传承经典融合创新 “天坛”品牌再获殊荣

2020-09-17王雾李永香

时尚北京 2020年9期

王雾李永香

成立于1954年的大华时尚科技发展有限公司，是北京时尚控股有限责任公司旗下的全资二级企业，北京市重点企业。作为一家具有66年历史的北京老字号企业，大华时尚在发展过程中不断调整，现已成为集品牌运营、商贸服务和文创服务为一体的综合性企业，旗下拥有多个时尚品牌，其中注册于1955年的天坛品牌，是大华时尚经营时间最久、影响力最广的品牌。

新科技助力老手艺，创新浇筑产品力

在男式正装衬衫的工艺方面，“天坛”品牌一直处于行业领先水平，曾先后获得“国家质量金奖”、“中国名牌产品”、“北京市名牌产品”等几百余项荣誉，大华也一度被誉为“正装衬衫黄埔军校”。如今，“天坛”品牌早已从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、时装和服饰等全品类。

秉承精益求精的工匠精神，企业围绕打造品牌产品特色，在专注提高产品品质的同时，强化品牌价值理念的外化表现。一方面与国际资深的品牌企划团队合作，将品牌元素、流行元素和中国文化元素相融合，将品牌的美感与消费者审美有效结合，加大开发带有品牌印记和具有传统文化元素的产品，打造品牌产品可识别基因，从版型、面料、领口、袖口等细微处的工艺，无不倾注了设计师们的用心;另一方面，通过纳米光催化技术、超天然纤维等黑科技的创新以及免熨烫技术的应用，开发出防电磁辐射屏蔽保护、防紫外线、抗菌除臭、抗静电和成衣免熨烫等各类功能性服装，不断提升品牌产品的科技含量，提高品牌的产品力。

创新运营，拓宽渠道，提高品牌营销力

大华时尚长期以来注重品牌文化和消费者生活方式相融合，打造品牌营销特色。利用“天坛”品牌的线下门店与线上京东、天猫旗舰店，围绕文化落地，打造系统营销体系，以文化影响力积聚品牌粉丝。长期以来，线下门店持续开展品牌特色“衬衫节”等主题活动，强化融入消费者生活的品牌价值理念，而今年受到疫情影响，“天坛”品牌转而积极参与北京消费季活动，通过发放消费券等方式让利百姓。

在线上，品牌一方面整合互联网平台的营销资源，多维度利用天猫和京东等第三方平台活动，通过参与“天猫新风尚”、“双品网购节”、“618年中大促”、“天猫七夕节”和品牌特色的“婚礼季”活动提升品牌曝光度和电商运营效率;另一方面打造工匠款产品和强化企业历史积淀的软文营销，增强品牌文化和产品组合传播，获得消费者情感认同和流量提升。

扩大声量转化成流量，提升品牌传播力

面对疫情造成的负面影响，品牌新媒体团队反应迅速，在坚守传统宣传阵地的同时，开启品牌传播新模式。“天坛”品牌开通抖音账号，实时更新品牌创意宣传短视频，并邀请北京电视台主持人张伟进行直播带货;品牌各个门店一方面积极开展自选主题直播卖货;另一方面积极参与门店所在商场的直播进行品牌宣传，进一步强化品牌传播声量。与此同时，企业在社交营销领域进一步提质，除加强现有天猫、微信社群的互动运营外，全员参与社群营销，吸引品牌流量，增强用户黏性，从而打造品牌影响力。

大华时尚在品牌建设方面所做的努力取得了显著成效。早在2019年，“天坛”品牌就以133.58亿元人民币的品牌价值荣列《中国500最具价值品牌》第375位。在今年世界品牌实验室的评定中，“天坛”品牌价值增加了23.04亿元，排名提升至第372名。随着后疫情时代的到来，大华时尚将继续秉持追求卓越、精益求精、用户至上的工匠精神，充分挖掘企业和品牌优秀文化基因，深耕技术工艺，全面提升品牌价值，力争逆流而上，延续品牌辉煌。