泰国华文新媒体发展分析

摘要：随着“一带一路”倡议的提出和世界科技发展，中国与“一带一路”沿线国家的合作日益紧密，泰国华文新媒体作为泰国华侨华人团体主流媒体，极大地影响着泰国华侨华人的生产和生活方式，同时面临着信息产业发展带来的新挑战和契机。针对现今华文新媒体在泰国的发展趋势，本文总结和思考泰国华文新媒体发展的优势、劣势、机遇及威胁，并以此为依据提出相应的发展策略，意在探讨泰国华文新媒体的未来发展走向，因地制宜，充分认识其问题与立身之本。

关键词：华文新媒体；发展；分析

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0154-02

一、前言

自2016年实施“十三五”规划至今，我国相关部门为推动文化产业发展，持续推出各项规定与扶持政策，为文化产业的健康发展奠定了坚实的政策基础。目前，全世界科技快速发展，正与信息产业融合，为新媒体发展提供新途径。自推行“走出去”这一战略后，中国在全球的影响力不断提升。中泰两国政治、经济、文化往来日益紧密，泰国学习汉语的人数快速提升[1]。

当前，泰国华文媒体包括华文网站、电视台及报刊，这占据了泰国华文媒体的半壁江山。其中，最先出现的纸质媒体已经渗入主流媒体，作为泰国华侨华人与当地政府的重要沟通桥梁。历经百年，泰国华文媒体对泰国华侨华人产生了重要影响，但随着社会发展的快速变革，华文新媒体现今正处于发展困境之中[2]。近年，在新媒体蓬勃发展之际，泰国华文新媒体发展迅速，2020年第一季度已然成为海外华文传媒新媒体影响力总榜第8位，但其在快速发展的同时，还应当充分认识自身不足，警惕威胁，把握时代发展潮流，顺应发展趋势，抓住机遇，肩负起海外传播中华文化的责任和担当，更要担负起信息传播的职责[3]。

二、泰国华文新媒体的发展分析

（一）优势

1.“一带一路”沿线国家合作紧密，关系稳定。泰国华文新媒体快速发展有赖于中国在全球政治地位和影响力的提高。未来我国依然会坚持改革开放和“走出去”，保持与周边国家的紧密联系，加强周边合作，建立互信机制，加强文化交流。因此，未来泰国华文新媒体的运行大环境可以得到保障，而且随着两国合作加深，涌入泰国的华侨华人数目增加，为保持与国家的血脉联系，泰国华文阅读量必然要呈上升趋势。

2.泰国华文阅读量稳步上升。近年来，泰国华文媒体数量持续上升，同时，从泰国正式将汉语纳入教育体系可看出泰国对华文阅读的重视态度，未来泰国华文阅读依然会有巨大保有量，而且随着两国合作逐步深入发展，对华文媒体的需求增加，泰国会加强自身与中国的外交联系。

（二）弱势

1.受众有限。泰国华文新媒体以汉语作为主要语言形式，这决定了传播群体主要为华侨华人，必然会在海外形成孤岛文化，相对于当地主流媒体处于弱势。同时新媒体受众多为年轻人，而老人更多接受传统媒体如报纸、电视、广播节目，相比之下，新媒体受众有限，在泰国发展不占据数量优势[4]。

2.泰国华文媒体新旧体系冲突。在泰国华文媒体旧架构之上，新旧媒体正处于变革时期，固有的电视、广播、报纸等传播途径是华文传播的主要途径，但近年随着全球科技发展，使用智能设备的人数不断增加，泰国新媒体大有取代旧媒体之势，两种媒体正处于互相制衡的状态。新媒体处于时代浪尖，人们更多保持观望态度，很少有机会实现大规模的商业化，只能在小股资金支持下生存，因此，无法实现规模运作而发展壮大，在有限资源的支持下同行竞争激烈，新旧体系冲突导致弱势企业在行业丛林内难以生存。

3.经营管理困难，无法吸引和留住人才。由于媒体经营管理不善，很多华文新媒体难以生存，更无法吸引和留住人才，导致无法进入良性循环。同时，华文新媒体仍处于生存边缘，承受着巨大的经济压力，特別是一些新创建的华文新媒体，缺乏背景和资金支持，自然难以为继。许多华文新媒体很少能够得到各类型资金支持，只能靠华侨华人小规模资金维持，而新媒体的运营需要大量人力、物力和资金投入，只要其中一个元素出现问题，华文新媒体的运行就会陷入危机。

（三）机会

1.新生代群体是泰国华文新媒体的主要阅读群体。随着现今移动互联技术的快速发展，互联网已进入千家万户，这是时代发展的趋势。作为未来泰国华文新媒体文化主力的泰国年轻人和华侨华人更喜欢通过新媒体，如图片和视频来获取和表达信息。因此，随着时间推移，新媒体必然成为泰国华文媒体的主要形式，相对于传统媒体而言，新媒体有更好的发展前景，更能顺应时代发展需要。

