媒介融合背景下我国电视综艺节目的创新

摘 要：在媒介融合背景下，我国电视综艺节目也受到了一定的影响。同时，由于当前倡导创新，因此我国电视综艺节目开始进行创新探索，在传播方式、内容、互动等方面都作出了改变。本文首先阐述媒介融合背景下我国电视综艺节目发生的变化，然后分析电视综艺节目如何借助媒介融合的优势来实现创新发展。

关键词：媒介融合；电视综艺节目；发展趋势；创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0098-02

随着公众对电视综艺节目需求的变化以及媒介的融合发展，电视综艺节目对新的技术和手段加以应用，促进了电视综艺节目制作内容、制作风格、传播方式等方面的更新和变化，推动了电视综艺节目的进一步发展。在媒介融合背景下，电视综艺节目的创新发展是电视行业发展的必经之路。

一、媒介融合背景下电视综艺节目发生的变化

（一）传播多元化

传统的电视综艺节目传播方式较为单一，在时间和地点上都有较大的局限性，这种方式在当今时代很难满足公众的多元化需求，同时也给电视综艺节目的发展带来了一定的负面影响。在媒介融合背景下，传统媒体的传播渠道越来越多元化，以互联网平台、智能终端、APP等为载体的传播渠道都为电视综艺节目的传播带来了便利，电视综艺节目的传播方式也不再局限于电视机，而是以更加多元化的方式传播。[1]

（二）互动更加频繁

在传统的电视综艺节目中，受众只能够扮演信息的接收者，与电视综艺节目无法进行互动，也没有互动的渠道。而随着媒介融合的推进，电视综艺节目与受众之间的互动变得频繁，受众可以通过直播弹幕、官方微博、论坛等多种渠道与电视综艺节目互动，发表自己的观点，同时，电视综艺节目也可以实时与受众互动，达到更好的综艺效果。

（三）品牌意识增强

电视综艺节目在长期的发展过程中已经形成了一定的资源优势，有着一定的吸引力和传播影响力。随着媒介融合的发展，电视综艺节目也在借鉴网络综艺制作过程中的“品牌效应”，致力于打造本土化的综艺品牌，迎合受众的需求，特别是以“季”的形式形成的品牌效应，产生的效果较好。例如，《极限挑战》1～5季成了上海东方卫视的标志性综艺真人秀，《奔跑吧兄弟》（后更名为《奔跑吧》）1～7季成了浙江卫视的标志性真人秀综艺节目。[2]

二、我国电视综艺节目的创新历程

（一）受众地位从被动到主动

早期的电视综艺节目更注重仪式感，主持人的功能更多地放在了节目中的串联和解读上，很少与受众互动。在节目传播的过程中，受众也只是作为接收者单向节目信息，因此受众更多地处于被动地位。而随着互联网的发展，受众有更多的机会参与到电视综艺节目互动的过程中，如现场投票、现场互动、网络平台互动、视频连线互动等，受众不再仅仅是节目的接收者，而是深度参与到电视综艺节目中。[3]受众在节目中地位的变化，为电视综艺节目带来了更多的创新机会，特别是当电视综艺节目类型从晚会表演类过渡到游戏娱乐类再过渡到真人秀类，受众的地位逐渐从接收者变成了参与者，促进了电视综艺节目的全面发展。

（二）节目内容从单一到多元

在节目内容上，我国电视综艺节目的选材最初是以歌舞晚会为主流形式，在发展的过程中，综艺节目的题材逐渐变得多元化，民间才艺、娱乐游戏、音乐选秀、亲子教育、职场竞技等方面的节目逐渐增多，节目的内容开始不再单调，且融合了各种元素，更好地满足了受众的需求。与此同时，电视综艺节目也开始注重与受众的生活有机结合到一起，让综艺节目的价值更加凸显。此外，电视综艺节目导演也更多地借鉴外来文化，并对外来的综艺节目形式进行本土化改造和创新，经过二度创新来为受众展示更具特色的电视综艺节目内容。

