基于SWOT理论的2020KPL王者荣耀联赛春季赛研究

蔡沁妤

摘要：在保证安全的前提下，王者荣耀联赛KPL宣布以线上赛形式开启2020年新赛季，为观众提供精彩赛事内容。本文运用 SWOT 理论，分析此次2020年KPL王者荣耀联赛春季赛。在内部环境上，具备多传播渠道和形式创新的优势，存在网络波动和缺乏竞技氛围的劣势。在外部环境上，为其他电竞赛事在面对危机时如何正常举办比赛提供经验，但无法解决中小型赛事和产业链中下游企业面临的困境。

关键词：SWOT理论;电子竞技赛事

王者荣耀联赛KPL，全称KingProLeague，是移动手游《王者荣耀》官方举办的电子竞技赛事，也是由中国本土举办的最具影响力的顶级职业电子竞技赛事。自2016年9月举办以来，已成功举办14届比赛。2020年KPL春季赛自3月18日开始至6月13日总决赛落下帷幕，是特殊时期期间国内首批宣布以线上赛形式开启新赛季的职业电竞赛事。本届春季赛包含常规赛、季后赛和总决赛三个阶段，观众全程线上观赛，选手常规赛线上竞赛，季后赛和总决赛则重返线下竞赛。

一、优势

（一）线上多层传播渠道，跨界合作提高赛事品牌影响力

本届春季赛以线上赛形式开启，分为两类观看渠道，一类是在游戏官网和游戏端内赛事中心观看，第二类是在其他官方版权平台如斗鱼直播、虎牙直播、企鹅电竞等七个直播或视频平台收看赛事。同时，王者荣耀游戏与官方版权平台达成合作，游戏玩家在视频平台绑定游戏账号，累计一定观赛时间将会获得相应的游戏虚拟物品奖励，鼓励更多游戏玩家前往各大平台观看赛事，扩大赛事观众群体。3月18日本届春季赛“云开赛”首日，国内各大直播平台赛事直播间当日观赛峰值合计超过6200万，创下自联赛举办以来非决赛日的收视新高。

官方在其他社交媒体平台上对赛事进行宣传。以微博为例，本届KPL春季赛相关话题累计阅读量超101亿，全站赛事视频累计播放量达13.7亿，比赛选手相关微博账号累计新增粉丝584万，同时KPL赛事官方微博账号借助微博平台举办了云应援大赛、粉丝创作季等粉丝活动。

本届春季赛积极促成跨界合作。在6月13日总决赛中，KPL首次登上央视海外频道CGTN，这也是央视首次对电竞赛事进行全程英文直播，并在比赛结束后进行了专栏报道，旨在扩大本土电竞赛事的传播影响力。此外，KPL与电商人气主播“薇娅viya”携手完成赛事赞助商相关产品卖货，完成电竞+电商直播的跨界合作。KPL積极利用此次线上多平台完成了赛事品牌的传播，为其他移动手游在举办线上赛如何扩大宣传范围提供一些思路。

（二）电竞赛事地域化创新：数字技术打造虚拟线上主场

主客场比赛制度一直是体育赛事的一大特色，在打造城市品牌、促进“体育+旅游”有着重要作用。本次KPL春季赛首次采用了线上主场的概念，共有6家俱乐部落户六大主场城市，在更新的战队名中凸显了主场城市。王者荣耀选取6座城市的经典地标，利用数字技术在比赛游戏地图中进行还原，官方解说在每次比赛开场时对主场地标进行介绍。赛事官方组织相应粉丝活动，邀请六大城市的粉丝运用方言为主场战队加油。

二、劣势

（一）网络波动对赛事影响大

电竞赛事向来节奏快、瞬息万变，能在最短的时间呈现最丰富的赛事内容。王者荣耀是一款多人在线战术竞技游戏，在此类电竞赛事中，选手的技能释放、游戏人物走位往往是影响整个比赛局势与结果的关键因素，几秒甚至是几毫秒的网络延迟就可能影响比赛的最终结果。在过往线下比赛中，由于场馆内网络建设较为完善，极少出现网络延迟。但在此次春季赛常规赛由于采用线上赛，出现网络波动而暂停比赛甚至进行对局重开、改期的频率比以往增高，在常规赛第四周仅一周的赛程内就出现了4次网络暂停，在5月6号下午南京Hero久竞对阵GK的比赛因为网络条件无法满足比赛要求直接延后到了该晚。

（二）缺乏竞技氛围，观众参与感下降

虽然电竞赛事主要是在虚拟空间中进行竞技比拼，但线下比赛中的粉丝呐喊助威、镜头拍摄、选手实时反应和节目表演极大地吸引了观众线下前往观赛，而紧张刺激的现场氛围对于部分选手而言更容易集中精神、超常发挥。线上赛中画面集中在游戏对抗，给到选手真人的镜头较少，观众的参与感有所下降。

三、机会

本次春季赛的赛事策划最大程度地保证了线上赛的可行性。从休赛期间确定本届春季赛通过线上赛形式开展后，赛事举办方前往各大俱乐部建设网络设备，并派遣裁判进入俱乐部基地现场执裁，远程裁判可通过俱乐部传来的录音、录像确保比赛公平公正。赛事举办方还建立了比赛中暂停恢复的应对机制，在最短时间内解决网络问题。本届春季赛为将来电竞赛事在面对其他不可抗力因素时如何在确保安全的前提下正常举办赛事、持续为观众提供赛事内容提供了一次宝贵的经验。同时也对未来在线上举办中小型电竞赛事中确保赛事公平、解决网络问题等建立了一套风险应对机制。

四、威胁

线上赛的正常运行需要依赖大规模的人力物力，目前国内仅有头部赛事如英雄联盟LPL、绝地求生PCL等转入线上赛，其他比赛只能选择延期或取消。此外，在电竞产业链中，线下赛中的主力军：赛事承办方、电竞场馆等处于产业链中下游。此次线下赛被迫取消，以线上赛形式举办电竞赛事，对产业链中下游企业影响较大。

五、结语

在网络新媒体时代，电子竞技赛事形式不断创新，努力发展赛事品牌的传播力，树立赛事价值。此次2020KPL春季赛以线上赛开始新的赛季，在市场空缺的时机为观众持续提供丰富的赛事内容，多渠道宣传赛事价值。同时，借此机会了解线上赛中出现的问题，形成风险预案和应对机制，完善电子竞技赛事筹划体系。

参考文献：

[1]比夫电竞.KPL首日观赛数破6200万，六大城市主场来袭[EB/OL].

https：//new.qq.com/omn/20200321/20200321A0MCQU00.html，2020-3-21