甜宠剧扎堆 背后有何“真香”定律？

刘晶

今年的“糖分”有点超标了。

上半年的“宅”家生活让播放市场迎来利好，据《光明日报》报道，上半年网络剧有效播放量896亿，同比去年提升近两成，《三生三世枕上书》《想见你》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》《锦衣之下》《传闻中的陈芊芊》《冰糖炖雪梨》等多部剧集表现亮眼。值得一提的是，在上半年爆款剧集中，“甜宠”依旧占据高位。

进入暑期，甜宠剧鏖战正酣。仅8月，就有多部甜宠剧上线，言承旭、沈月携《我好喜欢你》上演“霸道总裁只爱我”;成毅、袁冰妍在《琉璃》中演绎千年深情绝恋;谭松韵、宋威龙、张新成在《以家人之名》中用爱治愈童年;杨超越、徐开骋在《且听凤鸣》中重拾自信收获爱情……

竞争激烈的剧集市场，甜宠剧缘何强势崛起？甜宠剧爆款频出的背后有何“真香”定律？甜宠剧扎堆，接下来哪些作品能够突围？

四年超250部甜宠剧上线

“甜宠”一词源于网络文学中的甜宠文，是网络文学细分化发展的产物，随着IP改编风潮进入网络剧市场。甜宠剧这一品类被用户和行业广泛认可，要追溯到2016年的《微微一笑很倾城》。电视剧《微微一笑很倾城》改编自顾漫同名小说，讲述了“游戏大神”肖奈（杨洋 饰）和美女学霸贝微微（郑爽 饰）在游戏中相识，在现实中相恋的温馨故事。

该剧剧情轻松搞笑，高甜不虐，加上郑爽、杨洋等演员的人气加持，《微微一笑很倾城》不仅社交媒体关注度居高不下，还以88亿播放量收官，成为当时的现象级热剧。与此同时，甜宠剧的蓝海也为业界所关注。

甜宠即甜蜜宠爱。有人将甜宠剧视为偶像剧的一个进阶衍生品类，取偶像剧的“甜”而舍其“虐”。就题材而言，甜宠剧涵盖的范围较广，大致可分为三类：校园甜宠、古装甜宠、都市甜宠。

据不完全统计，2016年有超过16部甜宠剧上线，2017年和2018年分别有33部、62部甜宠剧上线，2019年上线的甜宠剧超过102部;截至目前，2020年已播及待播甜宠剧也有50多部。毫无疑问，甜宠剧这一品类已成为剧集市场的主力之一。

纵观近4年的爆款甜宠剧，80%为IP改编，其中校园甜宠剧口碑最好，豆瓣评分6.9分以上。《一起同过窗》豆瓣9分;《最好的我们》豆瓣8.9分， 22万条评论，五星好评56%。古装甜宠剧口碑两极分化最严重，最高分为《传闻中的陈芊芊》7.6分，最低分《我的皇帝陛下》仅5分，造成这一现象的主要原因在于古装甜宠多以“穿越”为主线，侧重于表现现代人意外来到古代的搞笑生活，故事内核经不起推敲。都市甜宠聚焦当下热门社会话题，更容易激发网友讨论，如去年的《亲爱的，热爱的》，围绕“成长”主题，展现网生代青年追梦群像，以轻松的现实表达传递出追梦的向上精神和强烈的爱国热情，引发年轻观众共鸣。但都市甜宠剧要做到共情却并非易事，比如今年开年大戏《下一站是幸福》话题度“满分”，豆瓣评分却刚刚跨过及格线。

纵观国外剧集市场，甜宠剧同样风靡。《来自星星的你》《太阳的后裔》《请吃饭的漂亮姐姐》等韩剧大热;《换错身爱对人》《魔幻天使》《进口媳妇》等泰剧出圈。从故事题材上看，韩剧甜宠剧以都市题材为主，倡导势均力敌的爱情观;泰国甜宠剧则以豪门婚恋为主。

