5G时代互联网直播的发展路径探析

摘要：移动互联网后，5G开启了一个新的时代，未来谁能搭上5G的顺风车，谁就能掌握互联网后半场的主导权。5G打开了直播行业竞争新局面。5G正式走向商用将给直播行业带来更多的发展空间，可以说是对直播行业的又一次机会，谁能够掌握未来直播技术，便又抓住了一次直播弯道快速超车的机会。

关键词：5G技术;互联网直播;主播

2020年，直播带货已成为电商的主流方式。其实，网络直播在很早之前就已经进入大众眼中。最初的网络直播是在网上提供电视信号的观看，通常体现为各种晚会、体育赛事、综艺节目的直播。[1]这类直播的原理是将电视接收的模拟信号进行采集，转换成数字信号输入电脑，实时上传网站让人观看，相当于“网络电视”。

网络直播的兴起在2014年，由于宽松的监管，直播在2016年到达了顶峰，这一年也被称之为"直播元年"，斗鱼、熊猫、龙珠……各大直播平台如雨后春笋般地冒出，不少网红也是在这一年从一个默默无闻的小主播一跃成为日进斗金的大咖。直到2017年年底，观看网络直播的用户数量已经超过了四亿，相当于全中国网民总数的40%。[2]

日前工信部已经宣布，2020年我国5G将正式走向商用，5G相对4G而言，最大的三个特征是：高速率、高容量和低延时。最受益的将是现在对网络最依赖的直播行业，对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强。催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新，5G可能是直播行业的又一个春天。

一、网络直播的分类

1.娱乐直播。娱乐直播是目前平台最多、用户最多的一类直播。YY、映客、哔哩哔哩（bilibili）、花椒等娱乐直播平台，天天都能会萃大量各类娱乐领域的观众，包括片子领域、明星八卦领域、美妆领域、旅游领域、美食领域等。固然80后、90后依然是娱乐直播观众的主力军团，但是娱乐直播观众分布范围远弘远于游戏直播，不论从春秋仍是从性别来说。多数人已经把娱乐直播作为一种新的休闲享受。

2.电商直播。电商直播是早在2015年就开始兴起的一种“直播+电商”的营销模式。它通过利用直播界网红和明星会萃的粉丝气力，带动消费者的购买力，进步电商产品的收人，让电商直播成为网红经济下的主流模式。同时，由于网红和明星主播带来大量的粉丝消费者，产生了巨额的利润，所以才让淘宝、聚美等电商直播在“百播大战”中占据了一席地位。

3.专业直播。专业直播的观众主要是一些垂直领域的专业人士或者兴趣者。这些观众分布范围广、相对较分散，而且都喜欢在特定的领域中流动，因此专业直播主播的门槛非常高。首先，专业直播的主播需要具备强盛的凝结力、比较高的专业知识水平;其次，专业直播的主播能准确引导专业人士或者兴趣者，为他们在专业领域上排忧解难;最后，专业直播的主播要在专业领域里拥有前瞻性的眼光，能对专业领域的未来做出猜测，才能在直播的过程中与观众互动起来。专业直播对主播的高要求，导致了目前专业直播平台非常稀少，目前主要有疯牛财经直播平台、YY知牛直播平台等。

二、直播的演变：从社交到营销

伴随着互联网的发展，直播成为网络社交的重要方式。在网络直播出现之前，直播就已经存在了。我们这时候提到的直播，更多的是指广播电视直播，例如NBA比赛直播、世界杯直播、春晚现场直播，某某音乐会直播等等。我这里称之为直播1.0时代，是网络直播的史前时代。

直播2.0时代的直播，平台工具主要集中在PC端，形式以秀场为主，尤其是以各种美女秀场、娱乐秀场为最。这时候是网路直播的初始阶段，直播的内容也多以吸引眼球的明星娱乐内容、美女轻情色内容为主。在直播2.0时代，虽然还有直播的中心，但是直播的中心依然不限于主流的广电媒体，而是分散到众多的当红主播。

直播3.0时代与直播1.0时代、直播2.0时代最大的不同在于：只要观众使用智能手机，就可以利用上班、学习之余的休息时间观看直播，享受直播的内容。同时，主播使用智能手机、iPad等移动设备，就可以随时随地进行直播，打破了直播1.0时代对主播全职性的要求，并且播出的内容也发生了很大的改变，主播们不一定要针对某个专业领域进行直播流动，平时糊口中的吃饭、散步、闲聊全都可以当作直播的内容。

