新时期广播电视宣传管理的创新与转型

摘要：目前，在我国社会整体发展速度不断加快的过程中，国家的经济和科技水平得到了良好的提升，也正是在这样的背景下，媒体的舆论形势和舆论的途径变得复杂且多样化，广播电视想要真正的在激烈的行业竞争中立于不败之地，就需要对其宣传管理工作进行有效的创新和转型。本文就是立足于最新社会发展的视角，重点了解到广播电视宣传管理工作创新和转型的具体开展方式，希望能够最大程度的优化我国媒体行业的发展路径同时，为广播电视宣传管理工作，找到最佳的开展方式。

关键词：新时期;广播;电视;宣传管理

前言：随着信息技术发展速度的加快，媒体舆论的形式，以及舆论的渠道向着复杂和多元化的方向所发展，这也为广播电视在宣传和管理工作上，提出了更多的要求。最新时期广播电视想要真正的得以发展和进步，就需要转变自己的思路，面对这些最新的挑战。本文就是在这样的基础上，重点阐述最新时期背景下，广播电视宣传管理工作所面临的全新环境和问题，并且探讨了其未来创新的发展路径，希望能够在根本上促进这一行业发展和进步，也为我国媒体事业整体水平的进步和提高做出巨大的贡献。

一、新时期广播电视宣传管理面临的问题

当前我国社会处于一个信息化发展的时代，在千变万化的信息传播路径中，人们对于新鲜事物接受的程度和能力在不断的提升。但我国却进入了老龄化的社会，人们所拥有的闲暇时间不断增加，对于广播电视等媒体的需求量也有所提高，相应的广播和电视媒体数量，近年来增加的幅度得到大力提升。

最新时期，广播和电视的宣传管理工作也面临着全新的挑战，其中最主要的问题就是，所管理的对象和范围在不断的增加，最新管理工作的方法难以融入其中，这也导致传统的方法无法满足人们对于广播电视所具有的极大需求量，最新的方法又不能够对其进行合理的应用，造成了一个矛盾的现象，严重影响了最新时期背景下，广播电视宣传管理工作的顺利发展。

除此之外，由于科学技术等水平的不断提升，人们对于广播电视新闻获取的方式也呈现出多样化的特点，不仅在体现的方式上，设备使用上也呈现出了全新的变化。传统的新闻接收工作人们只能够通过电视、收音机，才能够获取节目内容，但是现在人们只需打开手机和电脑等设备，就可以获得不同的新闻。据数据显示，全国有超过47%的人通过网络观看新闻和娱乐节目，所以这也导致广播和电视的市场份额占比受到了影响，这也对传统媒体工作提出了全新的创新和转型的要求。

二、新时期广播电视宣传管理的创新与转型策略

（一）宣传管理的新环境

第一方面就是全球化。其主要表现就是在信息的传播上，高科技的发展导致世界媒体在传播的过程中，呈现出了巨大的变革，信息的宣传被以往时空的限制所打破，在互联网的平台上，资源和信息可以随时共享信息，也可以互相传递，这也是最新时代信息全球化所呈现出的一个巨大的特点。

除此之外，世界范围内信息的集结也在不断的传播，使整个跨国性媒体得以形成，随着全球范围内媒体之间相互的整合，媒体所能够经营的范围也在区域向着全国方向所发展，媒体传播和经营的全球化导致人力、物力、资金成为了更加深度的整合目标。所以媒体的运营面临着全新的机遇和挑战。

第二方面就是信息化。在大数据时代发展速度不断加快的过程中，广播电视的宣传已经向着信息化的格局所转变，媒体在传播内容形式和渠道上都发生了巨大的变化，从而衍生出了多元和立体化的媒体传播形式。所以广播电视这种传统的媒体也需要不断的突破和创新，才能够标新立异，也能够增强自身所具有的实效性和娱乐性。

（二）宣传管理的新转型

在我国广播电视节目数量不断增加的过程之中，想要在最新时期使其宣传和管理工作得到转型和创新，就需要通过以下几个方面：

第一方面就是广播电视宣传管理的模式需要进行创新和转型，在最新媒体环境逐渐得以转变的过程中，广播电视的内容形态还有受众上都呈现出了多样化，以及复杂化的发展特点和趋势，人们所呈现出的社会价值观念随之在不断的调整，再加上地方的广播电视整体经济改革出现了三局合体，以及两台合一等最新发展的局面。所以广播电视在原有的宣传管理模式上已经无法满足最新时代发展所提出的需求。目前广播电视机构依然保留着提前监管的方式，这也使其监督和管理工作成为了其中重点的内容。实际上，很多人依然认为提前监管是非常重要的，如果播出之后监督管理无异于亡羊补牢。但随着最新时期的改革和管理能够看出，监督管理工作放在播出之后，其整体的效果不断地增强，在由政府以及人民群众等共同所组织形成的强大的监管团队影响下，节目中违规的内容出镜率得到了有效的阻止。

第二方面就是监测管理机制的转型和创新。在最新时代下，广播电视机构还需要利用技术手段建立出一套完善的管理机制，最主要的就是保证监督管理能够全方面的覆盖，对最新兴起的媒体，以及传统媒体进行合理的统一和整理，提升整体数据判断分析的能力和水平，使高科技手段对检测的结果进行多角度的深入探究，提高其中所具有的预见性，及时地对其中的问题进行发现和解决，制定出行之有效的管理方案，这样才能够使整个广播电视媒体得到有效的运营和规范性的发展。

结论：综上所述，纵观我国广播电视这一媒体行业发展的具体情况能够了解到，长久以来，广播和媒体一直占據着舆论形势的主导性位置的人们，大多数都会选择广播和电视，来了解当前社会发展的具体情况。但是在全新的社会发展形势下，由于信息技术发展速度加快，所以广播电视想要真正的立于不败之地，就需要对其具体的宣传和管理模式进行创新和转型，只有这样才能够符合人们的需求，也能够使行业整体的水平再上一层楼。本文也是通过以上的内容，在最新时期的背景下，了解到广播电视宣传管理的具体创新和转型方式，希望能够为我国媒体事业的进步奠定坚实的基础，为人们的生活质量提升做出巨大的贡献。

参考文献：

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作者简介：

姜旭光，辽宁省东港市广播电视台。