《甘肃日报》脱贫攻坚报道的内容分析及改进策略浅论

马灏名

摘要：《甘肃日报》作为甘肃省委党报， 做好脱贫攻坚重大议题的报道，为甘肃省的脱贫工作凝人心、聚士气，为省委省政府宣传脱贫惠民政策、为地方政府搭建脱贫工作的交流平台，是其职责所在。本文通过内容分析法对《甘肃日报》脱贫攻坚报道的数量、形式、内容等进行分析，发现其报道形式单一、报道内容具有倾向性等问题，并提出推进媒体融合、说好“基层话”、围绕“精准”下功夫，全面提升“四力”等改进策略。

关键词：甘肃日报;脱贫攻坚;内容分析;“四力”

绪论

“脱贫攻坚”是保障和改善民生的重要工作，对全面建成小康社会具有重要意义，是新时代中国特色社会主义优势的体现。甘肃省是全党全国脱贫攻坚工作的重要战场。截止2018年底，甘肃省共有39个贫困县，110万贫困人口。《甘肃日报》作为甘肃省委党报， 做好脱贫攻坚重大议题的报道，为甘肃省的脱贫工作凝人心、聚士气，为省委省政府宣传脱贫惠民政策、为地方政府搭建脱贫工作的交流平台，是其职责所在。以《甘肃日报》为样本，考察其脱贫攻坚主题报道的形式样式、议题设置、框架建构等，不论是对《甘肃日报》如何精进媒体重大主题报道的“四力”，还是对甘肃省的脱贫攻坚工作进行宏观的把握与指导，都具有积极地现实意义。

综上，本文采用内容分析法，对《甘肃日报》2017年10月18日至2019年9月30日期间，涉及脱贫攻坚议题的1023篇样本，系统抽样后得到的有效样本量415篇，进行具体分析与类目建构，并量化统计，通过对报道的微观梳理和宏观分析，总结经验，探讨问题，分析策略，尝试探究在当前媒介环境下，地方党报如何做好重大主题活动报道，如何提升地方党媒自身的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、《甘肃日报》脱贫攻坚报道的内容分析

（一）报道数量分布特点

关于《甘肃日报》脱贫攻坚报道数量，在进行抽样前，针对检索获得的2017年10月1日至2019年9月30日的全部新闻报道进行了数据统计，得出以下图表：

由上图可以看出，从报道数量的趋势线来看，从2017年10月1日到2019年9月30日，《甘肃日报》对于脱贫攻坚报道总体数量呈现波动上涨的趋势;从报道数量的折线来看，呈现明显波动，其中峰值出现在2019年3月至4月。通过具体探究峰值出现的原因发现，习近平4月15日至17日在重庆考察，主持召开解决“两不愁三保障”突出问题座谈会并发表重要讲话，座谈会上甘肃、广西、重庆等有关省区市党委书记汇报了有关情况。可以看出，《甘肃日报》作为甘肃省委党报，其有关脱贫攻坚报道的数量与中央、省委省政府的重大事件和决策相关。

（二）报道形式特点

针对《甘肃日报》脱贫攻坚报道的报道形式这一系列指标，通过对样本的频数分析，得到了以下关于消息来源、报道体裁、稿件类型、报道形式等相关数据，具体如下：

表1数据显示，《甘肃日报》中关于脱贫攻坚工作报道的消息来源主要以本报稿件为主，本报记者在一定程度对本省情况更为了解，采访稿件更具针对性;新华社的报道占比较小，此类稿件体现的是国家级媒体对甘肃省脱贫攻坚报道的关注程度;特约署名文章和相关单位约稿占比非常小，在一定程度上体现了目前《甘肃日报》对于脱贫攻坚报道的多样性，但还有待加强。

表2数据显示，《甘肃日报》脱贫攻坚报道体裁以消息为主;数据显示只有少部分综述和深度报道，深度报道通常是对某地脱贫攻坚一段时期内工作成果的反馈与报道，此类报道占比较小，在一定程度上说明《甘肃日报》脱贫攻坚报道的体裁较单一固化。

表3数据显示，《甘肃日报》脱贫攻坚报道以常规新闻报道为主，媒体采风报道占比最小，说明《甘肃日报》及其记者在进行脱贫攻坚报道时采用的报道形式较为单一，其作为党媒在省委省政府全力以赴打赢脱贫攻坚站的过程中，缺乏主动性和媒体担当。