直播4.0时代带来的是一种跨越时空限制，感受身临其境的真实现场的直播。做到这一点是具有真实沉浸感的VR技术以及现场全息拍摄技术。这个时代，一方面是直播技术的重大突破，由3.0的移动直播跨越到VR直播;另一方面是直播内容的直播，由视频传输直播跨越到真实现场场景的直播。可以想象一个发布会的直播，你只要戴上一个VR眼镜，你就身临其境般的处于发布会的现场，可以直接与主播对话，甚至可以上台发表自己的演讲;环顾四周，可以看到发布会周边环境，所以到现场的与会人员，甚至是跟你一样通过VR而到现场的观众。

三、5G技术反推互联网直播的发展

到了5G时代，随着网络基站的大范围铺开，预计单位流量下同比資费将会大幅下降。今年年中，中国移动研究院产业与业务合作部总经理杨光在接收网易科技专访时表示，“5G的目的是为客户提供更优质的服务，通信资费的单价肯定是会降低的。”5G技术将降低流量成本，使人们逐渐失去“流量”的意识，更为“放肆”地享受移动互联网的内容及服务。

互联网技术的发展使得网络直播走进了千家万户。曾经的网络主播，不管是主播体育赛事还是晚会节目，都需要拥有高超的业务能力能主持功底，而现在不需要了，任何人都有机会成为主播，长得不好看的有美颜，唱歌不好听的有修音，都不需要主播有任何特长。这也是移动技术进步所带来的好处：不管是对于观众还是主播，接触网络直播的门槛都大大降低了。

移动互联网后，5G开启了一个新的时代，未来谁能搭上5G的顺风车，谁就能掌握互联网后半场的主导权。随着三大运营商正式公布5G套餐，标志着5G已经快速步入正式商用阶段，网速的制约和限制也将逐步被破除，诸多短视频平台或将成为最先受益的一波。[3]

四、互联网直播的发展路径

5G打开了直播行业竞争新局面。5G正式走向商用将给直播行业带来更多的发展空间。对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强，将进一步推动人工智能、云计算、IoT和VR技术走向成熟，同时也会大大提高运营和变现的效率。为此，今年，KK直播与运营商合作，让5G+直播落地，未来将会实现5G+4K的高清户外直播等功能，同时也会针对5G技术去研发更多互动功能。

内容垂直化或将成为在线直播行业竞争的主旋律。诸多平台将更多把内容聚焦在某一特定用户群体的需求，这将成为不可逆转的趋势。[4]此前，直播行业已形成了泛娱乐和游戏直播两大内容板块。随着直播用户群体越来越成熟，对直播内容的需求也会变得更专业化，未来直播行业内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐、游戏直播外，包括教育、电商等细分市场或将涌现新的市场机会。

主播培养扶持专业化水平不断提高。当前在线直播行业在主播盈利模式上的探索也是越趋成熟，主播从业门槛逐渐提升，这同时也反哺行业在内容输出上的升级。包括花椒直播、KK直播等，都围绕主播的培养，打造了专业化的养成体系，从内容打造、平台扶持还有监管规范上都有着非常专业的体系。

运营能力的比拼成为直播行业持久走下去的发力点。直播說到底拼的还是内容和玩法。从内容上来说，随着互联网的发展，用户已不满足于单一的娱乐方式，越来越多的跨界组合不断拓宽内容边界，升级优化了用户的娱乐体验。通过加强线上线下联动打造商业闭环，以直播为支点让网红主播走到线下，激活粉丝活力的同时，商业模式也从打赏向品牌商业联动、售票等方向扩展。

5G时代呈现高速率、高容量、低延时三大特征，其中高速率对直播影响最为明显，5G时代下的直播，直播画质更高、画面传送能力更强并且会催生更多直播体验方式，比如多路直播、VR直播、8K画质等直播技术的创新，可以说是对直播行业的又一次机会，谁能够掌握未来直播技术，便又抓住了一次直播弯道快速超车的机会。同时，直播和短视频加速融合，再度拓高直播行业的天花板，推动直播呈现爆发式增长，同时也促进行业的变革发展。

参考文献：

[1]直播常态化：历程、意义与趋势[J].李盛之.现代传播.2003（05）.

[2]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（3）.

[3]艾瑞咨询网.2017年中国短视频行业研究报告[R].2018.

[4]网络直播的现状、问题及趋势研究[J]. 乔新玉.现代视听.2018（09）

作者简介：

秦耀华，男，汉族，1989年4月出生，山东临清人，现任教于周口师范学院，讲师，主要从事影视理论与影视传播研究。