“跨屏时代”地方电视台文艺晚会策划研究

摘要：当前，随着计算机技术的发展，新媒体时代正式到来。新媒体不但影响当代社会人们的生活方式，也对传统媒体产生一定的冲击与影响。面对新媒体带来的机遇与挑战，作为传统媒体代表的地方电视台不得不寻找转型与突破的方式。在地方电视台的节目中，文艺晚会是观众喜闻乐见的形式。地方电视台可以从以下三个方面入手，对电视文艺晚会的策划进行创新，融入新媒体手段、编排精品化节目、彰显地方台特色。

关键词：新媒体；地方电视台；文艺晚会

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0081-02

当前，随着计算机技术的发展，新媒体时代已经到来。“‘新媒体’主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通信技术的，具有互动性、融合性的媒介形态和平台。在现阶段，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体及两者融合形成的移动互联网，以及其他具有互动性的数字媒体形式。”[1]新媒体不但影响着当代社会人们的生活方式，也对传统媒体产生了一定的冲击与影响。面对新媒体时代带来的机遇与挑战，作为传统媒体代表的地方电视台不得不寻找转型与突破的方式。在地方电视台的节目中，文艺晚会是观众喜闻乐见的形式，但是面对新媒体的冲击，文艺晚会必然要与新媒体竞争，争取重新吸引观众的注意力。同时，部分文艺晚会存在节目内容同质化、节目编排缺乏新意等问题，也会让观众产生审美疲劳的感觉，这就意味着地方电视台要在晚会的内容策划方面进行创新。所以地方电视台策划文艺晚会时，一方面必须顺应新媒体时代的要求，迎合观众新的审美需求；另一方面要在节目策划方面寻求创新与突破。只有这样，才能在与新媒体竞争的困境中，找到突围方式。地方电视台可以从以下三个方面入手对文艺晚会的策划进行创新。

一、融入新媒体手段

在新媒体的时代背景下，地方电视台在筹备电视文艺晚会时，要注意融入新媒体手段。互联网、手机等新型媒体逐渐改变着当今社会人们观看节目的习惯，观众不再像以前一样，一家人每天在固定的时间内围坐在电视机前，一起观看电视节目了。手机、平板电脑等“小屏”吸引了观众更多的注意力，即使在观看电视这种“大屏”上的电视节目时，人们也习惯性地使用其他电子智能设备，这意味着“跨屏时代”已经正式到来。“跨屏”主要是指“在同一时空内，单个媒介用户对多个屏幕终端进行使用”[2]。新媒体时代的到来及用户的跨屏使用习惯，必然会影响传统媒体的收视率。因此，地方电视台在策划文艺晚会的过程当中，一定要融入新媒体手段，转变思维模式，迎合观众的审美偏好。地方电视台的导演一定要与时俱进，认识到自身存在的不足，将新媒体优势与互联网思维融入节目的编排与晚会的整体策划中，为观众制造惊喜，真正促进广电行业的蓬勃发展。

沈阳广播电视台作为辽沈地区知名的主流媒体，在新媒体的时代背景下，在媒体融合的大趋势下，当仁不让地乘风破浪、一往无前。随着新媒体时代的到来，沈阳广播电视台也开始了“全媒重启”的道路，践行“移动优先”的理念，基本建构起了全媒体的生产流程和传播格局，实现了全媒体建设的持续突破。沈阳广电全媒体创客空间正式上線，孵化了以沈阳广电首席工作室、云盛京APP（应用程序）在内的众多新媒体项目，以传统媒体的内容优势，搭载全媒矩阵的平台流量，不断提升全媒体品牌影响力。云盛京APP作为沈阳广播电视台的客户端，已经实现了直播常态化，2019“感动沈阳”人物颁奖典礼等多场大型电视文艺晚会都是在电视直播的基础上，通过云盛京APP与观众见面的。这样可以吸引一部分手机客户端用户的关注，观众在观看直播的过程中可以留言、转发，满足了观众互动的需求，拉近了电视文艺晚会与观众之间的距离。而且在2019“感动沈阳”人物颁奖典礼文艺晚会中，晚会现场也选择了部分观看客户端直播用户的留言，在现场与“感动沈阳”人物进行互动。沈阳广播电视台从“大屏”到“小屏”，采用新媒体的方式，一方面发挥着传统媒体在内容策划方面的优势，将主旋律的电视文艺晚会编排得更有趣味性与可看性；另一方面凭借新媒体平台，以直播与互动的方式，吸引了更多人的关注，为节目的收视率提供了保障，真正做到了与时俱进。

二、编排精品化节目

在新媒体背景下，观众更偏好收看网络文艺晚会，这是因为网络文艺晚会的节目更符合当下观众的审美需求，流量明星的表演阵容、创新化的节目内容、贴合当下热点的幽默台词，都让网络文艺晚会得到了人们的青睐。网络文艺晚会相较于电视文艺晚会来说，制作成本更低，而且不受电视转播时间的限制，观众可以随时回放，可以随时进入节目或退出节目，也可以在网络上转发与评论，还可以发送弹幕实时互动。这种轻量型的网络文艺晚会，虽然给地方电视台的文艺晚会带来了挑战，但同时也为地方电视台文艺晚会的导演提供了全新的思路。地方电视台在策划文艺晚会时，一定要编排精品化的节目，发挥传统媒体的优势，同时利用互联网思维，在传统节目中穿插符合新媒体特色的亮点内容。传统的电视文艺晚会，就是要把握主题思想，表达主流价值观。而新媒体时代，观众的欣赏模式更加碎片化与多元化，只有精品化的节目编排，才能既传递主流价值观，又满足观众碎片化与多元化的欣赏模式，全面提升传统电视文艺晚会的价值。

