浅析5G技术下广告业发展趋势

摘要：毋庸置疑，人类已经开始进入全新的5G网络时代。5G技术在广告业的应用，将突破时间、地点、环境的限制，优势非常明显。广告业当前运用5G通信技术，逐步实现精准化、融合化投放广告，为广告消费者们提供质量更高的信息服务。本文从5G技术的概念、特征、研究进展以及广告业的发展现状出发，主要针对5G技术在广告业中的应用及前景趋势，进行分析与思考，以期为广告业的进一步发展提供参考。

关键词：5G技术;广告业;消费者

一、简述我国5G技术的研究现状

第五代移动通信技术（5thgenerationmobilenetworks或5th-Generation）简称5G，是最新一代的蜂窝移动通信技术，是4G（LTE-A、WiMax）、3G（UMTS、LTE）和2G（GSM）系统后的延伸。5G的性能目标是高数据速率、减少延迟、节能降本、提高系统容量和大规模设备连接。基于互联网络的快速发展，5G移动通信也成为多个国家信息发展过程中不容忽视的发展内容。我国5G网络技术研究的发展成果是在2016年6月1日正式发布的《5G网络架构设计》白皮书里被提出的，这样的一种情况也展现出了我国在5G通讯方面的研究开始获得实质性的成果，同时也预示了5G时代的到来。2019年6月6日，工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，标志着中国正式步入5G商用元年。5G商用牌照下发以后，各大运营商开始抢夺市场和用户，同时各大手机厂商也在争分夺秒研发5G手机。2019年7月26日，华为宣布旗下第一款商用5G智能手机——Mate 20 X （5G）版上市，令世人瞩目，引起热议。

此外，通过相关测评可以得出，5G技术当前的峰值速率要超出4G技术的峰值速率。如10G高清电影在1秒钟之内就能够快速完成下载，同时也能够完成车联网以及物联网等。对广告的投放也更加便捷，不但能够让使用5G技术的企业工作效率获得快速提高，而且也能令这部分企业的生产方式和生产方法得到有效创新。

二、广告业的发展现状

近年来，中国广告业稳步向前，借助互联网实现转型发展。我国国内的广告经营总额飞速增长，增速保持在10%—20%。2013年以来，中国的企业单位数、年末从业人员、主营业务收入和利润总额逐年增加。其中，2014年中国规模以上广告企业扩展最明显，单位数较去年增长近500家。中国广告行业之所以进步巨大，主要在于互联网普及带来的深刻影响，借助互联网技术进行方法、规模创新，努力实现与互联网深度融合，从产品到营销过程的全面转型探索。此外，2015年从业人员的增幅放缓，也反映出广告行业结构调整的迹象。经过近几年的发展与完善，集团模式经营开始步入轨道，体制和经验开始成熟， 更加注重精细化发展方式，企业发展质量在逐步改善，经营利润显著提高。据2019年中国广告年度数据报告显示，广告市场总体规模已达8674.28亿元。

总体来看，广告业的发展及经营额提升都呈现较快的增长速度。但是，在这种高速发展的模式之下，必然出现相关的问题。其中，发展分布的不均衡是首要问题，在我国的北上广地区，广告经营额占比达到了全国的50%，大量的广告企业汇聚，也多数是因为人流量大必然需要大量的信息。然而，在我国的偏远地区，如宁夏、西藏等地区由于其人流量过少，并且地形过于陡峭导致广告企业较少，营销额仅仅能达到全国1%。但随着各种数字和新媒体技术的应用，特别是5G技术的普及，将突破时间、地点、环境的限制，有利改变目前局面。

三、5G技术下广告业的发展

（一）信息共享服务

当前，运用5G技术使广告业信息资源及服务实现网络之间的联结，创造一个更加宽泛的信息环境，这样的一种方式也使得消费者可以更加全面、精准快速地接收或搜索到所需要的广告信息资源，实时完成联采和联编。

