调查：数字印刷包装发展亮点

凡茜

数字包装：现在是时候了！

据Napco Research的研究表明，随着对数字包装态度的变化，以及技术的逐渐成熟，使用数字印刷技术生产包装成为目前的市场热点。

Napco Research的报告为我们提供了重要的见解。数字包装的增长一直是我们行业中讨论的热点话题，深入了解这一不断增长的领域之后发现非常有趣。虽然Napco Research的许多数据都围绕产品和与生产相关的问题，例如运行时间、周转时間和应用程序类型，但令人最感兴趣的还是数据与包装如何用于支持营销。

以下是该报告的一些要点：

79%的品牌所有者认为包装是其公司的关键营销工具。

60%的品牌所有者报告称，定制或个性化包装对销售产生积极影响。

包装被视为品牌营销策略的重要组成部分，并且在许多方面都构成了营销组合的第5个“P”。

40%的品牌所有者将“设计影响购买的包装”作为首要任务。

80%的品牌所有者更喜欢提供数字打印功能的打印提供商。

这些数据与其他“数字包装”数据一致，表明技术限制不再是采用该技术的主要障碍。“技术局限性”主要指的是格式尺寸、承印物、色域和打印质量。当然，这些领域仍然存在挑战，但是生产问题不再是阻碍其发展的主要因素。即使在不生产数字包装的印刷机中也是如此。

当被问及印刷包装（特别是标签）发展的困难时，最为突出的问题是数字和常规设备的颜色匹配，有52%的受访者将此视为主要障碍（尽管在访谈中，使用色彩管理实践，操作员培训和技术创新的成果已被证明减轻了这一困难）。

但是，尽管跨进程色彩匹配仍然是一个挑战，但它似乎并不是采用该技术的限制因素。确实，在不提供数字印刷的企业中，只有11%的企业将跨流程色彩匹配作为未进行此项投资的原因之一。同样，只有5%的受访者表示“无法很好地打印白色”，而只有3%的受访者指出“分辨率或想象的质量不够高”。

尽管仍然存在一些棘手的问题（例如承印物限制，但仍有30%的数字包装印刷机以此为关注点），总的来说，增加此功能的顾虑似乎不是技术问题。相反，没有进行这项投资的最主要原因是，它不适合印刷机的产品组合，其中32%的非数字印刷机给出了答案。不投资数字包装的另一个重要原因是，他们非常乐意将其外包，比例为16%。

从品牌的角度来看，我们认为缺乏对技术的限制是一个限制因素。当涉及到使用顾虑时，开发合适的应用程序以及管理定制和个性化是最重要的。这些实际上是框架和重定向的问题。品牌还提到遵守法规，满足环境标准以及添加安全功能是包装业持续面临的挑战，只是在新的环境中才能应对。

对于希望进入包装或扩展包装业务的商业印刷商来说，所有这些都是好消息。品牌所有者不仅将包装视为漂亮、引人注目的容器，而且将其视为营销策略的延伸，这为个性化定制以及其他面向市场的打印营销创造了真正的机会。

责任编辑：李倩 liqian@cprint.cn