电视在短视频直播媒体环境下的生存与对应

摘要： 在互联网大时代下，短视频直播媒体出现在人们的眼前，对电视造成巨大冲击，凸显出电视的弊端，收视率也在不断下降，一直在压榨电视的生存空间，为此提出电视在短视频直播媒体环境下的生存与对应。分析电视生存现状，发现电视节目质量下降，电视经营困难，收视率下降问题，针对这些问题，提出了改变现状的对应措施，通过打造优质内容，提升广告效果，借力新媒体稳定收视率，改变电视当前生存困境，占据一席之地。

关键词：电视;短视频;直播媒体;环境;

中图分类号：G210          文献标识码：A

引言

随着时代的发展，网络已经成为人们日常生活中必不可少的一部分，并迅速转变为当下炙手可热的一种媒介形式，但是网络时代的到来，促使传统媒体地位发生变化，以往的媒体已经无法满足观众的需求，更是对传统的电视行业造成了巨大冲击，凸显出电视的弊端，对电视的地位造成威胁。尤其是随着网络短视频直播媒体的到来，更是对电视的生存制造了考验，最明显的表现就是电视的收视率在不断下降。当前短视频直播媒体虽然具有强大的优势，却也存在一定的局限性;传统电视节目虽然已经过时，但还是具有自己不可替代的生存发展空间。因为当前的新媒体发展离不开电视已有的内容体系的支持，电视同样无法占据主导位置。所以在新媒体环境下传媒资源的裂变与整合后的大环境下，电视的发展虽然让人常怀隐忧，却也给电视的发展带来了机遇。不过面对当前电视发展危机，也只有立足实际、提升竞争力、抓住机遇、迎接挑战，才能在这种大环境下，占有一席之地。

一、分析电视生存现状

（一）节目质量下降

短视频直播媒体的出现，导致媒体领域的竞争更加激烈，不惜成本地从电视挖取导演、编剧、主持人等制作人才，导致电视人才大量流失，从而影响电视节目的制作质量[1]。面对这种问题，我国电视复制或引进国外电视成功模式，虽然在短时间内取得不错的进展，却没有抓住电视节目的核心价值，缺乏创造力和对主流观众价值观的把握，导致电视节目品质不断下降，走向低俗化和同质化，导致观众产生“审美疲劳”，最终结果是电视收视率不断下降，广告收入大幅度减少，造成员工薪金待遇、设备管理、节目制作成本等各种经费的减少，员工积极性下降，设备得不到及时更新，缺乏创新意识与开拓精神，最终形成恶性循环。

（二）经营困难

电视台的盈利方式大多依赖于广告收入，占据电视台收入的三分之二，乃至更多，盈利模式非常单一。但是随着短视频直播媒体的冉冉升起，对电视的生存造成极大的冲击和挑战。尤其是随着短视频观看人数日渐增多，电视收视率不断下降，广告商纷纷找上短视频直播媒体，吸引人们的眼球，并对自己感兴趣的广告进行多次浏览，然而电视广告播放模式单一，一遍而过，广告效果不佳，这就促使众多广告商纷纷舍弃电视，而选择新兴的短视频直播媒体。尤其是在这个时间段内，颁布了“限娱令”与“限广令”，促使电视饱受打压与冲击。随着时间的流逝，众多广告商只会选择对自己对自己更有利的短视频直播媒体，放弃电视平台，这就意味着广告商在电视上一掷千金的日子已一去不复返，电视广告收入即将步入寒冬期。

（三）收视率下降

随着互联网时代的到来，短视频直播媒体的出现，传统电视在很多方面已经无法满足当前观众需求，而多样化的网络视频，正好满足了观众的需求，导致不断刷新电视的最低收视率。据 CSM 多年的收视监测数据得知，晚间黄金时段收视率已经累计下降了近 10 个百分点，其中短视频直播媒体分流了电视12%～15%的观众，而18～29岁的青年占有59.4%，10～29岁青年占有73.2%，短视频直播媒体分流了电视的年轻群体已经是不争的事实。更重要的是，短视频直播媒体分流的这部分群体是最具消费潜力和实力的高端观众，是广告商最为重视的观众。而电视的观众主要群体已经演变成为“中老年人的媒体”，由此可见，电视在观众群体分化上已经面临严重危机，如何挽回已经流失和留住潜在的电视观众已经成为电视必须考虑的问题。