（二）信息推送服务

5G技术背景下，系统可以及时获取与消费者有关的信息，并且通过对消费者信息行为采取抓取、分析、统计、描述的方式构建“精准画像”，然后对消费者推送与信息服务相关的内容，从而完成引导服务。广告业中盛行的“4C”理论，将被优化使用。

（三）消费者体验服务

5G概念提供的咨询及体验服务不仅能够进行无线远程操作，同时还能够在可视的基础上完成优化，并且还可以针对其中包含的咨询内容实现多人实时互动及有效沟通。深度体验和互动能够增强用户黏性，也有助于用户对广告产品的接受和消费。如电梯和影院等场景化广告，置于生活场景中，用户体验得以提升;用户还可以从虚拟场景广告中，获取其他用户的感受，如三只松鼠品牌的“产品说话”场景模式。

四、广告业融入5G移动互联网时代的趋势

（一）精准化、场景化、融合化

“大数据”、“人工智能”已成为媒体与广告领域的热词，甚至被滥用。实际上，大数据和人工智能已影响广告业的发展，这一过程体现为广告业的精准化趋势。此处精准化指广告与用户的精准匹配，包括两个方面：第一，为广告匹配合适的用户;其二，为用户选取合适的广告。此外，5G技术带来的沉浸感的提升，加之广告主对用户体验和参与的重视，使场景化成为未来广告业的重要趋势之一。场景化广告和场景化媒体正成为广告市场向上发展的重要贡献者，受到越来越多的关注。精准化、场景化和融合化是一个匹配优化的技术问题，精准化是广告与用户的匹配;场景化是广告与场景的匹配;融合化是广告与内容的匹配。广告与用户、场景和内容的匹配优化问题很有可能成为未来广告业的核心问题，5G技术的普及与人工智能的发展，一定会在这三方面产生深远影响。据CTR媒介智讯发布的《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》报告显示，视频类媒体在分化中形成差异化营销价值，户外生活圈媒体在壮大中踏上数字化征程。

（二）引入VR、AR技术为消费者提供多元化个性服务

5G移动互联网技术加强网络开放的能力，使其能够为VR、AR技术在广告媒体运用提供有效的技术支持。选择AR技术，把消费者和广告数据库里涉及的资料等进行合理的叠加，为虚拟交流产品加入现场感和真实感，通过这样的方式便于用户完成深度了解，刺激消费，同时也能够提供更加快速和便捷的消费者体验。此外，汽车、健康、教育等行业广告多元化，透射出消费升级背景下品牌注重行业深耕。

（三）与物联网融合成为“智慧广告业”

伴随着当前5G移动互联网技术的有效运用，把物联网技术在广告业设施设备里进行使用，把消费者和广告从业人员、信息资源和环境等与设备有机地联系在一起，让消费者交流、信息流以及设备流之间实现有效的融合，挖掘主体内部有关联系，注重用户自身体验，使其能够对消费者提出的需求给予满足，促进“智慧广告业”发展。

五、结语

5G技术的诞生具有划时代的意义，随着不断地推广，未来有着广阔的前景。作为一种覆盖面极广、涉及领域丰富的技术，5G技术在广告业应用中，也会出现一些棘手的问题，需要政府等相关部门的协作支持，共同深入探索5G技术的应用，推动广告行业蓬勃发展。与此同时，我们也要用积极的心态去面对5G时代的到来，努力学习并且不斷地吸收新知识新技术，扎实地进行实践，持续总结经验，相信未来广告业一定会因为5G时代的到来而获得更加良性的发展。

参考文献：

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[4]王准.5G时代背景下移动端网络广告发展新思路[J].新闻研究导刊，2019，10（07）：188-189.

作者简介：

张雅森（1993—），男，汉族，河南许昌人，河南大学新闻与传播学院在读硕士研究生，主要研究方向：网络舆情、新媒体。