2019年我国社交电商交易规模增速下滑

刘益

2020年，受年初疫情的影响，实体经济遭受到前所未有的冲击，线上经济成为新的经济增长点和消费趋向点。自2019年下半年开始，由于共域流量增速放缓，以私域流量为主的社交电商逐渐崛起，诞生了6家社交电商，总市值为339.92亿元，以及3家“独角兽”和6家“千里马”总估值共计485.43亿元。至2020年随着线上经济的增速，社交电商得到了迅速发展，并逐渐成为线上经济发展新的发力点。

社交电商市场规模达20 605.5亿元增速下滑

7月15日，国内知名电商智库网经社电子商务研究中心发布《2019年度中国社交电商市场数据报告》（以下简称《报告》）。报告显示，2019年我国社交电商市场规模为20 605.5亿元，较2018年12 000亿元，同比增长71.71 %。

社交电商市场规模连续三年增速呈现下滑趋势，2017年下滑8.69 %。2018年下滑13.97 %，2019年下滑3.82 %，社交红利被瓜分。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，行业进入洗牌期，淘集集的倒闭，引发业内警醒。社交电商要在注重质量的前提下拥有价格优势，更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在這种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。

社交电商用户规模达7.13亿元增速回落

据网经社电数宝电商大数据库显示，2019年我国社交电商用户规模为7.13亿人，对比2018年的6.08亿人，同比增长17.26 %。

受创业、投资和巨头的影响，社交电商近几年的用户规模快速增长，2016 - 2018年，用户规模从4.18亿人到6.08亿人，上升至28.54 %。2019年行业用户规模继续保持增长，但是增速逐年回落。

2019年社交电商34起融资16.4亿元

报告显示，2019年我国社交电商融资总额达16.4亿元，较2018年的90.3亿元，同比下降-81.84 %。

社交电商融资金额在2014 - 2016年的3年迅速增长，从起初的1.43亿元上涨到19.1亿元。2017年迅速回落，融资金额仅为8.8亿元，同比下降-53.93 %。2018年迅速攀升，同比增长达926.13 %。

社交电商上市公司6家“独角兽”3家“千里马”6家

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，截止2019年12月底，云集、微盟、有赞、如涵、蘑菇街和什么值得买6家社交电商上市公司市值分别为，68.87亿元、68.43亿元、68.43亿元、40.39亿元、16.99亿元和76.81亿元，总市值为339.92亿元。

2019年社交电商“独角兽”共3家，分别是荔枝、微店及鲸灵集团，估值分别为20亿美元、15亿美元、10亿美元和14.62亿美元，总估值达45亿美元。

2019年社交电商“千里马”共6家，分别是万色城、爱库存、贝店、KK直播、有车以后和生日管家，估值分别为52亿元、35.75亿元、30亿元、22.75亿元、20亿元和10亿元，总估值达170.5亿元。

虚假宣传、久未发货等八大“乱象”

据网经社电诉宝数据显示，2019年热点被投诉问题主要聚焦在：商品质量问题、拉人头、传销、虚假宣传、霸王条款退款难且款项未及时退回、货不对板、售后服务差和久未发货等这8个方面。