“甜宠”成年轻女性用户精神刚需

“生活里尝不到的甜，就在电视剧里过过瘾吧。”这是大多数甜宠剧观众的心声。

甜宠剧的糖分究竟有多高？第一集相识，第二集亲亲抱抱举高高，后面几十集70%都在“撒糖”。甜宠剧也大多有着“固定套路”：一专二高三爽。

一专指的是专情，主要体现在男女主角之间彼此信任，从一而终，结局多为大团圆。

二高指的是颜值高和笑点高。甜宠剧一般起用颜值高的年轻演员，人物关系主要以高颜值学霸搭配女学渣、霸道总裁搭配职场小白、皇亲贵族搭配平民女子为主，满足女性用户对爱情的美好想象;与此同时甜宠剧以反套路见长，剧情轻松笑点密集，被誉为“解压神器”。

三爽指的是故事设定爽、节奏爽、追剧体感爽。甜宠剧一般以先婚后爱、意外同居、青梅竹马为故事框架，男女主角关系明朗，男主角对女主角无限宠爱，即便有误会也会快速解除，带给观众追剧爽感。

无论是玩“穿越”的《双世宠妃》《结爱·千岁大人的初恋》，记录成长的《最好的我们》《你好，旧时光》，还是聚焦都市情感的《奈何BOSS要娶我》《下一站是幸福》，都在向观众释放同一信号：你要的爱情在这里。

艺恩数据显示，《双世宠妃》《小美好》《结爱·千岁大人的初恋》《奈何BOSS要娶我》等剧的女性观众占比为80%—90%;骨朵数据显示，《下一站是幸福》《锦衣之下》的女性用户占比分别为70.33%和78.59%，受众年龄都集中在19至34岁。

年轻女性正在成为甜宠剧的追剧主力军。一方面，当代女性面对不小的工作和生活压力，轻松不烧脑的甜宠剧是快节奏生活的解压阀;另一方面，随着女性经济实力和社会地位的提升，她们更倾向于掌控恋爱和婚姻的主动权，敢爱敢恨的甜宠剧女主角容易令女性观众产生代入感。此外，对独居女性而言，甜宠剧中的高糖爱情在某种程度上会填补其现实情感的空白，通过追剧、嗑CP获取精神上的满足。

用户需求带来巨大市场的同时，流水线生产的甜宠剧也开始深陷“剧情俗套”“演技浮夸”“为了发糖而发糖”等旋涡。今年二季度上线的《蜗牛与黄鹂鸟》就因剧情硬伤、主演演技浮夸等原因，引发观众“劝退”。

甜宠剧扎堆，谁更容易出圈

尽管甜宠剧因“同质化”严重饱受诟病，但只要有刚需就会有新的资本入局。

8月3日，言承旭、沈月主演的《我好喜欢你》率先打响8月甜宠剧之战，随后《琉璃》《以家人之名》《且听凤鸣》《幸福还会来敲门》陆续上线。网传由杨紫和肖战主演的《余生，请多指教》，由杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》定档8月下旬;赵露思携《终于等到你》再度回归，这是赵露思今年的第三部甜宠剧……

据网络公开数据，13部甜宠剧扎堆8月，重古装轻校园，都市卡司阵容强。那么，哪一部剧更容易出圈呢？

已上线甜宠剧中，聚焦90后原生家庭，讲述异父异母兄妹三人在成长中彼此扶持、互相治愈的《以家人之名》率先领跑，上线4天豆瓣评分稳定在8.6分。

待播甜宠剧中《余生，请多指教》《我，喜欢你》爆款气質明显。《余生，请多指教》讲述音乐系大三学生林之校因父亲生病住院，与父亲的主刀医生顾魏邂逅并相爱的故事。强大的IP基础，以及主演杨紫、肖战的流量加持，让该剧未播先火;《我，喜欢你》改编自蓝白色的小说《终于等到你》，讲述“毒舌”的吃货总裁路晋与女厨师顾胜男，在美食与爱的双重魔力下，收获美满幸福人生的故事;被誉为“中国版浪漫满屋”的《仲夏满天心》虽然甜度爆表，但能否出圈则取决于主演杨超越和许魏洲的“演技”发挥。

都说没有甜宠剧的夏天不完整。这么多甜宠剧扎堆，你更期待哪一部呢？