基于受众碎片化阅读习惯的微信公众号新闻采编策略

摘要：随着现代社会生活节奏加快，越来越少受众能腾出充足时间认真深度阅读新闻。为了及时了解新闻，弥补个人信息的不足，他们只能通过各种便捷方式，在零碎空闲时间里快速阅读简要阅读，以致其原有的完整阅读习惯被破坏，久而久之便转变为了彻底碎片化的阅读。故此，电视台记者在采编微信公众号时，应当从受众碎片化阅读习惯出发，重新思考更得受众认可的微信公众号新闻采编策略。

关键词：微信公众号;新闻采编;策略;碎片化阅读

依托智能手机、计算机、电子书进行的断断续续的阅读即是碎片化阅读，其主要受众是热衷于电子产品的广大青年。作为全新阅读方式，碎片化阅读已逐步渗入广大青年的认知机制，在零碎空闲时间里，利用手机、平板电脑、计算机浏览新闻，阅读杂志资讯，分享朋友圈内容，订阅公众号，下载电子图书应用程序并不完整阅读也转变为了青年群体的阅读常态。相关数据显示，我国49周岁以下的中青年群体中，约90%是碎片化阅读主力，其利用手机开展阅读的平均时长是21.7分钟。可见，碎片化阅读阅读已成为时代趋势。

一、基于受众碎片化阅读习惯的微信公众号新闻采编要求

（一）注重激发受众留言欲望

和普通新闻平台不同，微信公众号本质上是社交平台，是信息传播者与接收者互动的桥梁。因此，基于受众碎片化阅读习惯采编微信公众号的新闻内容时，记者要注重激发受众留言欲望。例如精炼新闻内容，植入具有讨论性或者争议性的话题内容，借以激活受众的留言欲望;在新闻内容尾部设置受众意见框，邀请受众在留言空间自由发表个人对新闻的看法，且不限次数与时间，从而使记者能及时收集、综合受众的新闻获取需求，科学调整微信公众号新闻内容及编辑方式，更好地与受众保持互动交流。需注意的是，在挑选受众反馈意见时，记者要坚定主题，避免被受众的“不知所云”带跑，针对性改进，继而增强受众粘性，提高受众的留言欲望。

（二）加强新闻内容的可获得性

微信公众号开放了多种不同的功能以美化新闻内容的排版，例如单图、多图、音频、视频等，有效规避了冗长文字表述的弊端，也满足了受众碎片化阅读的需求。所以，基于受众碎片化阅读习惯采编微信公众号的新闻内容时，记者要善于利用公众号工具，将大段文字细分成多个小段文字，并以居中诗文，或图片，或动态图，或视频等进行间隔，以降低受众的新闻深度阅读压力。若条件允许，可将冗长的新闻内容设置成直观可视的视频，或者植入播报音频，以方便受众的“眼睛”暂时离开，而用耳朵聆听获得新闻，全面强化受众的新闻内容获得性。

（三）重点内容必须标记

任何新闻内容都有其重点内容，这也是记者最期望受众看到和记忆的要点。但碎片化阅读模式下，极少有受众能耐心地从冗长新闻里寻找新闻重点。通常情况下，若新闻标题、摘要、首段内容不能引起受众的兴趣，受众就会放弃对微信公众号新闻的阅读。所以，基于受众碎片化阅读习惯采编微信公众号的新闻内容时，记者要注重突出重点内容的标记，使受众在碎片化阅读过程中能根据标记快速把握新闻重点，形成关于新闻内容的深刻印象。

二、基于受众碎片化阅读习惯的微信公众号新闻编辑策略

（一）贴近受众心理设置标题

1、选用趣味性、娱乐性词汇。相关调查表明，微信公众号受众的新闻碎片化阅读时间仅为30秒到5分钟，若新闻标题过于平实或艰涩难懂，其将无法吸引受众，且受众连打开新闻的意愿都没有。相反，若微信公号的新闻标题具有趣味性、娱乐性，甚至采用了极具个性化的话语方式，对话感强，公众会更乐意打开它，并花费较长时间认真阅读新闻内容。所以，基于受众阅读习惯编辑微信公众号新闻时，记者要选用亲和力强，能营造轻松氛围的词汇，设计富有趣味或意味的新闻标题。例如人民日报公众号推送的《快删！千万不要晒支付宝账单！后果扎心了……》一文，其就巧妙地将网络热词“扎心”嵌入了标题内，使标题有了一种幽默风趣感，能迅速捕获年轻受众的眼球，引导受众打开并阅读微信公众号新闻。