沈阳广播电视台在2019年9月27日19时于盛京大剧院歌剧厅隆重举办的“壮美振兴潮 奋进新时代”庆祝新中国成立70周年主题晚会，就是融入新媒体特色，创作出的一台精品化的电视文艺晚会。本次晚会的亮点在于将节目内容进行了情景化的编排，同时融入新媒体的思维方式，实现了多种艺术形式的多元化融合表现，集时代性与历史性为一体。而且，所有艺术形式的创新均紧紧围绕主题，寻找并挖掘典型记忆，放大并深化主题思想。

除了主题思想，电视文艺晚会还能够发挥情感优势，不断优化与提炼情感化的各类信息，变成一种“特定情感”[3]。在“我和我的祖国”铁西区庆祝中华人民共和国成立70周年文艺晚会中，导演把散落在历史长河中的、镌刻着民族工业印记的丰富素材，以网络化的串联方式生动鲜活地呈现在观众面前。精品化的节目能让观众感知到主旋律的主题思想与丰富深厚的情感内涵。只有编排精品化节目，新媒体时代的观众才会更加关注地方电视台的文艺晚会，才能够在观看电视文艺晚会的过程中获得审美体验，陶冶情操。

三、彰显地方台特色

地方电视台策划文艺晚会时，要充分利用地方电视台的资源，突出地方电视台的特色。不能遗漏地方文化，要充分体现本地历史文化资源的价值[4]。地方电视台必须深耕当地文化，讲好本土故事。这就要求导演在策划文艺晚会时，必须充分把握观众的审美需求、收视习惯以及欣赏偏好。因此，导演要深入分析当地的本土文化，熟悉当地观众的娱乐方式，找寻特色文化，充分吸引当地观众。同时，地方电视台可以利用自身的平台，在电视节目中分享文艺晚会的节目信息、幕后花絮等独家内容，提高文艺晚会的影响力。地方电视台的知名主播在当地往往具备一定的影响力，他们可以利用自己的社交平台与观众互动，吸引更多观众观看电视文艺晚会。

在新媒体的时代背景下，沈阳广播电视台重视地方文化特色，充分调动地方优势资源，成功编排了多场大型电视文艺晚会。“壮美振兴潮 奋进新时代”庆祝新中国成立70周年主题晚会，以建国70周年为历史契机，回顾全国人大创立和沈阳人大发展的波澜壮阔的风雨历程，总结发展经验，列举先进典型，展望美好未来。晚会的整体基调是大气磅礴、昂扬向上、振奋人心的，力求展现沈阳人大在振兴发展的改革大潮中树典型、鼓士气、聚力量的精神面貌，将沈阳市的特色与精神展现在观众面前。此次文艺晚会的主题是“抒发家国情怀，展示人大形象，彰显使命担当，凝聚振兴力量”。文艺晚会围绕主题，呈放射性结构，分为三个篇章，即光辉历程颂祖国、共促振兴赞沈阳、服务人民谱新章。主持人共六人，都是沈阳本土的“名嘴”，分为老、中、青三组，以史诗式的主持群形式串联整台晚会。晚会的参演演员以沈阳市各级人大工作人员及历届全国省市人大代表为主，真正体现人大代表的情怀与风貌，將群众性、参与性、思想性与时代性相结合。节目在编排方面，也充分利用了本土化的文化资源，寻找本土艺术家，创作出真正符合观众审美口味的优质节目，让观众在观看节目的同时，产生共鸣与归属感，并感受到沈阳的城市之美和未来的发展潜力。

四、结语

在新媒体背景下，地方电视台的文艺晚会遭遇了前所未有的冲击与挑战。同时，新媒体也为文艺晚会带来了创新的思维方式。为了弘扬主旋律，展现艺术性，迎合当下观众的审美需求，地方电视台的导演在策划文艺晚会时，要融入新媒体手段，精准定位观众需求，提升文艺晚会的影响力。同时，还要在节目编排方面进行创新，一方面守住传统媒体的内容优势，另一方面发挥新媒体的流量优势，将精品节目传播出去。除此之外，还要充分发掘本土的优势文化资源，彰显地方台特色，打造符合当地观众审美需求的文艺晚会。只有这样，面对新媒体的冲击，地方电视台才能够从容不迫地迎接挑战，创造出集思想性、艺术性与娱乐性为一体的优质电视文艺晚会。

参考文献：

[1] 彭兰.“新媒体”概念界定的三条线索[J].新闻与传播研究，2016（03）：125.

[2] 戴慧.跨屏时代的电视媒体传播研究[D].江苏：南京艺术学院，2015.

[3] 刘峰.地方电视台文艺节目的编导与策划[J].新闻传播，2017（08）：67.

[4] 石杨雪.关于办好地方电视台文艺晚会的思考[J].科技传播，2019（09）：53.

作者简介：郝丹宁（1970—），女，黑龙江牡丹江人，本科，沈阳广播电视台大型活动部编导，研究方向：电视晚会创作。