中央广播电视总台“三招”出爆款

一鸣

最近几天，“5G基站建设进度超预期”“董明珠回应雷军认输”“张文宏谈部分国家疫苗紧急接种”等话题屡上热搜，名人效应+话题热度，让网友评论持续刷屏。

8月6日至8月15日，中央广播电视总台新闻新媒体中心《相对论》栏目，推出《部长共话：下半年，这么干！》（以下简称《部长共话》）十期系列直播节目。除了特别邀请国家发改委、财政部等十位部委负责人接受独家专访，马云、董明珠、李佳琦、曹德旺等社会知名人士和网络名人，也作为业内和话题嘉宾隔空交锋。十期节目，直播总时长约14.5小时;相关话题共上微博热搜榜9次，话题总阅读量破10亿。

高端访谈一直是新闻类节目的重磅产出，虽然探讨的话题“硬度”和讨论内容的层次较高，受众面较定向，但是重量级的嘉宾和内容本身也容易诞生爆款，形成热度。针对这次部委负责人的采访，中央广播电视总台新闻中心与新闻新媒体中心充分聚合报道力量，推出十期大小屏融合访谈产品，从各自播出的端口和受众出发，稳住基本盘、创新方法论，为主流媒体高端访谈类节目融合传播提供了实践路径。

方法一：大小屏融合采访 “一鱼多吃”

新闻新媒体中心与新闻中心是总台新闻的一体两翼，这次《部长共话》的权威访谈，可以说是大屏与小屏的强强联合、珠联璧合。《综艺报》从主创团队获悉，此次“部长共话”系列访谈融合了总台新闻中心经济部、社会部的前期报道力量和新闻新媒体中心策划部的采编团队。从节目定位来说，对话嘉宾的重量级基本确定了采访报道的形式和严谨严肃的基调，特别是对于高端访谈类节目而言，节目的信息量和独家性是撑起一期节目的关键。

从分工上看，总台新闻中心经济部、社会部负责各部委负责人的电视端采访，供新闻频道和《新闻联播》的完整使用;总台新闻新媒体中心从新媒体的视角，邀请业内和话题嘉宾，对各部长专访内容进行深度挖掘和具体解读，力求通过主持人和嘉宾的对话，让“硬”采访“活”起来。大小屏的联合采访，很大程度聚合了报道资源，体现了大小屏资源共享、渠道互通的特点;异质化的传播形态，更符合新媒体传播规律，也更容易打好“第二落点”。

此外，总台新闻新媒体中心还积极配合电视端《权威访谈》系列，快速精切40条短视频，同步推出宣传海报。其中，“宁吉喆谈宏观经济形势”“张纪南谈就业”“钟山谈下半年挑战”等热点视频，阅读量突破10万。

方法二：巧用名人IP 激发“眼球效应”

《相对论》之《部长共话》新媒体直播，一个很重要的任务就是将“部长们”的访谈更言简意赅、生活化地进行解读。“我们打破常规，邀请张文宏医生作为第一场的话题嘉宾，‘跨界解读发改委负责人的相关采访，其实就是一种‘用名人效应催生网红经济的互联网思维，目的就是把权威访谈做得更有网感。”主创团队对《综艺报》表示，马云、董明珠、张文宏、李佳琦等嘉宾，本身自带IP红利，也算是舆论场的“意见领袖”。他们的价值取向和言论方向，能够很快地引领大众的情绪点和注意力。

让张文宏解读发改委的数据、让李佳琦解读人社部的规划，本身就带有很强的戏剧张力。张文宏作为新冠肺炎疾病预防领域的专家，容易从疫情防控的角度出发，解读和梳理中国经济的风险点。同样，李佳琦作为一名网络营销师，是新兴领域的代表人物，也可以发挥直播带货的“网红特质”，以亲民和生活化的视角，使一些硬性的解读更顺畅和直白地“深入人心”。

方法三：延展热门话题热度 搭建“隔空交锋”擂台

从形式上来说，《相对论》栏目以直播方式让权威访谈“软着陆”，但并没有软化话题的硬度。《综艺报》了解到，主创团队在设计每日话题时，都会紧跟热点，几乎与采访嘉宾无接触和沟通，在直播状态下抛出最新、最热的问题。

“比如，董明珠回应‘雷军认输这个话题，其实热点就发生在直播前一天。直播前，我们注意到雷军在小米十周年演讲中认输十亿（元）赌约，这是一个很新、很热的新媒体话题，在业内很受关注，大家都很想了解作为赌约另一方的董明珠将如何回应。所以我们的节目很好地接住了这个‘梗，在没有任何沟通和彩排的情况下，把雷军的这个话题抛给了董明珠，她也非常认真地回答这个话题，形成了一个良性的互动。”董明珠在节目中的独家回应，也激起舆论关注，话题阅读量当天超过1亿;同时，董明珠还借央视新闻的平台，向雷军再次发起新挑战。央视新闻官方微博也很好地抓住这个话题热度，配合节目发起#董明珠向雷军发起新赌约#，引用董明珠在《相对论》节目中的视频片段，阅读量超过8575万。

“对于能引发大众讨论和关注的社会话题，我们在与嘉宾们的访谈中，都会试图拉伸这一话题的延续性，比如像曹德旺不鼓励年輕人做快递员的观点。后面几期节目，我们也相对应地问了马云和董明珠同样的问题。马云就反驳了这个观点，他认为做快递员没什么不好，年轻人应该放下架子;董明珠也作为制造业的代表谈了看法。”主创团队认为，新媒体节目需要有一定的观点碰撞和情绪上的对立，这种类似于“喊麦”的议程设置，跨越时空的阻隔，更容易抓住用户、留住用户。

把“硬核”访谈做得富有网感，提高影响力、权威性和不可替代性，提高制造流行的能力，是主流媒体一直努力追求的方向。《相对论》之《部长共话》的融合采访、新媒体传播，实现了对传统广播电视新闻的流程再造，切中了舆论的话题热度，体现了以用户为中心的核心立意，是一次可供思考和借鉴的案例。