发青年对党建工作的认知激情。青年是祖国的未来，民族的希望，也是基层党建宣传的重点关注对象。新媒体作为创新的媒介形式，带给青年新鲜的学习体验，深受青年喜爱。当基层党建宣传借助新媒体服务基层青年时，往往以新颖独特的宣传形式激发其新闻阅读与党建知识学习的积极性，青年对党建知识的学习更为持久与高效。据不完全统计，截止到2019年底，微信用户中青年用户的占比达到了75%以上^[2]，这意味着新媒体有着强大的青年群众基础，当基层党建宣传借助新媒体面向广大青年进行教育宣传时，在激发青年党建理论知识学习积极性和党建活动热情的基础上，提升青年对党的认可与拥护度，提升基层党建工作实效。

让党内监督与管理逐渐落到实处。基层党建工作的开展也要时刻注意党建内部建设，加强党的内部监督。传统媒体环境下的党建监督相对局限，多为信件举报、信访上诉等，处理周期长，处理成效差。而新媒体时代背景下，实现了公众话语权由被动到主动的转变，新媒体在党内监督、党群行为监管、不良现象曝光等方面发挥重要作用。党员和群众借助新媒体参与政治评议、监督党建、为党建宣传建言献策等，增强了党建的透明度和实效性，也在一定程度上拓宽了党建宣传的监督渠道。

新媒体视角下基层党建宣传的有效策略

创新工作理念，以新媒体引领党组织建设。党建工作要想取得实效，必须以完善的党组织建设与强化的党建监督为保障^[3]。事业单位管理中要基于党组织建设和党建监督创新思路，认识到新媒体在党建及监督中的积极作用，发挥主观能动性，将新媒体融入到党建宣传中，以互联网推动事业单位党建宣传的转型与升级。具体实施中，将新媒体应用放到党建宣传的首位，关注群众诉求，广开言路，疏通信息流通渠道，坚持理论与实践的统一，坚持党建总方向准确性的基础上，以新媒体为抓手，为宣传助推剂，有阵地性地开展党建宣传教育，在基层落实好党建方针政策。以新媒体为信息传播与榜样展示平台，在党员干部的模范带头作用下让党建工作向基层不断延伸拓展，以新媒体为信息反馈渠道，广泛听取群众的意见与建议，妥善处理群众的诉求，建构民主的党群关系。不仅党建宣传工作人员要认识到新媒体的作用，积极主动地运用新媒体传播思想，听取建议。也要加强教育，让基层党员群众认识到新媒体的作用，借助新媒体反映诉求。

构建信息平台，以平台为阵地做好党建宣传。事业单位基层党建宣传中要发挥党建信息宣传平台的作用，确保党建宣传的覆盖面与深度。基层党建宣传工作人员要熟悉党组织的方针政策，各项通知，各项条例规定，在吃透党建宣传内容核心点的基础上，借助完善的党建信息宣传平台传递到基层。新媒体环境下，党建信息宣传平台的建构逐渐实现了模块功能的专业化，不同侧重点的党建宣传可以借助不同的信息平台或者平台模块加以加以宣贯^[4]。如基层专题党建宣传平台、红色专题平台、党员理论学习平台、党员模范展示平台、党员先进性教育平台等，这些新媒体技术支持下的信息宣传平台，实现专项党建宣传信息的发布，提升基层党建宣传实效。

打造媒体传播平台，以快捷的信息传播做好宣导。新媒体环境下基层党建宣传也可以借助媒体传播平台，完成党建信息的迅速传播，并以信息传播平台加速信息的双向流动，增强党群互动，让基层党建宣传工作更具活力。基层党支部借助新媒体如微信群、微博论坛、QQ群、微信公众号、官方直播账号等进行有效宣传，始终坚持“三个到位”^[5]，党员参与到位、信息传播共享到位、宣传引领价值到位，使得基层党建宣传摆脱了时间与空间的限制，在组织开展中更灵活。基层党支部根据党建宣传任务要求及时整理相关材料，基于党务公开规定，及时在群内宣导，发布党建方针政策，发布党务活动信息等。在党建宣传传播平台的支持下，党员和群众积极学习党建知识，探索有组织、精管理的服务型组织建设，并开展丰富多彩的网络学习互动活动，拉近了党建宣传部门与基层党员群众的距离，如新媒体的投票功能、议事功能，零距离互动，大大提升党建活动组织效率和活动成效，让基层党员和群众利用空闲时间进行党建知识学习，接受党建教育培训，灵活的党建宣传与党建活动组织形式，更好地调动基层党员群众党建互动热情。

发挥新媒体作用，健全党建宣传工作监管。党建内部监督是党建建设的重要内容，也关系到基层党建宣传工作的质量。因此必须重视党建监管。新媒体时代，新媒体技术为党建监督管理提供了新支持，带来完善的新媒体网络监督机制的建立与实效发挥。以微信、微博等为代表的社交软件，逐渐大众化，为党员群众的意见反馈、党建监督管理权的使用提供了便利，微信群及微信公众号也为社会问题、个人诉求的反馈提供了有效渠道，新媒体软件让群众能主动发声，且每次发声都有回声，形成党建互动、党建监管的良性循环。对于事业单位党建工作来说，工作人员要认识到新媒体在党建监管中的作用，及时主动地了解党员及群众的真实诉求，同时做好对社交媒体不良信息的监管与处理，确保信息收集的真实有效与完整准确，重视并处理基层党建的问题，在问题解决的过程中也自觉接受监督，确保问题解决的规范化与高效化。

互联网技术的迅猛发展催生了新的媒体平台和媒体社交工具，为基层党建宣传提供了新思路和新支持。事业单位基层党建宣传工作要想洛带实处，取得实效，就必须自觉地运用新媒体平台与社交工具，广开言路，疏通渠道，创新思路，躬身实践，及时了解基层的发声与诉求，及时借助新媒体解决基层诉求，及时借助新媒体做好主流价值思想的引导和党建方针政策的宣贯。党建宣传工作中必须始终坚持从群众来，到群众中去，为群众服务，让新媒体在基层党建宣传工作中实现价值的最大化发挥，让党建宣传更富成效。