新津县节庆活动调研分析

2020-09-10陈心竹程雨晴

看世界·学术下半月 2020年1期

陈心竹程雨晴

摘要：2019年3月8日四川花卉（果类）生态旅游节分会场暨新津梨花季活动启幕，一个全新的梨花溪出现在游客面前。新津按照高质量发展和公园城市建设要求，以全域旅游为抓手建设美丽宜居公园城市，探索出适合自身实际的公园城市建设新路径。尤其从过去的“梨花节”升级到如今的“梨花季”，一字之变的背后是生态价值和文化内涵的双重提升。以“花漾新津·就是不一样”为主题的2019新津梨花季活动，以梨花为文化图腾，透过文化故事牵引，结合当地人文风土资本，运营美学设计，新津正打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。呈现在世人面前的不仅是蝶变新生的梨花溪景区，更是公园城市的新样本。

关键词：新津县;活动;调研

一、梨花季活动可行性分析

2017年，新津梨花溪文化旅游区被确定为成都市66个重点发展的产业园区之一，为更好满足游客需求，促进梨花溪旅游产业转型升级，自2017年底起，梨花溪启动了核心景区的基础设施改造，相继实施了古梨树救护、新梨树栽种、精品民宿建设、藕塘湖景观提升、游览步道完善等多个项目，以台湾“桐花祭”为样本，提出来“花漾新津”城市IP。新栽种的上万株梨树，经过一年的生长已满树花苞，待今春“千树万树梨花开”时，是从未有过的壮观景象。新建精品民宿“梨园雅舍”植入川剧、国学等传统文化经典，这所藕塘湖畔典雅的建筑，与梨花溪整体风格协调，可谓点睛之笔。

梨花溪核心区打造了一系列独特的美学场景、生活场景、创意场景以及消费场景。“梨路传情”“不离不弃”“溪山梨海”“梨情漫道”“四季如歌”五大打卡点，让游客的朋友圈更加丰富多彩;梨花市集、梨花美食、梨花书咖等新消费场景，令游客的赏花之旅更加充实。新津的主创团队以“天府文化”为创意根基，深度挖掘古蜀文明、巴蜀文明、农耕文明，以宝墩遗址、老君山、修觉山等历史记载、神话传说为依托，创作了若干梨花故事，并塑造出“放牛娃”、“梨花精灵”等活灵活现的IP人物。并配套了情歌漫花溪、梨园戏曲演绎及摄影活动、茶乐之韵、梨花市集、花漾新津城市定向赛、汉末芳华·书画作品展、毓秀花香·摄影作品展、花绽指尖、“古风梨韵”传统文化体验等一系列配套活动40余项。梨花季期间，在各大活动区域内，一对吉祥物将以不同的姿态带大家逛展赏花。与梨花有关的系列文创产品也将发布，小小的伴手礼是赏花体验的延伸，也更增添赏花之旅的趣味。

梨花季活动的优势（S）和劣势分析（W）：

优势：梨花溪的形象重塑和文化内涵提升，借鉴“桐花祭”文化旅游策略，由“桐花祭”策划者庄锦华亲自指导。正如庄锦华所说，“重点不是找一朵花，而是要回到铭记，寻找当地的文化图腾。”新津也正通过深耕文化，发现故事，创造话题，串联产业，打造特有的“梨花季”文化旅游品牌。新津以全域旅游为抓手建设美丽宜居公园城市，全域旅游是路子，是场景，是生活。发展全域旅游不是目的，只是方法和路径，新津通过全域旅游这个抓手和路径，最终实现美丽宜居公园城市的建设目标，展现新津宜居生活、幸福生活、原乡生活。这一理念在梨花溪的华丽嬗变中得以验证。兼具生态价值、文化内涵、消费场景的新梨花溪，是公园城市建设的新样本。

劣势：交通不便利，由于宣传力度不够大，尤其是在网络等新媒体上的宣传力度不够，所以知名度也不是很大。活动场地分散，给人以空旷且杂乱的感觉，娱乐设施不完备，游乐场所偏少。

梨花季活动的机会分析（O）和威胁（T）：

机会：随着中国特色社会主义进入新阶段，人民对美好生活的需求也越来越大，为了符合新时代潮流，新津梨花季打造城市公园，给劳碌的城市人提供一片可放松的绿地。随着时代发展，涌入城市里的人越来越多，而新津地大物博，资源丰富，未来发展起来，前途不可限量。当然这需要找到正确的方向，良性发展才是最优选择。新津在全域旅游建设中，着力把自身打造成为成都近郊休闲度假旅游最佳目的地和川西国际精品旅游线路的黄金交汇点，着给梨花季活动提供了丰富的资源和优秀的条件。

威胁：成都是一座有2300多年悠久历史的古城，是国务院首批公布的24个历史文化名城之一。成都的历史文化可谓深厚而久远，随着时间的发展，优秀的历史文化也得到了传承，如今成都大型的优秀节庆活动也是数不胜数，令人眼花缭乱，尤其是关于“花”的节庆活动，新津梨花季的知名度还未打开，竞争力不足，很容易被“桃花节”、“樱花节”、“牡丹会”等等同类型的节庆活动比下去。所以在节庆活动繁多且悠久的成都，新津梨花季威胁还是比较大。

二、梨花溪景区存在的问题及解决措施

（一）梨花溪景区内，梨花树所占的面积比较少，且因为梨花树分布不集中，在观赏效果上显得梨花稀稀拉拉，没有花团锦簇的感觉，缺少视觉上的冲击与震撼。

措施：建议分片区种植梨花树，可以不同片区种植不同品种的梨树，进行整体造型上的设计，除了分布式的景点观赏外，还有集中游赏区域，给人呈现梨花海的错觉，吸引游客驻足。

（二）文创产品数量少、产品价格昂贵。贴近日常生活的文创小产品较少，导致文创产品的收益不高，且周边产品也是一个较好的宣传途径，如果文创周边产品热销，不仅可以为梨花季创收，也可以提高其口碑和知名度。

措施：可以制作小成本的可爱玩偶，如吉祥物放牛娃;像是类似钥匙扣的小东西，既有景区特色，也有收益的可观性，品牌的理念也可以較好的传播。

（三）梨花溪景区内，道路建设没有针对各个年龄段的人群区分，道路全是阶梯小路，观赏的通达性不高。且指示路牌数量少不明显。

措施：可以针对老年人群的腿脚不便，修建平整的道路，适量可以投入使用直行车以及观光车的使用。增加道路指示牌的数量，可以带有景区特色，位置一定要有标志性和指示性。

（四）梨花溪景区宣传活动比较少、且无十分具有标志性的东西，景区吸引力不足。

措施：多考虑现代化元素的宣传使用，如抖音短视频、cosplay古风装扮等等;建设具有标志性的建筑或具有特色的产品代表，围绕梨花的特色。

三、创意活动策划

（一）现场参与体验

结合当今流行趋势，打造丰富多样的中国风、古风活动。如：以古风音乐节、汉服展、古风COSPLAY展为一体的梨花溪核心景区独有的活动;中国传统美食节，梨花灯谜节。