综上对《甘肃日报》脱贫攻坚报道的形式进行频率统计和分析，基本得出《甘肃日报》在进行脱贫攻坚报道的消息来源、报道体裁、报道形式等选择与分布上，覆盖范围广、形式较丰富。但在数量分布上显示出较强的集中性，较为保守等特点。

（三）报道内容特点

表4数据显示，脱贫具体案例报道、相关会议、领导讲话报道、脱贫工作综述、领导考察调研的内容占比较大，且数据差距较小;相关会议解读表态、理论论述、脱贫政策宣讲的内容占比较小，且与前者数据的落差较大。由此看出，《甘肃日报》脱贫攻坚报道的内容倾向性明显，在一定程度上反映了《甘肃日报》的党媒属性。

同样的，明显的倾向性也反映出《甘肃日报》在脱贫攻坚报道上，将关注点和重点放在了省委省政府相关会议等内容上，关于脱贫攻坚的理论综述、政策宣讲等内容上缺乏侧重，缺乏对脱贫攻坚工作以及贫困群体致贫和脱贫背后原因等更为深入的探讨。

二、脱贫攻坚报道呈现出的问题及改进策略

通过对《甘肃日报》脱贫攻坚报道的报道数量、报道形式、报道内容等系统性文本分析，可以窥见其在采写、报道脱贫攻坚工作中呈现出脱贫攻坚报道形式单一固化，报道形式上的尝试和探索不够;脱贫攻坚报道的议题和内容方面倾向性明显等问题。因此，联系《甘肃日报》实际情况，对照已有的优秀做法和经验，提出以下几点改进策略。

（一）推动媒体融合，提升传播力影响力

为更好提升《甘肃日报》脱贫攻坚报道的传播力和影响力，需要全方位利用好已有的媒体平台，开发探索新媒体平台，在脱贫攻坚报道中形成传播合力。《甘肃日报》在甘肃省委省政府脱贫攻坚的网站建设和平台开发中，不能仅作为信息提供方，还应参与到建设工作中，发挥自身优势，在融媒体时代利用好网站、微博、微信等平台，与受众建立更深層次的互动和沟通，促进公众舆论和媒体报道形成良好互动，充分发挥党报体察民情、关注民生、与民沟通方面的优势，有效提升传播力、影响力。

（二）摆脱报道程式化，踏实说好“基层话”

《甘肃日报》要明确人民群众的主体地位，把脱贫攻坚报道作为“走转改”的重要载体，为贫困地区基层群众办好事、干实事;要深入实地调查，感知社情民意，有效开展贴近基层、群众和民生，了解贫困地区干部群众想什么、做什么的脱贫攻坚报道;还要建立长效机制，直接联系群众以服务基层。在聚焦脱贫攻坚的过程中，探索长期有效的工作机制，使新闻报道与脱贫攻坚工作步调一致，报社领导带头做好群众工作，报社记者与基层群众保持密切联系。

（三）围绕“精准”下功夫，提升引导力公信力

《甘肃日报》在做好“走转改”、说好“基层话”的同时，还需要围绕“精准”下功夫。深入探知贫困发生的内在原因，要避免“将贫困简化为物质生活匮乏”等贫困现象解读简单化问题。还要避免“报喜不报忧”等把报道重点停留在表面的问题。作为媒体，除客观真实地反映脱贫攻坚工作，还要积极参与到脱贫攻坚行动当中，不仅要展示优秀榜样、暴露问题，还要为解决脱贫问题，探索媒体担当，贡献媒体作为。

三、结语

本文研究从脱贫攻坚报道出发，聚焦《甘肃日报》在脱贫攻坚报道上的具体表现，通过分析展现具体问题，并为问题提出了浅显的改进策略。本文面向全国脱贫攻坚的重点省份甘肃省，以已有研究较少关注的《甘肃日报》为对象，使用内容分析法展开整个研究，从学术研究角度，为脱贫攻坚报道研究提供了甘肃省的参考，从实用角度，为《甘肃日报》提供了客观角度的评价和建议。诚然，研究开展过程中存在人工数据录入、人工复核等误差，选取样本的时间和个案也存在一定局限性，研究结果反映的问题也不尽全面。因此，在开展媒体脱贫攻坚报道研究时，需要研究者充分考虑研究对象的实际情况，力求研究合理、科学、全面。