电视广告配音艺术的发展与创新

摘 要：针对电视广告进行分析，其主要就是将有声语言和画面相互融合起来的一种方式，通过使用媒体作为平台进而宣传相关的内容。在电视广告当中，不可忽略的一大部分是配音，配音不仅仅承担着宣传任务，更是一种重要的艺术表现方式。为了增强电视广告的效果，就需要加强配音的研究，电视广告配音是一种再创造，成功的配音可以给观众和听众带来强烈的感染力和冲击力。这样就可以促使产品宣传效果更加良好，有利于促使广告氛围得到良好的烘托，避免了广告内容的了无生趣和呆板僵化。本文主要是关于电视广告配音艺术的发展与创新的研究，以供相关专业人士进行参考和借鉴。

关键词：电视广告；配音艺术；发展；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0203-02

通俗意义上来讲，配音是在多媒体或者视频影片当中添入声音元素的一种方式。从广义上对配音艺术进行分析，其主要包括了视频作品当中音效、音乐以及人声等多种音乐元素；但是从狭义上来讲，配音艺术主要就是指配音人员促使人物声音或者是对白台词融入视频。在视频拍摄的过程当中，要求避免出现声音错落的问题，同时需要做好视频对白台词科学合理的应用，这样才能够促使配音艺术取得良好的效果。

一、电视广告配音艺术发展的历程

随着当前中国电视广告日益增加，广告配音也日益受到人们的重视，并且人们对广告逐渐产生了浓厚的兴趣。在电视中，播出广告不仅包括影像，还包括声音，这样可以促使其更加具有充实感和生动感。另外，通过广告配音来促使广告氛围得到烘托和渲染，有利于观众能够感同身受，有利于促使广告的内涵得到丰富。广告配音还可以弥补画面的不足，有利于主题的合理揭示，对广告宣传工作具有重大的价值和意义。针对广告配音艺术发展历程进行分析，主要包括下列几个阶段。[1]

（一）初步探索阶段

20世纪80年代，是我国的电视广告配音的探索阶段。电视广告配音方面呈现出配音形式过于单一以及配音过于明确简单的特点。在这一阶段，电视广告从业者普遍对于广告该用何种表达方式和何种声音不确定，同时在广告配音情感表达方面缺乏准确性和丰富性。[2]另外，改革开放初级阶段，广告的主要作用就是提供相关的信息，只需要小小的信息就可以产生有效的广告效应。所以在这一阶段，广告难以谈得上有任何艺术上的追求。

（二）发展阶段

1987年，央视广告部成立。央视广告部的主要任务就是负责广告制作和编辑，还需要针对广告实施管理，在广告方面重视信誉，并且秉持优良的服务精神。我国内地的电视广告配音也不断地得到发展和完善，20世纪80年代末期，人们更加注重广告配音的情感方面的表达。这样的转变促使冰冷的告知转变成为和观众情感实现共鸣，这样有利于拉近消费者和商品的距离。例如，威力洗衣机广告台词的配音是一个女生，这个女生的声音自然亲切，同时比较温柔，就好像小女孩对着自己的奶奶或者母亲诉说自己的思念。那种温柔以及娓娓道来的情感，让观众的内心被深深地打动，这样就有利于促使广告的宣传效果得到提升。广告配音发展主要的一大特点就是广告配音多样性的特点。发展期，电视广告配音也面临着一定的困境，主要体现在以下3个方面：首先就是过分地追求和观众的情感共鸣。大多数配音广告方式过度煽情，这样的表达方式由于过多地滥用，导致和消费者距离反而更远，同时也容易导致消费者的厌恶感。其次，广告从业人员过度迷信港台广告风格，一味地模仿港台广告风格，广告配音缺乏创意，无法实现较大的改进和突破。这导致电视从业人员以及观众都具备了港台情结，甚至时至今日依然还有一部分的年轻人或者是主持人会模仿港台腔来讲话。最后，大多数的广告配音都仅仅是局限在产品的宣传方面，没有重视企业美誉度和整体形象的提升，这样就直接阻碍了电视广告配音的发展和完善，导致电视广告配音艺术难以提高到一个更高的层次。[3]

