“视评”让战疫舆论有声有色又有情

摘要：近年来，在发生一些重大公共安全事件时，一些舆论经常会歪曲事实，并且捏造、传播一些虚假信息，进而影响了社会秩序的发展。2020年发生的新冠肺炎疫情，一开始让大众心惊胆战，为了引导舆论氛围，《扬子晚报》开创了专门的“疫情防控系列视评”，及时传播一些关于疫情的最新信息给大众，使得大众在保护好自身的前提下，积极主动参与防控疫情工作。

关键词：“视评”；战疫舆论；《扬子晚报》

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）22-0165-02

一、引言

2016年，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”。近年来，《扬子晚报》一直探索评论创新，并在2020年正式推出评论创新专栏——“视评”。“视评”与一般的评论不同，在于有一个制作周期，因此，在主题以及内容选择上比较明确：时间以百秒为主，内容系列化，要有特色[1]。正式推出没多久，刚好遇上武汉发生新冠肺炎疫情。在江蘇省委网信办的指导下，《扬子晚报》用更加符合网络传播规律和年轻人阅读心理的MG（动态图形）动画解读形式，策划制作了6大系列36期“视评”产品，包括科普防控常识、解读防控政策、宣传防控举措、凝聚人心力量，总点击量超过3.1亿次，闯出了一条新路子，成为战疫舆论引导的一大亮点。

二、疫情下《扬子晚报》“视评”的评论创新

（一）准确快速地占据舆论主战场，使内容系列化

1月22日，武汉宣布将于次日封城，网上不确定消息、相关谣言、对新冠肺炎疫情的恐慌情绪越发泛滥。《扬子晚报》视评工作室团队在第一时间发声，于1月22日确定了第一个作品——《相信科学就是我们的防疫利剑》，发出倡议要相信科学，在行动上要戴口罩、勤洗手、减少出行，在思想上不盲目不恐慌，不信谣不传谣。只要每个人都行动起来，万众一心，全力应对，就一定能打赢这场防疫战。之后美编人员迅速加班制作，于24日早上完成并发布，单条视频的阅读数超200万，极大地鼓舞了团队。

“视评”与一般评论的不同之处在于它需要一个制作周期，在进行重大公共事件的选题时，媒体的舆论引导很重要，于是自然地形成了一个共识，就是产品要精、要有特点。在发生重大的公共事件时，相关的部门和机构要快速准确地发布一些紧急的处理措施来稳定人们的不安心情，科学准确地控制事件舆论的走向，进而防止危害社会安全和稳定的舆论的出现。在明确目标后，《扬子晚报》根据疫情发展情况，进一步确定了六大主题是：强信心、聚民心、暖人心、硬核江苏、激励前行、战疫英雄。

“强信心”围绕着“用爱与责任共克时艰”，倡议做好疫情防控。如《用爱和责任共克时艰》建议在最紧要的关头，全面动员，各地区各部门各担其责、各尽其力，把防控措施落到实处，体现企业与个体的责任和担当；《点赞！这是江苏的温度》《每个人都是防疫“第一责任人”》《防疫情扩散需要每个人行动起来》则从江苏、企业、个人出发，建议每个人都行动起来，共克时艰！

“聚民心”紧扣稳、实、快、心、准、治着6个“战疫”关键字展开评论。如《以“稳”推动防疫工作取得实效》以稳定物资、稳定秩序、稳定情绪来展开评论，提出只有现在坚守，稳扎稳打，才能推动防疫工作落到实处、取得实效的观点；《以“快”赢取疫情防控主动权》中，“快”反映的是此番抗击疫情中的中国速度、中国效率。

“暖人心”突出民生关切，体现“暖”主题。如《惠企新政送来经济复苏“及时雨”》指出，一系列惠企新政不但温暖了广大中小企业，更坚定了众志成城防控疫情的信心和决心。《减少填表保障社区防疫“沉下去”》提出“表格抗疫”要不得！要创造更好的工作环境，让基层人员心无旁骛，投入到这场没有硝烟的战争中去。

“江苏硬核”是对江苏的重新诠释，体现出有责任、有智慧、有情怀的江苏精神。《有底气，战疫复工两手抓》《有水准，疫考面前行动快效果好》《有创新，抗疫实战中提升治理能力》等系列评论多角度展示江苏以雄厚的经济实力为底气，勇挑重担，全方位支援湖北战疫。与此同时，江苏针对疫情变化和企业实际情况，迅速出台50条“硬核新政”，一手抓防控，一手抓复工，两手抓，两手硬，坚持“稳”字当头，力求务实管用，既保证守土有责，又保持产业链循环畅通。