二、改变现状对应措施

（一）打造优质内容

虽然电视受到短视频直播媒体的冲击，但是电视依然是信息传播的主要载体，而观众是电视传播活动的目的地，是传播内容的归宿， 因此电视节目必须把握观众当下的现实心理需求，通过贴近观众生活而展示出人性的真实状态，从而促使电视节目具有核心竞争力，是电视的主要目标[2]。在当前是互联网高度发达的时代，为记录了解观众行为喜好提供了方便，在这种便利的条件下，电视更应借助这些技术，主动分析观众的行为喜好，根据观众的需求制作观众喜爱的节目。对于当前经受过网络的观众来说，是需要实行频道专业化、细分化，打造节目不同的特点，从而满足不同观众的需求。

（二）提升广告效果

从电视出现至现在，电视对广告经营方面的探索已经趋于饱和状态，但是在当前社会趋势下，常规的广告传播方式已经达不到较好的传播效果，而且最重要的是观众对于当前广告的插播模式已经产生抵触心理，因此电视探索新的广告播放模式势必必行。短视频直播媒体虽然对电视形成了巨大的冲击，却也给电视带来了新的营销手段，在一定程度上也给电视带来了发展机遇。电视可以根据观众和市场的需求革新广告技术，从而吸引广告商在电视平台进行广告投放。如打通跨平台资源，跨频道的组合产品，从而满足不同客户对不同年龄层次的需求，增加同一个广告商的广告播放次数等。还可以以互联网思维，引进APP移动终端，将电视与短视频直播媒体相结合，通过APP移动终端观看电视节目，打造APP视频前贴片广告，从而增加广告的促销功能等。

（三）借力新媒体稳定收视率

当前社会，所有人都能熟练使用短视频，而且短视频的观看，不会受限于时间、地点，然而电视却存在时间、地点的限制。但是短视频内容存在快餐化、无脑等问题，然而电视节目却制作精美，经得起时间的考验，却因为时间的限制，通常会使观众感觉意犹未尽，因此电视可以向短視频借力，利用短视频对电视节目进行宣传。将制作好的花絮上传至短视频直播媒体，不仅能刺激观众对电视的收视行为，还能增强观众对电视台的信赖感。甚至可以直接将电视节节目放到短视频直播媒体上播放，大大改善了观众观看节目的方便性、选择性和灵活性，再将剪辑出的精华版放在电视上播放，从而提高电视的收视率，吸引一批年轻的观众。不仅促使节目成为电视中独立的一个品牌，还打造出了一档能在短视频直播媒体上 24 小时播出的节目。

三、结束语

综上所述，在互联网大时代下，短视频直播媒体的出现对电视造成巨大冲击，对电视的生存空间造成了极大的威胁，因此本文提出了电视在短视频直播媒体环境下的生存与对应这一课题，以期通过电视在短视频直播媒体环境下的生存与对应这一课题，缓解短视频直播媒体对电视的冲击。本文对电视在短视频直播媒体环境下的生存困境与对应措施研究并不完全，但是面对当前的短视频直播媒体环境下的电视生存，引起足够的重视，不断深入研究电视在短视频直播媒体环境下的生存策略。

参考文献：

[1] 甘德斌.全媒体时代电视新闻节目的创新路径[J].新闻研究导刊，2020，11（05）：10-11.

[2] 刘佳钰.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].科技传播，2020，12（04）：25-26.

作者简介：

高强（1982.05.21），男，山东平邑，本科，助理编辑，单位：平邑县融媒体中心。