三、媒介融合背景下电视综艺节目的创新路径

媒介融合的发展趋势为电视综艺节目带来了一定的影响，面对媒介融合的影响，电视综艺节目应当作出适当的创新，为电视综艺节目的发展奠定良好的基础。

（一）传播方式和渠道的创新

在传播方式和渠道上，单一的电视传播已经逐渐被各种媒体形式取代。随着网络电视、手机直播等新媒体形式的不断涌现，网络媒体已经和传统媒体联合起来，共同作为电视综艺节目的传播阵地。现阶段，电视综艺节目在正常播出的情况下，还会通过互联网平台来进行同步直播，以此实现资源的全方位覆盖，使受众能够有更多的选择观看电视综艺节目。例如，湖南卫视将自己的节目独播版权收回，放到自制的网络平台和APP“芒果TV”上播放，以提升收视率。[4]

（二）内容的创新

电视综艺节目的目的是娱乐大众和价值引导，娱乐大众是表象，价值引导是隐藏的属性。现阶段，我国电视综艺节目出现了百花齐放的盛况，节目在题材和内容上都变得更加丰富且多元化，在制作的过程中借鉴了国内外优秀的制作经验和内容，取得了良好的效果。例如，婚恋类节目、娱乐类节目、文化类节目、选秀类节目、竞技类节目等，这些节目越来越重视主流价值观的输出，在娱乐大众的同时也能够寓教于乐，对传播我国社会的正能量和传统文化都有重要的作用。为了避免电视节目出现同质化现象，电视综艺节目相关制作方应当对内容进行创新，在借鉴的过程中融入更多本土化内容，融入更多中国元素，融入受众更加喜欢的元素，打造出金牌电视综艺节目。

（三）营销手段的创新

传统的电视综艺节目营销主要依靠电视台的宣传，营销的过程也更多地依靠主持人、节目奖项等。而在媒介融合的基础上，电视综艺节目的营销手段也出现了新的方式。在营销手段上，电视综艺节目一方面与各媒体之间建立紧密联系，另一方面依靠媒体打造“粉丝效应”，并借助自主传播的模式来扩大营销的范围和影响力。[5]基于此，在营销手段创新的过程中，笔者建议应当深入了解全媒体形式，通过各种各样的手段加强营销，如通过官方微博、头条新闻等做好“前期预热”，得到更多的关注度，然后在电视综艺节目开播的过程中通过多个平台进行直播，并在直播过程中以及播放后及时关注受众的动态和建议，做好后续的维护工作。

（四）互动手段的创新

随着媒介的融合，电视综艺节目与受众之间的互动也变得频繁。现阶段，各个电视综艺节目在互动手段上都在不断创新，互动方式也不局限于微博、微信等平台，电视综艺节目相继构建了互动渠道和平台，提升了受众的参与度。例如，中央电视台制作的综艺节目《开门大吉》，该节目开发制作了同名APP，在直播的过程中方便受众在线下猜歌，并方便受众进行实时互动赢得奖品。鉴于此，各个电视综艺节目也应当创新互动手段，为受众提供更多的参与渠道，一方面促进电视综艺节目进步，另一方面也能够让制作方更好地了解受众的需求和喜好。

四、结语

随着媒介的融合，电视综艺节目的发展也受到了一定的影响。多种媒体形式的发展为电视綜艺节目提供了更加广阔的发展空间。因此，面对传播方式和节目内容多元化发展的形式，电视综艺节目制作方应当加强传播方式和内容的创新、营销手段的创新以及互动方式的创新，为电视综艺节目的发展奠定良好的基础。

参考文献：

[1] 傅雅慧.新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨[D].内蒙古大学，2015.

[2] 孟令杰.电视综艺节目的创新研究[D].山东师范大学，2015.

[3] 王佳乐.媒介融合背景下我国电视综艺节目的创新探索[J].当代电视，2019（08）：84-86.

[4] 李彤.媒介融合背景下文化类综艺节目传播策略研究[D].黑龙江大学，2018.

[5] 张小溪.媒介融合语境下我国电视综艺节目的融合创新研究[D].河南大学，2016.

作者简介：王晓静（1971—），女，北京人，本科，助理编辑，研究方向：导演。