（三）成熟阶段

20世纪90年代，我国电视广告逐渐成熟起来。同时，具备了多种多样的电视配音广告的形式呈现在人们的视野当中。在这一阶段，广告公司已经充分意识到自身的潜力，已经由单纯地介绍产品转变成塑造良好的企业形象。通过利用广告来宣传企业正面的积极形象，这样就获得社会各界人士对企业的赞誉和认可，这样就可以对企业进行有效的包装。例如，南方黑芝麻糊就是20世纪90年代初期拍摄的一个广告，黑芝麻糊广告将小孩与产品相互结合，通过使用配音和畫面来烘托小孩，促使观众产生联想，同时也可以让观众对产品的形象进行明确的定位。另外，在电视广告当中，运用以及刻画男性声音也特别显著，在某些广告当中特别讲究气势感。例如，大红鹰的广告就运用富有磁性以及蓬勃大气的男性声音来念广告台词，广告台词是大红鹰胜利之音，这样的声音恢宏大气，给人留下深刻的印象。[4]还有，在20世纪90年代初期阶段，蓝天六必治的广告也是被广大人民群众所熟知，例如“牙口好，胃口就好，吃嘛嘛香，蓝天六必治”。这些广告可以给观众留下深刻的印象，但是也突出了广告用力过猛的情况。随着时间的日益推移，同质化的现象日益严重，这种大气的力量型的配音，很容易让消费者产生烦躁和焦虑的情绪。所以，配音方式也逐渐发生了一定的转变，从过度用力以及浮夸，转变成为深沉和含蓄，这样就更加接地气，同时也可以让人们更容易感同身受。在语言的表达方面，电视广告配音更加注重稳定，不注重爆发力。[5]

二、广告配音艺术的创新

（一）注重个性化

当前，电视广告配音方面需要注重个性化，要打破传统固有的表达方式，这样就能够促使观众尽可能地接受，同时也可以促使观众对广告的关注度得到提升。另外，在语速上要有所调整，不可过快或者过慢，要运用得当，这样才能够让观众产生深刻的印象。

（二）关注审美价值

当前，广告不仅仅要展现商业价值，更加需要传递美学价值。在日常生活中，广告蔓延，广告对现代商业社会有着重大的影响。目前，广告更加具备文化效益。对于消费者来讲，广告更加是一种审美的对象，广告对社会经济意识形态及人文科学都会造成重大的影响。在广告传播的过程当中，我们更加需要传递正能量，传递传统文化，弘扬正确的人生观、世界观以及价值观，这对构建和谐社会具有重大的价值和意义。

（三）构建专业配音员培养机制

在当前，对于广告配音行业而言，本身存在封闭、独立的特点，这对配音人员造成了一定的麻烦。所以，需要建立专业性广告配音员培养机制，这有利于解决上述的问题，同时也可以促使配音事业得到良好的发展。行业协会可以举办某些活动，促使高水平配音作品被人们欣赏。例如，可以积极地举办配音比赛，给小孩讲故事，为盲人读书以及行业交流等等活动；让配音人员之间可以不断地加强交流和沟通，促使配音人员可以对本行业有更加深刻的理解，让配音公司之间互相沟通和交流，寻求更大的合作，实现合作共赢。[6]

三、结语

本文对广告配音艺术发展历程进行分析，主要包括了初步探索阶段、发展阶段以及成熟阶段。其中，创新主要体现在构建专业配音员培养机制、关注审美价值以及注重个性化方面。

参考文献：

[1] 李凡，黄星仪，周圣净，周承智.播音专业学生选择从事配音行业意愿分析——以深圳大学为例[J].知识经济，2019（06）：130-131.

[2] 李婉琴.人工智能为播音与主持艺术专业带来的新思考[J].传播力研究，2018，2（35）：118.

[3] 初广志，何婧文.数字音频平台上的公益广告传播研究——基于喜马拉雅FM的分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（06）：119-123+130.

[4] 王毅，刘钾.配音演员的声音对广告效果的影响研究——对非结构化音频数据的解读[J].中央财经大学学报，2018（12）：99-107.

[5] 罗景昕.浅谈广告配音的意境美——以孙悦斌作品为例[J].新闻传播，2016（04）：72.

[6] 温美韫.探析传统媒体创收补充的“广播+”模式——以“百湖声媒”为例[J].新闻传播，2016（19）：58+60.

作者简介：马瑞（1987—），男，山西五台人，硕士，助教，研究方向：配音艺术，播音与主持艺术专业教学教改。