蒙娜丽莎岩板高定战略发布会举行

【本刊讯】6 月30 日，以“高定时代，大开‘岩’界”为主题的蒙娜丽莎岩板高定战略发布会在佛山西樵举行。这是蒙娜丽莎集团及其全资子公司广东绿屋建筑科技工程有限公司（简称绿屋建科）在家居高端定制方兴未艾之际，岩板产品进入白热化阶段所做的市场布局。

发布会由全国工商联家具装饰业商会指导，蒙娜丽莎集团、绿屋建科公司联合中国高定俱乐部共同举办，广东电视台房产频道、佛山新闻网、土巴兔提供特别支持。广东联邦家私集团、万格丽不锈钢家居、沃格家居、OOD 全屋定制、合生雅居、图森木业、箭牌、法迪奥不锈钢家居、柏林世家、那库家居、日昌高定、伊佰丽、佰怡家等众多品牌应邀出席，共同见证蒙娜丽莎岩板高定战略的启动。

会上，全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜，蒙娜丽莎集团董事、副总裁邓啟棠等领导嘉宾进行了致辞和发言。

蒙娜丽莎副总裁刘一军以“高定需要一块好材料”的角度出发，作了《打造高定品质岩板》的主题报告，对蒙娜丽莎2020 岩板产品发展规划进行深度解读。

同时，百度公司发布了《解密高端定制行业需求趋势——中国岩板高端定制互联网用户行为报告》（简称百度大数据报告），着重分析了高定发展趋势，以及岩板在高定市场的发展优势。

本次发布会还举办了岩板高定应用趋势论坛。论坛由网易家居华南主编王傅蓉主持，蒙娜丽莎集团董事张旗康，国际名家具（东莞）展览会总经理方润忠，广东联邦家私集团董事、常务副总裁李虹瑶，万格丽不锈钢家居总裁马文瑞，OOD全屋定制总裁、设计官陈浩然，广州易构易家具设计有限公司总经理吴庆阳，广州石功夫网络科技发展有限公司总经理谭建华等7 位行业大咖，围绕岩板的产品性能、美学效果、场景运用、设计手法、配套服务等议题，提出独特观点，展开交流与讨论。

此次发布会的顺利召开，不仅体现出蒙娜丽莎岩板进军高定领域的决心和实力，也折射出蒙娜丽莎·绿屋建科在岩板市场战略上，顺势而为、乘势而上、聚势而强的发展路径。

顺势而为：携岩板进军定制家居领域

百度大数据报告显示，虽然家居定制的热度从2011 年开始出现，但不及当年建筑陶瓷行业的零头。2016 年，家居定制的热度，也只是刚好达到建陶行业的一半；到2018 年，开始反超；2019年，其热度已接近建陶行业的2 倍。

在家居定制行业和建陶行业“攻守之势异也”的这几年，蒙娜丽莎经历了着什么？

2018 年7 月7 日，“大岩板·大家居·大未来—蒙娜丽莎超石代岩板大家居战略”正式启动，在行业内外引起强烈的轰动，关注和质疑并存。然而，不到3 个月时间，国内各大陶企纷纷入局，纷纷推出各自品牌的岩板产品。

对于蒙娜丽莎来说，这不过是积累、沉淀两年之后，而迎来的势能大爆发。时间回拨到2 0 1 6年，蒙娜丽莎在推出2400×1200×5.5(mm)规格的陶瓷薄板之时，就居安思危，提出岩板发展方向。

蒙娜丽莎3600×1600×15.5(mm)超大规格岩板于2019 年亮相广州建博会，并且在人民大会堂正式发布，建陶行业首家全案设计中心—蒙娜丽莎岩板全案设计中心与此同时在福建水头落成并正式运营，其中一个目标就瞄准了大平层及别墅高端室内装修。

张传喜在发言中总结道，蒙娜丽莎作为中国岩板的领军者，在岩板领域的大力投入，带动了整个行业的升级转型，未来这些材料都会进入到高端消费者家里。

乘势而上：抢占风口，发力家居高定领域

作为国内岩板的头部品牌，蒙娜丽莎在市面上已经赢得了不少口碑。但邓啟棠在发言中描述了当前面临的实际市场情况：“岩板的热度在今年急剧上升，并快速进入到白热化的竞争阶段。”

百度大数据报告直接印证了邓啟棠的说法。数据显示，今年1～5 月，岩板的市场关注度同比增长292.5%。在互联网上，“蒙娜丽莎岩板”的关注度增长达到112%，虽然是国内所有岩板品牌中增速最高的，但其他品牌的增速也很迅猛。

张传喜此前接受媒体采访时提出“高定，正是全屋定制企业发现的新蓝海。”在本次发布会上，他又补充道：“我们现在进入了两个风口，一个是岩板大家居的风口，其次高定行业也进入了一个风口。”这说明，蒙娜丽莎在营销上又一次把握住行业的风口。

数据显示，今年1～3 月，“高端定制”需求量急剧下滑，增长率为负值，到了4 月份，需求量快速升温，4 月和5 月的增长分别达到了21.5%、25.7%。

因此，在筹备了两个月之后，蒙娜丽莎·绿屋建科恰逢其时地召开了岩板高定战略发布会。在这场乘势而上的发布会之前，蒙娜丽莎岩板在应用领域方面已经进行了多次的创新，从最早的厨房台面，到定制家居、成品家具，再到岩板高定厨房系统、高定家具，延伸到定制卫浴间、定制护墙板、定制飘窗，甚至是高档建筑的室内装修，并且成功落地，形成了诸多成功案例。可以说，在布局高定领域之前，一切皆有准备。

蒙娜丽莎岩板如何保持领先优势呢？

刘一军在主题报告中指出，蒙娜丽莎岩板现有的特点，在抢占高定风口时占据优势。未来，还要解决高端消费者对环境、健康、更多个性化定制等方面的需求，结合蒙娜丽莎研究院的落成，将继续对产品进行创新迭代，计划推出远红外系列产品，同时推出1500×1500(mm)、860×1400(mm)、700×1300(mm)、800×2000(mm)等多种尺寸和厚度的产品，结合更高端的花色纹理，开拓蒙娜丽莎岩板新的高定应用。

聚势而强：跨界合作，做大做强高定市场

蒙娜丽莎岩板自问世以来，就作为定制新物种，跨界进入大家居领域，凭借卓越的品质和美学效果，相继与欧派、金牌等知名家居定制品牌以及多家成品家具企业达成战略合作。

而最让行业人士刮目相看的是，2019 年11 月，蒙娜丽莎·绿屋建科与华辉石业股份有限公司签署战略合作协议。这次打破“陶瓷”和“石材”圈层壁垒的举动，让行业人士看到，相互竞争的两种或更多产业开展跨界合作绝非不可能。

对此，绿屋建科总经理蒙政强发表见解：“我们不是跟其他企业抢蛋糕，而是积极寻找合作伙伴，发现合作机会，把各自的优势聚集起来，形成互补，一起把市场做大做强。在开拓高定领域市场时，更是如此。”

以“聚势而强”为理念，在本次发布会上，蒙娜丽莎·绿屋建科继续延续跨界合作的思路，与广东联邦家私集团、万格丽不锈钢家居、合生雅居、OOD 全屋定制等品牌企业签署战略合作协议。

在邓啟棠看来，这除了是与合作伙伴携手发展，共创商机以外，也是“为消费者打造更高品质的家居生活空间、为美好生活贡献自己的力量。”