新时代下纸媒与新媒体的融合发展

摘 要：科技的发展推动了互联网的普及，在信息化时代，信息的传递更加方便快捷，新媒体的蓬勃发展给人们的日常生活带来了很多便利，传统媒体的发展面临着巨大的挑战。纸媒在传统媒体中占有主要位置，想要在竞争激烈的市场中占有一席之地，纸媒需要与新媒体有效融合，利用新媒体技术实现创新发展，将自身优势与新媒体优势有机融合，进而拓宽受众范围，提高纸媒的影响力与传播力，实现纸媒的长足发展。

关键词：新时代；纸媒；新媒体；融合发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0137-02

一、新时代下传统纸媒的生存困境

（一）缺乏时效性

互联网的普及推动了媒体的发展，信息的传递更加方便快捷，人们可及时掌握有关信息，纸媒跟随时代的发展进行了一些转变，效率有所提升，然而与新媒体信息的时效性相比远远不够。从当前情况来看，人们更愿意通过手机等移动设备掌握和了解信息，对报纸提不起兴趣，这是因为通过手机等移动设备了解信息更加便利，而通过报纸没有那么方便。调查显示，只有中老年人对传统的报纸还比较热爱，因为他们对当今的现代化技术的应用还不够熟练，而青少年对智能手机等移动设备的使用非常熟练，对报纸不感兴趣。然而随着社会的推进，中老年人也在接受时代的变革，不断提高自己的信息技术应用能力，用更便捷的手段了解更多的信息内容。因此，传统纸媒在新时代的发展面临一定的困难。

（二）缺乏互动性

传统纸媒的传播基本是单向的，人们只是通过报纸了解信息内容，而纸媒不能了解人们内心的想法，不能和人们交流沟通，这就导致纸媒缺乏互动性，人们在阅读过程中，感受不到自己的参与性，久而久之就会失去兴趣。虽然纸媒也意识到了这个问题，并开设了读者来信等版块，但在新媒体背景下，各种软件井喷式增长，人们可以利用更方便快捷的手段交流与沟通，这个版块失去了原有的意义，逐渐被人们遗忘。在新媒体时代，人们可以通过多元化的方式了解信息，并与信息发布者沟通和交流，编辑人员可以及时回复，促进了信息接收者与传递者之间的互动，让人们觉得有很强的参与性，长此以往就能拓宽受众范围，提高传播力与影响力。

（三）市场占有率下降

传统媒体背景下，人们通过电视、报纸等掌握和了解信息，而在新媒体背景下，人们可以利用计算机、智能手机等掌握了解信息。新媒体背景下，信息的传递既方便又快捷，这就使传统纸媒面临巨大的冲击。数据显示，在20世纪60年代中期，美国订阅报纸的人数达到了總人口的80%，而如今订阅报纸的人口比例仅为32.3%，其中，青年人所占的比例不足16.5%。2012年11月，德国最古老的日报之一《法兰克福评论报》提出破产申请；12月，主流报纸《德国金融时报》停止出版；同年，《纽约时报》也出现了巨额亏损，总部大楼被抵押还债。中国的报业情况同样不容乐观，资料显示，2012年传统报纸广告份额下降了8个百分点，创下了30多年来的最大降幅，即使是东部发达省份的报业集团，经营状况也不理想，2017年底，传统报业的广告销售量下降了16%，全球报业似乎都进入了低谷期。

二、新时代下传统纸媒与新媒体融合发展的必要性

（一）缩短纸媒与受众的距离

新媒体时代下信息的传递方式更加多元化，人们可以通过多种渠道掌握与了解信息内容。因此，纸媒应该利用新媒体技术创建新的平台，拓宽信息的传播渠道，让人们能够及时有效地掌握信息内容，在新闻事件的热点期发布新闻，激发人们的阅读兴趣，同时纸媒工作者还可以通过互联网媒体平台及时了解受众的看法见解，并根据受众的需求筛选内容，提高受众的参与度，进而激发受众继续阅读的兴趣，拓宽受众范围，提高纸媒影响力与传播力。

（二）提高纸媒社会影响力

传统纸媒发展历史长久，具有一定的公信力和权威性，同时具有丰富的经验和突出的地域特色。与之相比，新媒体的出现时间较短，管理还不够完善，各种各样的信息铺天盖地而来，使得人们无法辨别信息的真实性。因此，传统纸媒应发挥自己优势，与新媒体有效融合，使人们能够及时掌握与了解新闻内容。同时，纸媒还应该发挥引导舆论的作用。互联网时代下任何人都可以是信息的发布者和传递者，部分人看待事情比较激进，情绪比较暴躁，容易发表一些过激和不良评论，一些没有判断力的人容易被影响，严重的甚至会导致社会混乱。因此，纸媒在传播信息的过程中要帮助人们树立良好的人生观和价值观，维护社会的和谐发展，同时拓宽受众范围，提高纸媒社会影响力。

