体育消费视域下户外运动旅游产业发展策略

梁标

自2014年我国发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，2019年我国又出台了关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，我国的体育产业消费发展已经正式驶入了“高速车道”。在体育消费的视域下，当前我国户外运动旅游产业存在着广阔的市场空间和极大的市场价值，当前户外运动旅游产业急需通过加强特色文化内涵建设、引进复合型人才、创建区域核心品牌等发展策略来提升户外运动旅游产业的可持续发展动力。本文通过分析我国户外运动旅游产业的发展现状，明确体育消费视域下户外运动旅游产业发展的步骤，摸索出挨罚户外运动旅游产业的有效策略，进而完善我国户外运动旅游产业的可持续发展保障体系。

随着我国社会经济的高速发展，我国旅游产业得到了蓬勃的发展，加之全面健身事业已经上升至我国“健康中国”的发展战略层级，户外运动旅游产业逐渐走进人们的视野。与传统旅游项目相比，户外运动旅游是一种全新的体验式旅游形式，如：野外求生、自驾游、家庭野营、攀岩登山等，在实现旅游属性的同时，还能够满足体育运动的全面健身需求，因此，户外运动旅游产业具有较高的发展价值和良好的发展前景。

1 当前我国户外运动旅游产业的发展现状

我国属于发展中国家，我国的经济建设起步较晚，人均GDP与发达国家相比差距较大，然而，随着我国改革开放政策的不断深入，我国的经济建设取得了突飞猛进的发展，特别是近年来，我国的经济发展水平已步入世界前列，旅游行业成为了当前经济发展较为热门的发展领域，特别是户外运动旅游产业越来越被人们所关注。

户外运动旅游产业是一种新兴的旅游产品，人们通过参与户外运动旅游可在近距离接触和体验大自然气息的同时，有效的释放平时紧张的工作和生活所带来的巨大压力，并获得增强锻炼身体和身体素质的额外附加价值。

依照我国相关数据统计显示，我国参与户外运动旅游的人数呈逐年递增趋势，户外运动旅游的种类和形式也越来越丰富，然而相比于国外发达国家，我国的户外运动旅游产业起步较晚，发展相对缓慢，在诸多方面依然存在较大的提升空间。

2 体育消费视域下户外运动旅游产业的发展步骤

2.1 明确体育消费视域下户外运动旅游产业发展的必要性。

随着我国体育产业的迅猛发展，我国的体育改革也在不断深化，体育强国的战略发展推动了我国新型体育健身的转变，群众的体育消费观念也发生了巨大的变化。在这种体育消费视域下，当前我国户外运动旅游无论在市场需求和发展规模上都在进行不断的扩张，户外运动旅游产业更是将户外运动体育文化和区域特色旅游资源进行了有效的整合，这种即具健身、運动、休闲、娱乐气质，又能够有效刺激体育市场消费的发展模式对我国整体经济建设发展和体育强国战略实施都具有十分重要的促进作用。

2.2 发展目标需进行科学定位。

户外运动旅游产业项目在开发进程中必须要对区域体育旅游资源进行考察和分类，依照严谨的资料来科学的定位户外运动旅游的发展目标，最大限度的结合和发挥区域资源的优势，确立项目的重点建设方向，使户外运动旅游产业发展能够事半功倍，开发出具备地域特色的个性化户外运动旅游产业链。

2.3 研发户外运动旅游线路和产品。

户外运动旅游产业的发展随着不断的深入要落实到具体的线路和产品方面，户外运动旅游要结合地域特点、民俗特点、文化特点以及运动种类特点科学的进行户外运动旅游线路和产品的研发，并以市场需求为丰富旅游产品市场营销的导向，进而构建配套的服务设施和基础设施。

2.4 旅游资源进行统筹安排及优化。

户外运动旅游产业的发展要最大限度的避免同质化的竞争，对区域内的旅游资源以点串线进行统筹规划，通过不同的运动项目分类与旅游资源进行匹配，丰富户外远动旅游产品的种类，在结合当地民族特色和独特的自然风光，为消费者构建多元化的文化氛围。

3 体育消费视域下户外运动旅游产业发展的有效策略

3.1 引进户外运动和旅游复合型人才。

一个新兴产业的发展和推进离不开人才的引进和培养。户外运动旅游产业作为当下我国经济市场的一种新兴产业和横跨了户外运动产业和旅游产业，因此，户外运动旅游产业就需要引进具备两个产业相关知识能力的复合型人才。户外运动旅游产业所需的人才不仅要具备地域人文、历史、旅游等理论方面的知识，还要精通体育领域和户外运动等方向的专业技能，进而帮助户外运动旅游产业进行专业化、专项化的快速推广。

3.2 结合地域文化内涵打造区域核心品牌。

体育消费视域下的户外运动旅游产业发展要避免出现同质化竞争，造成行业的不良发展。刺激体育消费就要从消费者需求着手，户外运动旅游产业要充分结合地域特色和文化差异价值进行创新和深入挖掘，是户外运动旅游与区域特色文化能够有机的结合在一起，在体育旅游消费市场中创建出具备核心文化发展的品牌，通过文化内涵建设来满足体育消费者日益增长的多元化消费需求，进而在带动区域经济发展的同时，实现户外运动旅游产业的可持续性发展。

3.3 通过基础设施、服务体系建设以及规章制度进一步完善保障体系。

首先，户外运动旅游产业无论在项目的开展和产品的设计都要依托户外项目的基础设施建设和服务体系的建设，户外运动旅游要通过运动项目硬件和旅游服务软件来打造户外运动旅游的主题项目，为消费者提供更加专业化、标准化和规范化的硬件服务和软件服务，保障消费者权益;其次，户外运动旅游产业要与当地政府进行积极的配合，通过制定健全的法律法规和规章制度来规范行业保障体系，通过一定的监管制度和措施来确保游客的人身和财产安全，保障消费者基本权益，进而全面完善户外运动旅游的保障体系。

综上所述：户外运动旅游产业是我国体育强国战略发展和旅游经济高速发展联合催生出的复合产物，在当下全面体育消费发展的今天，户外运动旅游产业具有较高的开展价值和广泛的发展空间。户外运动旅游产业要深入分析当前我国市场的发展现状，科学、合理的制定产业发展的步骤，通过引进复合型人才、打造区域核心品牌、完善保障体系建设等策略来提升户外运动旅游项目及产品的竞争力，促进行业的健康长远发展。

（作者单位：广东南方职业学院）