浅谈乡村民宿旅游发展

王志兰 李丹

摘要：当前乡村旅游发展迅猛，而民宿在乡村旅游之中占据了重要位置。尽管时下国内乡村民宿旅游发展较快，不过从整体看，依然存在着诸多的不足和问题，相关研究工作、引导工作较为缺乏。本文基于对乡村民宿旅游的发展现状讨论，进而针对性提出推动乡村民宿旅游发展策略。

关键词：乡村;民宿旅游;发展策略

乡村民宿旅游在乡村旅游当中具有着重要的地位。乡村民宿被认为是农家乐的升级形式。在乡村旅游收益之中，乡村民宿旅游创作了更加稳定的来源。通常乡村民宿旅游很少受到季节的影响，拥有更为丰富的产品内容，因此可以为乡村带来更多的经济收益。不仅如此，乡村民宿旅游的发展也为乡村旅游注入了活力。乡村民宿旅游一方面实现了对乡村风俗文化的开发，另一方面加强了对乡村文化的传承和发扬。大力发展乡村民宿旅游，有助于推动我国社会主义新农村的建设，推动和谐社会的构建。

一、乡村民宿旅游现状

数据统计显示，我国2018年民宿数 量已经突破42000多家，其中超过1000多家民宿数量的省市达到了11个。全国民宿市场消费规模达到了200亿元。乡村民宿旅游在全国市场发展迅猛。国家政府和社会各界在乡村民宿旅游方面投入巨大。正處于发展初期的民宿旅游，当前还面临着诸多的不足和问题。作为一种新型的旅游业态，有待于从各个方面加以改进和完善。

二、乡村民宿旅游发展面临的问题

（一）法律法规不完善

首先，缺乏专门管理机构。乡村民宿旅游经营涉及到多个相关部门，采取共同管理。这种管理很容易产生多头管理问题，一旦发生事情很容易产生推诿责任的情况。其次，法律法规不够齐全。尤其是国内关于乡村民宿旅游方面，没有具体的指导和规范法律，行业的发展缺乏法律基础，导致行业发展合法性不足，面对不良事件缺乏惩罚制度。这些问题的存在，已经严重限制了乡村民宿旅游发展，使得民宿经营者信心丧失。

（二）旅游产品规划不专业

乡村民宿旅游规模不断攀升，导致产品同质化严重。很多经营者没有建立自身独特的经营理念，盲目进行模仿，看到别人在民宿旅游上赚钱，自己也选择投资，使得民宿旅游产品缺乏创新和差异。民宿旅游产品形态单一、个性不足，使得民宿资源过于浪费，影响了民宿旅游正常化发展。除此之外，在乡村民宿旅游方面缺乏完善的配套设施。经营者多数是个体户，在人力、物力、财力上无法进行统一规划，相关的配套设施不齐全，无法站在整体上开展布局。

（三）营销方法落后

经营乡村民宿旅游者大部分身份是农民，他们受教育程度偏低，综合素质相对较低。大多数情况，经营者仅仅关心硬件情况，至于自身服务水平缺乏足够的投入。创新意识不强，很容易照搬和模仿他人。经营者过度的关心经营利益，市场意识较低，忽视如何才能够更好的把产品推荐给客户。正是因为文化水平有限、经营思维落后，使得在营销方法上较为落后，缺乏有效的营销手段。政府方面给予经营者的指导工作不及时，导致民宿旅游存在着规模小、分散等特点。经营者往往认为宣传和推广工作可有可无，只需要在家坐等游客前来即可。这样的经营环境和思维理念，使得乡村民宿旅游根本无法建立强大的品牌。

（四）生态环境保护意识不强

乡村民宿旅游发展过程中，或多或少都会影响到周围的生态环境。民宿旅游的发展推动了乡村资源的开发，然而很多经营者片面强调经济利益，忽视了生态环境保护。没有按照国家要求从事生产经营，最终导致各种垃圾、废水等产生，破坏了生态环境。再有大量游客的涌入，也使得当地生态系统受到破坏，生态环境难以有效修复。

三、乡村民宿旅游发展策略

（一）完善法律法规

乡村民宿旅游作为新的模式，应当得到政府的正确引导，建立完善的法律法规。完善的法律法规是确保乡村民宿旅游平稳发展的关键。首先，政府需要明确具体的管理思路，明确相关部门的权责，以提升对乡村民宿旅游的管理水平;其次，加强推动相关法律法规的齐全，修正和完善相关机制、制度;再次，大力推动国内民宿旅游组织的发展和进步，基于法律层面保证乡村民宿旅游发展的规范性、科学性。

（二）从顾客需求出发打造特色鲜明的产品

乡村民宿旅游的发展需要注重旅游服务的提升。当前旅游市场消费者主要以家庭式的散客为主。散客大都是自主旅游，他们期望能够远离都市，走进乡村民宿，进而体验到不同特色的产品。乡村民宿旅游的发展需要建立在自身精品的塑造上。以房屋建筑而言，不只是需要强调干净整洁，还应当和当地风俗民情相结合，展现原生态的乡土气息。乡村民宿旅游的发展，不只是离不开经营者的全心投入，还应当加强从顾客需求的角度出发，政府方面也需要给予大量的资源扶持和支持。第一，乡村民宿旅游产品往往缺乏创新，产品特色不鲜明，因此应当充分和当地地理资源进行结合，针对性塑造自己的个性特色，最大程度满足顾客的需求;第二，当前乡村民宿旅游存在着基础设施不完善的情况，地方政府应当加强相关配套设施的建设和投入。尤其是政府应当树立长远的规划目标，加强统筹管理，积极引导乡村民宿旅游走向规模化。

（三）增加投入加强营销宣传

想要让乡村民宿旅游发挥最大的影响力，就需要增加投入加强对乡村民宿旅游的营销宣传。对此可以从以下两点出发：其一，依靠政府的力量提升品牌实力。政府资源是乡村民宿旅游提升的最有效途径，有助于营销宣传力度的增加。例如，可以通过景区宣传册、宣传片的发放，使得乡村民宿旅游影响力进一步扩大;其二，积极吸引社会各界加入到对乡村民宿旅游的宣传推广之中。特别是年轻人，他们往往具有着较高的素质水平，有助于营销宣传工作的开展。为此，政府可以在新农村建设当中，纳入乡村民俗旅游内容，进而通过各项政策吸引年轻人的融入，以提升乡村民宿旅游经营者的能力。

（四）加强对生态环境保护工作

生态环境具有着脆弱性，如果被破坏则恢复难度较大。所以乡村民俗旅游开发过程中应当加强对生态环境的保护。第一，增强参与者的生态环境保护意识，借助宣讲、教育、培训等方式，使得经营者可以提升环保意识;第二，建立科学的环境生态保护制度，例如在生产经营中构建完善的排污系统，针对山体被破坏的情况及时开展修复工作等;第三，确保资源开发在合理范围之中，就游客数量、环境承载力、进入时间、价格等加以有效控制。

参考文献：

[1]库珊珊.乡村旅游民宿现状及发展建议[J]. 农村经济与科技， 2018（01）：106-107.

[2]杨林霞，蒋奇锋.乡村旅游产业发展中的民宿现状探讨[J].住宅与房地产，2017（18）： 254-255.