三、新时代下纸媒与新媒体融合发展的路径

（一）拓宽传播渠道，加强与受众的互动

新时代是媒体飞速发展的时代，传统纸媒想跟上时代发展的脚步，就要不断改进与创新，掌握新媒体技术，将其与自身优势有效融合。传统纸媒在与新媒体融合的过程中可以创新传播渠道，不再只以报纸的形式传播，应利用信息技术创建多元化的平台，让人们可以利用移动终端实时掌握和了解有关信息，方便人们阅读，并能够及时有效地掌握信息，同时还能够让纸媒工作者及时掌握与了解人们的真实想法与见解，并根据受众良好的建议做出改变，提高受众的参与度，发挥纸媒的作用与价值。[1]

德阳晚报在媒体融合的过程中，积极利用新媒体技术，打造更多的传播形式、更新颖的创意服务和更优质的产品形态，先后创建了德阳晚报DY直播账号和德阳晚报抖音账号，充分发挥晚报的新闻敏锐度与“策、采、编、发、吸”的优势。在“高铁通秦蜀报花探西安”系列直播节目时，创造了两天观看人次突破380万人次的高峰。晚报直播历时两年，累计观看人次已经突破1200万。2019年4月，德阳晚报紧跟短视频发展的趋势，开通官方抖音号。经过近8个月的运作，已吸纳全国“粉丝”86万多，总浏览量13亿以上，点赞数3119万。

这些数据表明，人们了解信息的渠道已经发生了变化，传统纸媒需要利用新媒体技术，创建新的平台，吸引受众的注意力，提高影响力与传播力，实现长足发展。

（二）坚持以人为本，以用户需求为导向

新时代下人们不再只是信息的接收者，同时也是信息的传递和发布者，多种媒体的争相出现使得人们拥有很大的选择权，可以选择自己喜爱的信息内容，或选择自己方便使用的媒体软件，这就导致传统纸媒的发展面临巨大的挑战，因此，纸媒在与新媒体融合发展的过程中要坚持以人为本，真正深入了解用户的需求，在筛选海量的信息内容时，首先要保证信息的真实性，其次要选择人们感兴趣的内容或对社会有意义的新闻信息，贴近人们的生活，这样才能够吸引人们的关注。[2]

（三）增加融合报道的深度，打造“爆款”产品

新时代下传统纸媒在与新媒体融合发展的过程中，要创新报道内容，增加融合报道的深度，根据受众需求选择有有价值的新闻内容，拓宽受众范围，提高纸媒的影响传播力。

2019年11月25日，四川德阳市泰山路与嘉陵江路路口发生了这样一件事：一名交警骑车经过路口时，遇到一位患病老人家属求助。接到求助后，交警果斷掉头，拉响警笛，在前面为患者所乘坐的车辆开道，为患者赢得了急救时间。

德阳晚报在获取这条新闻线索后，不仅在纸媒和微信上进行了报道，还在官方抖音号推出了精心编辑的短视频，并登上了2019年11月28日抖音最热视频榜首，获得了全国近亿网友的关注，点赞量476万，有1万多名网友参与评论互动转发。一条一分零五秒的短视频，传递出德阳这座城市的温暖、交警为民服务的行动力，满满的正能量感动了全国无数网友。

四、结语

新时代下传统纸媒的发展面临巨大的挑战，对此，传统纸媒可以发挥自己的优势，与新媒体优势有效融合，实现创新发展，塑造自己的品牌，了解人们的需求，拓宽受众渠道，增加报道深度，增强互动参与，进而吸引人们的注意力，给人们带来良好的阅读体验，激发人们的兴趣，推动纸媒长足发展。

参考文献：

[1] 钟世萍，尹晓凡.试论纸质媒体与新媒体融合发展的必要性[J].新闻研究导刊，2015，6（08）：64+153.

[2] 陈涵.媒介融合视阈下纸媒编辑的新媒体思维研究[J].新闻知识，2015（04）：69-70+63.

作者简介：姜颖（1972—），女，四川人，本科，德阳日报副总编辑，研究方向：新闻策划与报道。