黄山市高尔夫运动消费人口基本特征研究

陈革

摘 要：随着旅游业不断发展，黄山市居民生活水平的提高，黄山市高尔夫运动消费人口不断增加，研究黄山市高尔夫消费者人口特征，有利于黄山市高尔夫运动的发展。通过文献资料、问卷调查、数理统计等方法对黄山市高尔夫运动消费人群基本特征进行细致的调查和统计，获得真实的有关黄山市松柏高尔夫俱乐部高尔夫运动消费人口真实有效的信息和数据，并对信息和数据整理分析，得出：黄山市高尔夫运动参与者以男性为主，参与者的年龄段在40-49周歲是此项运动活跃的主要阶段，参与者拥有良好的文化素养文化程度以本科学历为主，职业以企事业单位的中、高管理层为主，家庭收入稳定。

关键词：黄山市;高尔夫;运动消费;人口特征

周德超，姚溪在《高校大学生体育消费行为及结构特征探究——以安徽省为例》中对大学生群体从不同生源地、性别与年级进行体育消费行为这三方面入手，对安徽省高校大学生的体育消费行为及结构特征进行了探究。得出建议，在大学生在校期间培养大学生正确的体育消费观有利于完善高校体育消费结构;改革高校的体育课程有助于提升学生体育文化素养促进体育消费;充分利用学校场地资源器材资源满足学生体育消费需求。

孙文娟（2016）在《我国城镇居民体育消费经济增长效应评价》一文中从消费水平、结构俩个角度来分析我国城镇居民现状，其中消费水平这个角度中的城镇居民体育消费总支出的数据对比从1995年的1164.26亿到2013年16771.66亿间14.4倍的增长。而消费结构这个角度写出城镇居民在体育消费由单一的物质层面到精神层面结构的发展。文中还写到由于地域性经济发展的不同和当地人们个体财富收入的高低影响着城镇居民体育消费。

田言付，付业勤在《三亚女性高尔夫参与者消费行为实证研究》一文中深刻论述关于女性高尔夫运动参与者消费偏好、需求等情况。在女性的婚姻状况中得出未婚女性占总样本的66.67%、已婚女性占33.33%，说明未婚女性更有闲暇时间与旺盛的精力来参与到高尔夫运动中来。在消费特征方面，参与高尔夫的频率半年参加一次高尔夫的活动达到74.4%;女性消费额度700-1000元之间占样本的74.29%而男性消费主要集中在1000-1500之间，可以看出女性较于男性偏低。

仲鸿美在《北京市高尔夫运动参与者的基本特征和消费情况的研究》一文中阐述了高尔夫运动者在参与高尔夫运动时的消费特征。在时间特征方面，高尔夫运动参与者在下场时间和开杆时间具有随机性并且受天气影响。在空间特征方面，高尔夫运动参与者绝大多数是选择自己拥有俱乐部会籍的球场去打球。在消费观念特征，绝大多数高尔夫运动参与者认为高尔夫运动的消费是很肯定认同的[9]。

刘运在《上海市部分高尔夫运动参与者消费行为及影响因素分析》一文中阐述了高尔夫运动者的消费行为及影响消费行为的因素。影响高尔夫消费的有社会上的潮流文化借助于网络媒体的传播对人的影响，也有身边亲朋好友的影响。在个人因素的影响方面，年龄、学历、职业、经济都对高尔夫相关消费有很大的影响。

一、性别结构基本特征

如上表1显示从性别的统计来看，在被调查的总人数93人当中，男性65人，占69.9%，女性28人，占30.1%，可以看出男性群体要远远多于女性群体是女性群体的两倍还要多。2011年邵雪云在《论我国高尔夫运动参与者的参与行为模式》一文中在983个随机抽样的样本中，女性的比例（19.8%）明显少于男性（80.2%），出现高尔夫运动参与者男女性别差异巨大化的现象[14]。两两参照对比无论那个时间段男性群体要远远多于女性群体，但可看出黄山市高尔夫运动女性群体近年来在逐渐增大。

