美国网球公开赛组织运营及文化建设的探究

韦晓红 胡柯亿 麻淑淑

美国网球公开赛，简称U.S.Open，是四大满贯中历史第二悠久的赛事，设有男子单打、男子双打、女子单打、女子双打、男女混合双打五个项目，也有青少年的比赛。通过一百多年的发展，美网已经享誉世界，无论是组织管理，还是运营模式，都形成了一套成熟的体系，在全世界得到高度的认可。本研究采用文献资料法对美国网球公开赛的发展历程、组织管理、运营现状和文化建设进行深入的探讨和分析，为我国网球事业的发展提供一定的参考。

1 美国网球公开赛的发展现状

1.1 赛事起源

美国网球公开赛（US Open）是世界四大网球公开赛之一，也是四大网球赛事每年度最晚开赛的，每年的8月至9月初在纽约市的国家网球中心举行。美国网球公开赛自创办以来，已经走过了一百多年的历史，是四大网球公开赛最具有商业化的。美网第一届比赛于1881年在美国罗得岛的纽波特娱乐场举行，当时的赛事名称是美国男子网球锦标赛，只有美国国家网球协会的会员才有资格参赛，而且当时只设有男子单打项目。后来为了追求更多的娱乐化，经过不断的发展，到1968年，男子單双打、女子单双打、混合双打五项网球锦标赛为一体的美国网球锦标赛被列为公开赛，正式成为四大公开赛之一。

1.2 场地变迁

美网在一百多年的发展过程中，赛事场地多次变换。首届比赛在美国罗得岛纽波特举行，1887年美国女子单打锦标赛在费城的板球俱乐部举行首次比赛，1968年公开赛以来到1977年一直在纽约森林山进行比赛。从1978年至今，美网开始移至纽约法拉盛公园，即现在的国家网球中心。而且美网是四大网球公开赛中唯一一个在三种不同类型场地上举办的赛事，从1968年的草地场地改成了1975的泥地;到1978至今，美网迁入法拉盛公园后便一直采用硬地比赛场，是四大网球公开赛中球速最快的。

1.3 赛事奖金设置

美网是四大网球公开赛最具有商业化的赛事，赛事奖金一直在持续的增长，在组委会努力之下，美网已是世界上奖金最高的大满贯赛事。1981年美网的总奖金是65万美金，到1982年突破100万大关，增加到107万美金。2018年，美国网球协会宣布，本赛季总奖金是5300万美金，男女单打冠军将获得380万美金的奖励。高额奖金吸引了众多职业网球运动员前来参赛，为了打造精品赛事，美国网球协会邀请世界最顶尖的选手参赛，以此把赛事提高一个层次。

2 美国网球公开赛的组织管理

2.1 管理体制

美网是由美国网球组织协会组织运营，首席执行官是阿伦坎塔瑞安，美国网球协会创立以来致力于美国网球标准化和规则的制定，建立了一套完整和先进的赛事管理体系，其制定出一系列措施对提高美网在全球的影响具有重大意义。

2.2 赛事转播制度

美网坚持多元化的赛事转播渠道，分别与多家媒体和互联网公司达成长期的合作，丰富网球赛事的供给，同时为赛事的消费者们增加了福利。美网不仅和美国本土的ESPN以及Tennis Channel网球频道保持合作，还与世界各地诸多的电视媒体、数字媒体达成协议，包括中国腾讯和央视，拉动更多中国粉丝的关注。

3 美国网球公开赛的运营现状

3.1 美国网球公开赛的赞助情况

赞助已经成为体育比赛与商家不可或缺的纽带，赞助是赛事重要的经济来源，而赛事是赞助商提升产品曝光率的主要渠道之一。众多网球界明星的出席以及超高的观众流量，美网每年吸引了大量的赞助商入驻，为赛事提供雄厚的资金。美网赞助商分为一级赞助商、二级赞助商、官方供应商三个级别，2018年美网的一级赞助商包括阿联酋航空、美国运通、美国大通银行和摩根大通四家;二级赞助商包括德勤会计律师事务所、依云矿泉水、IBM、赛德斯奔驰、拉尔夫劳伦、劳力士、品谱和威斯汀酒店八家;官方供应商则包括喜力啤酒、威尔逊网球、纽约时报等数家企业赞助商。总体来看，美网赞助商品牌涵盖金融、珠宝、饮料、IT、食品、运动专业等，而且多为行业内的巨头，大大提高美网的资金收入，也增加美网在世界范围内的影响力和知名度。

3.2 美国网球公开赛的票务情况

美国网球公开赛经过一百多年的发展，为了满足不同层次球迷的需求，门票销售方面已经十分细化，从第一轮到最后的决赛，门票价格都有对应的规定，通过不同价位的门票满足不同消费者群体的需求，不断地致力于提供更多的消费体验。除此之外，美网设有三种不同级别的包厢套餐，即包厢门票、餐饮和停车，每年都会有多家企业购买包厢套餐，促进了赛事门票销售，同时也挖掘出赛事潜在的赞助商，最终获得更大的收益。