“激励前行”是对抗疫取得阶段性胜利后的思考与鼓劲。《不获全胜绝不收兵》《“抢”回被耽误的时间》《复“苏”就在阳春里》《延续防疫文明生活好习惯》《继承防控工作好经验》《用战疫精神激励前行》既是对前阶段的工作总结，更是提醒经济复苏要抢时间，在疫情拐点还未到来时不能放松警惕，也是对未来如何展开工作进行鼓励。其中，在《“抢”回被耽误的时间》这一“视评”中，指出了“疫情就像一面镜子、一把尺子，能照射出干部不同状态，衡量出干部成绩优劣”。在统筹推进疫情防控和经济社会发展的新形势下，疫情也像是一根鞭子，督促各级党员干部必须努力向前跑，把失去的时间“抢”回来。“抢”回耽搁的时间，要有一股实劲。疾风知劲草，板荡识诚臣。近期，多地出台措施激励战“疫”一线党员干部，各级党员干部必须拿出一股狠劲、实劲，勇当先锋，敢打头阵，主动担当才能占得先机。“抢”回耽搁的时间，要善于使巧劲，要善于化危为机。2月21日，南京市2020年重点招商项目签约仪式在“云端”拉开帷幕。一小时内，67个项目完成签约。苏州、无锡、徐州、淮安、泰州等地也纷纷通过不见面“云签约”，推动了招商引资再升级。“抢”回耽搁的时间，不能使蛮劲。备春耕、上项目、促脱贫、奔小康……从中央到地方，对经济社会发展的考题都已列出大纲划出重点，劲用对了，工作跟上了，疫情的损失才会降下来。只要我们“咬定全年的目标任务不放松”，坚定信心迎难而上，就一定能把失去的时间“抢”回来，进而为疫情争夺更多的时间，可以更快地抑制疫情影响的进一步扩散[1]。

“致敬英雄”是致敬脚踏实地把每件平凡的事做好的人，致敬每一个努力工作有坚定理想信念的人，他们用平凡微小拼出波澜壮阔，在平凡岗位做自己的英雄！如此微小平凡的我们，也可以拥有波澜壮阔的不凡经历。

在这段特殊的日子里，还有大批的社区工作者、基层公务员做了大量不平凡的事情。世界上没有天生的英雄，有的只是用决心和毅力做事的人。正是这些平凡人的不平凡之举把每个人心中的光亮汇聚起来，彼此温暖，相互照亮，汇成满天星海！

（二）视听化的评论形式，从多个方面入手

在此次战疫系列“视评”策划创作中，通过深入分析当前传播规律和网民阅读习惯，最终确定将备受网民青睐的短视频作为创新载体，采用“视评+文本”的方式形成完整评论成果，可单看可对照，既符合视频阅读爱好，也兼顾了文字阅读习惯，实现了网络评论工作的新突破。

从具体的“视评”产品看，其融合了电视评论、报纸评论和网络评论的优点优势，百秒时长定位抢占网络视频传播制高点，运用网民喜闻乐见的MG动画技术，采用便捷亲和的网络智能虚拟配音，既增加了科技含量，也让原本比较严肃的评论，变得有思想、有声音、有画面、有情感，更加直观生动活泼，是新形势下融媒体产品创作的有益探索。可以通过播放关于疫情期间大众应该如何预防疫情的视频来充分地调动群众的积极性，同时使得大众可以仔细认真地观看相关的视频，从侧面激励群众发挥自身的作用，为疫情防控做出自己的贡献。这种贡献既可以是向周边的親朋好友转载对应的疫情防控视频，也可以是在保护好自己的前提下，主动积极地参与到周边地区的防疫之中。[2]

战疫系列“视评”一经推出，其新颖的形式便受到网民的广泛好评，“闭上眼睛也能听评论听观点”“文字对照画面更直观更深刻”“既可分享传播也可下载收藏”等评论频频出现。

（三）立体化的传播，从多个方面加强互动力度

在战疫系列“视评”的创新过程中，内容和形式是基础，传播效果则是检验成功与否的标准。在6周多的时间内，6大系列36个主题的百秒“视评”，各平台总点击量突破3亿次，在评论产品中可以被称为“优秀”，这与立体传播的优势分不开。

扬子晚报网开设专题、话题。并且在“扬眼”“紫牛新闻”客户端开设了“视评”专栏，汇聚了全部36个主题的“视评”，同时在报、网、微、端等多个渠道的重要版面和重要位置，同步进行传播。在每周系列专题结束后，会制作小结网络海报、开辟专题版面，进行二次传播，不断扩大影响，进而使得大众可以增加对疫情的认识与了解，积极主动地参与到疫情的防控之中，积极贡献自己的一份力量，从而顺利完成疫情的防控。

战疫系列“视评”形式灵活，可拆解为文字版和视频版，单独的百秒“视评”产品，在微博、微信、论坛、贴吧等互动平台传播极为便捷，带动了众多网民自主传播，跟帖互动评论再次提升了“视评”引导的有效性和针对性。一些大V将“视评”产品上传微博后，单条微博视频点击量就超过200万次[2]。

新创意带来了新体验。媒体融合创新突破了常规观感的边界，增强作品信息的延展性。

三、结语

《扬子晚报》关于疫情防控的系列“视评”让战役舆论有声有色又有情，其借助视频的形式来吸引大众的兴趣，进而使他们愿意完整地观看疫情防控的视频，进而最大化地调动群众的积极性，主动积极地配合疫情的防控措施，在保护好自身安全的前提下，主动积极地参与到疫情防控之中。最重要的是可以在发生一些重大公共事件时，可以快速准确地控制舆论的发展方向，使舆论及时向良好的方向发展。

参考文献：

[1] 陈宝雷.视听兼备，有声有色——“我爱祖国语言美”普通话电视评比追记[J].语文建设，1986（Z1）：114-117.

[2] 张雅娟，张华念.一样时评两样情——《齐鲁晚报》、《燕赵都市报》时评版比较[J].青年记者，2004（7）：55.

作者简介：黄凤（1980—），女，江苏南京人，本科，编辑，研究方向：媒体融合。