二、年龄结构基本特征

如上表2显示从年龄的的统计来看，在被调查的总人数当中，18周岁及以下有2人占2.2%，这是因为这一年龄段还是学生群体主要时间精力投入在学习当中;19-29周岁有10人占10.8%，这一占比率也不是很高是因为这一年龄阶段的年轻人主要忙于自己的事业闲暇时间少;30-39周岁有20人占21.5%、40-49周岁有42人占45.2%，这两个年龄段的群体占比率最高主要是因为在次阶段是人生事业家庭的稳定阶段，有时间精力来参加高尔夫运动;50-59周岁有12人占12.9%、60周岁以上有7人占7.5%对于此年龄阶段年龄偏大体能减弱，打高尔夫频率减少;由此可见，黄山市高尔夫运动参与者40-49周岁是高尔夫运动的主要群体。

三、学历结构基本特征

如表3所示，从学历的的统计来看，大专学历有22人占23.7%，本科有47人占50.5%，研究生以上有10人占10.8%，大专以上一共有以上有79人，占比85%。由此看出，黄山市参与高尔夫运动者绝大多数是受过高等教育，有较高的文化素养。

四、职业结构基本特征

从上表4显示的黄山市松柏高尔夫俱乐部高尔夫运动参与者的职业状况，就职于企事业单位中层管理人员及技术工作人员占31.2%、企事业高级管理人员或高级技术人员、大型民营、独资企业业主占35.5%，而两种职业一共占66.7%;而学生占2.2%、企事业单位基层管理人员或技术人员占16.1%、退休人员占5.4%、其他占9.7%这四种职业占33.3%，这可以看出良好的经济条件是进行高尔夫消费的前提，而从事什么职业是决定消费者经济的基础。

五、年收入结构的基本特征

如上表4-5所示，从学历的的统计来看，家庭年收入10万以下有2人、10-30万有25人、30-50万有20人，三者占比50.6%，同以往认为高尔夫是贵族运动相比，可以看出黄山市高尔夫运动也体现出亲民化，高尔夫在黄山市逐渐走向大众化。

在国民经济持续稳定增长发展的大舞台下， 居民的生活水平、经济收入的不断提高增加、人们健康意识不断的逐步增强，人们对休闲体育的需求日益增长，休闲体育因其自身特点受到人们的青睐并呈现出多样化的趋势。人们对物质和精神上面的享受提出了更高的要求，渴望在生活中体验人生的意义和乐趣，越来越多的人积极参与到休闲体育活动中来。高尔夫是集文明、礼貌、优雅于一身的休闲体育运动，是一项把体育锻炼和大自然融为一体的运动吸引着众多群众参与高尔夫运动当中，黄山市高尔夫运动发展，未来可期。

参考文献

[1]宋子祺.黑龙江省高尔夫球运动发展现状调查研究[D].哈尔滨体育学院，2017.

[2]邵雪云.我国高尔夫运动参与者社会特征及其参与行为研究[D].北京体育大学，2007.

[3]郁小平，夏洪胜.高尔夫俱乐部的差别定价分析[J].企业参考.2005，（2）：37.

[4]周德超，姚溪.高校大学生体育消费行为及结构特征探究——????以安徽省为例[J].山东农业工程学院学报，2019，36（02）：84-85.

[5]孙文娟.我国城镇居民体育消费经济增长效应评价[D].武汉体育学院，2016.

[6]田言付，付业勤.三亚女性高尔夫参与者消费行为实证研究[J].财经问题研究，2010（4）：122-128.

[7]仲鸿美.北京市高尔夫运动参与者的基本特征和消费情况的研究[D].北京体育大学，2013.

[8]刘运.上海市部分高尔夫运动参与者消费行为及影响因素分析[D].上海体育学院，2017.

[9]陈嘉伦.高尔夫旅游者消费行为特征研究——以深圳市为例[D].暨南大学，2014.