新形势下互联网生态包装设计研究

摘要：在如今经济高速发展的二十一世纪，互联网已经成为人们生活中必不可少的一部分了。在全世界的范围内都形成一个地球村，都是在互联网下，人与人之间的交流更为密切。互联网改变了人们的生活方式，使许多之前不敢想象的事情，在如今都变成了可能。我们在享受互联网带给我们方便的同時，也要为互联网事业贡献出一份自己的力量。例如，关于对互联网生态包装的设计。

关键词：新形势下;互联网生态;包装设计

互联网在一定的程度上改变了人们的生活方式，也改变了产品的包装设计。所以，对于包装的设计不仅要满足人们对于审美的需求，还需要考虑到当下的流行因素也融入到设计之中。还需要对物体的包装做出一个理性的分析，做出准确的判断。在新形势下互联网的生态包装设计不仅需要表达出物体的固有特点还需要兼顾网络的流行因素之下的人与社会的关系。

一、新形势下互联网生态的消费特点

（一）消费习惯

在全球化的浪潮推动下促使我们把个人的眼界放眼于整个的世界。大家可以在世界的范围内去挑选适合自己以及心仪的产品。在互联网经济发达和繁荣的同时，传统的实体产业正在慢慢的走向衰落。消费者在消费的地点以及消费的动机也在不断地改变之中。这也就需要对于包装的设计做出相应的改变来应对消费者的改变。也就要求设计者改变他们的传统的设计思维，变为为消费者所喜欢的。

（二）购买方式的变革

在传统的购买方式下，消费者可以在实际的生活中接触到所要购买的商品。可以通过味觉、视觉以及听觉等的方式来对商品的好与坏做出一个准确的判断。但是在新形势下的网上购物，消费者是不能够直接的接触到商品的。消费者只能通过网络上的图片以及视频和文字信息来对商品间接的了解。在传统购买方式下的包装可能需要设计者做出吸引人的包装就可以。但是在互联网上的包装就需要尽可能的做到实物与图片相同，并且文字信息一定要用简短的语言概括出商品的特点和属性。网络上购物还需要面临的一个问题就是商品的运输问题。所以，这就需要设计者对于商品的包装要设计的具有一定的防震功能。避免商品在运输的过程中造成不必要的损害。

在传统的购买情况下，大多是同类的商品集中的摆放在一起。所以，就对于商品的外包装要求很高。就需要设计出与众不同，能够抓住人们眼球的包装。使其在同类商品的竞争中能够做到脱颖而出。但是在线上购物就大可不必，因为没有集中在一起的摆放，对于商品的包装设计可以不需要过于花哨，只是还原实物就足够了。

二、新形势下互联网生态包装设计的改变

（一）设计观念的变化

随着经济的不断发展，人们对于商品的选择也并不仅仅局限于产品的功能上了，同时也需要获得一定的精神上的满足。在设计师准备设计产品的包装之前就要首先想好，这个商品的适用群众。如果是儿童就需要设计一些和玩具或者动画片相关的包装，如果是老年人就要以舒适为主要的设计理念。在现在的社会中，“新鲜有趣”似乎成为了大多数人的消费想法。例如，坚果类品牌“三只松鼠”的外包装，就是以一个松鼠的形象出现在大家的视野里。用松鼠的形象作为产品的外包装，不仅和品牌的名字相对应，而且以动物的形象出现在包装上更能打动小朋友的内心。所以，“三只松鼠”也就迅速的打开了坚果类的市场。

（二）包装结构的改变

网络上购物对于包装的要求基本上就是保护商品在运输的过程中不要受到损害。首先设计者需要考虑到的就是怎样的设计才能更好的使快递员在分拣快递的时候更加的方便，并且在方便快递员的同时，又能够减少在运输过程中由于一些人为或者非人为的因素对商品造成的伤害。在商品的运输过程中会不可避免的受到其他有重量商品的挤压，所以，对于商品的外包装设计也要防挤压。所以，可以用较为坚硬的东西作为商品运输的外包装。为了避免商品受到挤压还可以采用在快递盒里放一些泡沫板或者海绵等产品把商品置于一个腾空的位置。避免商品挤压对其造成损害。

对于一些水果类的包装，就需要使用间隔型的设计方式。把整个的包装分成若干个的小格子，每一个小个子可以间隔出来，然后就可以把每一个水果放在小格子里就可以了。这样还可以避免水果和水果之间收到挤压。

（三）创新型材料应用的重要性

观察整个的商品的包装设计过程，材料的改变和创新贯穿了整个的过程。一个产品的包装好与坏在一定的程度上直接的反映了产品的品质。我们试想一下，如果一个高端的商品的使用了十分简陋的外包装。也许，这个商品在我们心里就会产生较大的落差，会认为其产品和包装是及其的不符合。产品的包装在互联网之下的要求更为的严格，大多数采用一些具有良好的保护功能的纸板材料。除此以外，对于产品的内包装也有一定的要求。内包装对于其质感和手感也作出了一定的要求，要采用较为亲肤的材料，看起来又不要过于的廉价。

（四）设计图案的卡通风格

在现如今，网络消费的主要受众还是80，90乃至00后。所以，还是有部分的人对于卡通较为感兴趣的。尤其是随着近年来的一些卡通电影的流行。如在去年就流行起来的《哪吒》，丑萌的哪吒形象深入人心。一时之间也就掀起了一波哪吒的热潮。以及近几年一直流行的手游，“王者荣耀”以及“荒野求生”的游戏。在游戏之中也设计出众多的动漫人物。所以，在一些的商品之中也会采用其作为商品的包装。这些当下流行的动漫人物以及动画人物作为产品的外包装设计在一定的程度上能够满足一部分的动漫爱好者追求时尚的心理预期。近年来，还会出现的就是一些商品的联名款，例如可以出一款可口可乐和王者荣耀中英雄的联名款。这样的设计在一定的程度之上会促进一部分青少年的购买欲望。

三、结语

互联网的时代对于我们大多数人而言是一个充满机会的时代。我们可以在互联网上获得大量的信息，并且能够享受的到在家就能实现购物的乐趣，足不出户就能收到世界各地的物品。在这样一个受利于消费者的时代，就需要商品的设计者设计出的商品外包装有着更多方面的要求。在满足了消费者使用的基础之上还需要满足消费者的心理预期。设计师多多的关注一下当下的流行理念，在流行的基础之上设计出更为实用化的商品。

参考文献：

[1]包装设计[M]. 中国青年出版社， 金旭东， 2012

[2]创造品牌的包装设计[M]. 中国青年出版社， （英） 安布罗斯， 2012

[3]包装设计圣经[M]. 电子工业出版社， （美） 赫里奥特 （Herriott， 2011

[4]包装设计法则[M]. 江西美术出版社， （美） 罗纳凯莉， 2011

作者简介：

毛竹（1980年-），女，汉族，吉林长春人，讲师，本科学历，单位：吉林科技职业技术学院艺术设计专业，研究方向：平面设计。