2、引入并应用悬疑句式。善于制造悬念的微信公众号新闻标题更能激发受众的好奇心，贴近青年受众的猎奇心理，使受众受到吸引，主动打开并阅读新闻内容。例如人民日报公众推送的新闻“残疾卖唱女孩被疑是山东一失踪多年女孩”。该标题中，前半部分简要点出了热点新闻事件的追踪结果，后半部分制造了悬念。此时，若受众想要知道残疾卖唱女孩是否就是山东失踪女孩，其必须打开微信公众号新闻，认真阅读内容，获取相关答案。所以，这篇新闻内容的点击量、阅读量极高。

3、着重突出新闻的情感倾向。基于强关系连接打造的微信公众号是真正意义上的社交媒体。故而，依托微信公众号，在特定情境下传播新闻，更能激起同一情感倾向的群体对新闻的关注。据此，依据受众碎片化阅读习惯编辑微信公众号新闻时，记者要先根据新闻内容，把握新闻的情感诉求，再用平等对话的口语化词汇，轻松幽默地向受众传递新闻要点，吸引有相同或相似情感倾向的群体打开并阅读公众号新闻，实现碎片化阅读满足。

（二）根据受众兴趣选择议题和内容

在碎片化阅读习惯的支配下，微信公众号新闻受众更愿意只读自己感兴趣的新闻，了解自己兴趣范围内的情况。所以，在采编微信公众号新闻内容时，记者要注重转变传统的但媒体内容生产思维，向多种媒体内客生产转移。简而言之，即对新闻受众进行兴趣细分，形成多个组别受众，再利用微信公众号的用户新闻浏览、阅读数据统计工具，确定受众偏爱的新闻内容，以针对性设计选题，采集更多相关类型的新闻，切实贴近受众阅读心理。例如人民日报推送的新闻《流感肆虐！ 众多儿童患病！家长一定要做好这些冬季防护措施》，就有效弱化了微信公众号的新闻媒体属性，强调突出了受众生活需求，从而使受众更乐意主动贴近新闻，关注新闻内容。

（三）丰富微信公众号的表现形式

1、加强多种新闻内容表现形式的综合。相较于纯文字新闻，融合文字、图片、动画、音频、视频于一体的微信公众号新闻更能调动受众的视觉感官与听觉感官，着力强化人感官对新闻内容的感知，使受众迅速了解和掌握新闻信息，并产生强烈的留言或转发分享冲动。所以，基于受众碎片化阅读习惯采编微信公众号新闻时，记者要注重加强多种表现形式的融合，借以吸引受众对新闻的注意力。例如，人们日报推送的特朗普夫妇访华新闻，其就在文字报道的基础上，植入了大量高清現场照片，配上了习近平主席为特朗普夫妇介绍故宫的视频、两国元首其乐融融观看演出的视频，甚至在新闻内容尾部嵌入了特朗普参观地图片档案，从而大大强化了受众保持阅读的乐趣。

2、创新新闻内容的具体排版形式。与报纸、电视等传统新闻媒体相比，微信公众号的呈现形式较为多样，但受微信平台的限制，只能在框架中进行创作，无法实现对整个页面的设计，因此在排版设计上应更注重与读者的交互性，依据受众的碎片化阅读习惯，精心排版新闻推送内容，实现新闻传播效果的最大化。在这方面，可以根据公众号的性质定制相应风格，比如受众多年轻群体的，可以参考GQ实验室、新世相、vista看天下等自媒体，字号小、颜色淡、偏文艺扁平化风格;受众群体年龄层丰富的党政媒体，要更注重年长受众的阅读习惯，像人民日报、人民网、新华社等媒体，字体端正、字号稍大、偏稳重接地气。这些媒体为了满足不同受众群体的阅读习惯，不但在新闻内容上创新，同时在具体排版形式上也能做到因阅读群体而异，大胆探索，着力吸引有碎片化阅读习惯的受众。

参考文献：

[1]杨建辉.媒体微信公众号新闻标题语言特点分析[J].中国报业.2019.

[2]季勇伟.新闻媒体编辑微信公众号新闻标题的语言技巧分析[J].新媒体研究.2019.

作者简介：

徐莹莹，青田传媒集团。