3.3 美国网球公开赛的版权情况

版权费是美网赛事收入的一个重要来源。美网作为现今主流赛事之一，版权费自然也不低。ESPN延续美网的国内转播权，平均每年的版权费高达7500万美元，加上每年100多个国家和地区转播美网赛事，其版权总收入是相当高的。除了转播权外，美网在网球中心开设特许商品专营店，充分运用赛事的标志，开发各种符合消费者需求的赛事衍生品，包括球迷的装备器材以及纪念品，比如赛场助威工具、运动衫、网球、帽子、酒杯等，扩大赛事的消费市场，增加赛事的总收入。

4 美国网球公开赛的文化建设

赛事文化不仅反应赛事本身的内涵，而且还反应举办国家的当地文化。体育赛事的成功与否与其特有的赛事文化紧密相连，其悠久的历史渊源和深厚的文化内涵是其长久持续发展的灵魂。众所周知，文化的结构一般分为精神文化、物质文化、行为制度文化三个层面。美网文化作为大文化的分支也同样遵循此类划分标准。

4.1 精神文化层面

精神文化是赛事文化的核心所在，可以体现一个国家和地区的文化底蕴和特征。美网是在百余年的历史中形成的，起初是由二项不同的赛事发展而来，当时没有固定的赛事名称，赛事场地在历史上也有过9次的更换，但是经过多年的发展和改革，并且坚持着“娱乐化”的办赛理念，渐渐的构成了独特的美网文化。现在人们一提美网，脑海中便会出现，美网是四大满贯中“最吵闹”、“最具有商业化”“奖金最高”的赛事。

美国网球公开赛最初的LOGO是在1997年设计的，为了纪念美国网球公开赛50周年，2018年美国网球协会公布的新LOGO，主体依然沿用了1997年的标志性火球图案，但却给人一个流线型及现代感的感官体验，更加扁平化，外形更现代的同时也更年轻，美国网球协会市场总监更表示新的LOGO设计是大胆和充满能量的，更好的捕捉和表达了美网的活性。而场馆的名称，更是赛事精神文化的突出表现，比如阿瑟阿什球场就是以1968年赢得男子单打冠军著名非洲裔美国网球选手阿瑟阿什命名。

4.2 物质文化层面

精神文化是一种隐形的表现，物质文化是则是一种显性的表现。物质文化处于赛事文化的最外层，多表现为实物形态，是赛事赖以生存的物质条件，具体包括场馆、设施器材、网球场周边的环境设施、赛事的衍生品等。1978年至今，美网的举办地是法拉盛公园的国家网球中心，其位于拥有“世界之都”的纽约市中心，该网球中心一共有45块场地，与周边的建筑物、城市公园融为一体，形成了浓郁的地域特性。美网发展到今天，其场馆有着悠久的历史，在原有的基础上不断的更新升级。美国国家網球中心的阿瑟阿什网球场是世界最大的网球场，包含独立座位23000个，豪华包厢90个，餐厅5个，休息室2个。多年来，美网与时俱进，不断的变革创新，充分利用现代元素来丰富、提升自己。相比其他三项大满贯，美网的独特之处是大部分的球场都设有照明设备，比赛球场都采用蓝色内场和绿色外场以显示同一性，另外，2016年阿瑟阿什球场的顶棚正式投入使用，完备的场馆设备，既能为赛事提供充分的物质基础，也确保电视转播的顺利进行，增加赛事的收视率。

美网衍生品开发团队通过对赛事文化底蕴等方面的深入了解，结合赛事的标志等元素设计出符合赛事形象和球迷的产品，包括球迷的装备器材以及纪念品，纪念品体现为赛场助威工具、运动装备、日常用品、礼赠品等。

4.3 行为制度文化层面

美网的运营机构是美国网球协会，其制定出完善的赛事管理体系，促进了赛事的顺利运行，并且得到可持续发展。经过一百多年发展，美网形成比较成熟稳定的赛制，比赛采用单淘汰赛赛制，输了任何一场球就没有机会进行下一场比赛。男子单打采用五盘三胜制外，男子双打采用三盘两胜制，女子比赛全部采用三盘两胜制，此外，混双比赛的决胜盘使用抢十制，其他比赛的决胜盘使用抢七制。

纵观近十年来美网的总奖金，每年呈现出持续上涨的态势，遥遥领先于其他体育赛事，2019年美网总奖金达到了5700万美元，相较于2018年的总奖金数额上涨了8%，高出紧排其后的法网近1000万美元。除此之外，美国网球协会推出美网系列赛，引来众多的大明星，收视率、赞助费自然随之而来。

5 结语

美国网球公开赛作为四大网球赛事之一，其成熟的组织运营体系、文化建设值得我国网球赛事学习和思考。美国网球协会制定一套完整的赛事管理体系，积极推广赞助、门票、版权等权益，实现了赛事巨大的商业价值。经过一百多年的发展，形成了独特的赛事文化，促进其得到长久的发展。我国网球赛事应借鉴美网的经验，创新改革赛事的管理理念，结合中国特色文化构建赛事的专属文化，提升我国网球赛事的影响力，打造网球赛事品牌。

（作者单位：华中科技大学体育学院）