2.重视与支持。进入新时代以来，我国与众多海外华文传媒建立了多角度的合作关系，以实现“形象先行，文化搭台，经贸唱戏”，以各种形式向世界传递中国形象，瓦解“中国威胁论”的说法，促进中国与世界各国的外交联系，建立合作互信机制。在重要事件节点中起作用，泰国华文新媒体必然会受两国重视，得到来自政府和群众的大力支持。

（四）威胁

1.泰国华文媒体格局基本定型。众多媒体构筑成泰国华文媒体，众多团体希望从中获利，这进一步导致市场竞争激烈。华文媒体之间是制衡关系，而且华文媒体在快速发展的同时也面临外国主流媒体的挤压。泰国华文新媒体的生存空间逐渐缩小，而现今泰国华文媒体格局已基本定型，未来华文媒体在泰国的发展必然要走上改革，而具体的改革形式仍难以从现有格局中观察得出。

2.泰国主流媒体价值观念影响。泰国华文新媒体面对泰国华侨华人，具有强化华侨华人身份认同、确定华侨华人与其他族群边界的作用。这种圈层内的传播形态，赋予了泰国华文新媒体与当地主流媒体不同的传播特点，即在华侨华人团体中实现内容生产的本土化与传播的全球化，但从发展来看，泰国华文新媒体必然会在长期发展中处于弱势，作为少数派利益代表，保障少数族群主权是其责任，因此，要警惕少数族群受主流媒体同化，在潜移默化中接受主流文化影响，成为左右摇摆的“中间人”。作为代表泰国华侨华人利益的媒体，在所代表的利益集体成为“中间人”后，必然会走向消亡。

3.华文媒体全球化对泰国地区华文媒体的挤压。泰国华文新媒体是少数华侨华人表达诉求、扩大影响、向全世界传播中华文化、凝聚华人族群力量的重要平台，而新媒体的发展给全球化传播带来了可能，泰国华文新媒体同样要面对来自全世界的竞争，在此过程中，媒体传播遵从“丛林法则”，弱者难以生存为继，要警惕强势媒体形成垄断，压制其他华文媒体发出不同声音，更要防范华文新媒体被他国利用，失去对泰国华侨华人利益的代表性。

三、泰国华文新媒体的发展策略

（一）泰国华文新媒体发展本土化

面对受众数量有限的现状，泰国华文新媒体作为少数族群媒体，除了要维系华侨华人与中国的血脉联系和保护华侨华人利益外，还要实现盈利，更需要获得更大的生存与发展空间。在全球化媒体竞争中，泰国华文媒体首先要立足于泰国本地，强化新媒体信息服务功能，才能保住生存的根本。在考虑华侨华人的同时，还要充分融入当地泰国民众的日常生活，如提供各类型的招聘宣传、社区服务、法律援助或软文宣传等，将自身定位为服务华人和泰国民众友好交流的平台[5]。

（二）经营及管理模式优化

泰国华文媒体进入市场，面对资金运转和创收问题，必然要吸收资金，优化经营模式及管理方式。现今很多泰国新媒体会对收集到的大量信息进行总结发布，但缺乏规范化的管理和传播手段，要充分发挥新媒体传播迅速、正确导向作用，进而才能从社会吸收资本，提高创收，同时保证新媒体的活力。对新媒体而言，只有不断创新才能生存。新媒体运营者要充分考虑自身媒体定位和产品特点，生产与需求相匹配的高质量产品，才能在竞争日益激烈的环境中立于不败之地。

四、结语

海外华文新媒体立足于当地华侨华人社区，要充分与当地结合，明确自身定位与特点，规避自身在发展过程中的劣势与威胁，充分发挥好自身优势，明确定位与发展策略，才能在发展中立于不败之地。

新媒体作为发展的趋势，对传统媒体产生了巨大的冲击，现今正处于新旧媒体交替时期，泰国的华文媒体已初具规模，但还需继续发展，在此期间，我们要充分认识到随着国家硬实力、文化软实力、国际影响力的提升，华文媒体不仅要保持与海外华侨华人的血脉联系，同时也要向世界各国传递中国形象，以此充分争取华侨华人支持和世界人民的支持。随着中国与世界各国经济、文化等多方面的交流增多，全世界興起学习中文的热潮，此大背景为海外华文媒体成长提供了肥沃的土壤，泰国华文新媒体要充分抓住时代机遇，打造联通中外的信息平台和推进合作、团结侨界的联谊会所。同时，随着全球化的逐步推进，在未来我们会有更加广阔的平台，泰国华文新媒体应构建类型丰富的服务平台，加强中国与世界的联系，进而实现与海外其他国家华文媒体的信息交流和技术共享，把中国形象传得更远更广。

参考文献：

[1] 江维.海外华文媒体的机遇、担当和传承[C]//国务院侨务办公室，贵州省人民政府，中国新闻社.华文媒体200年——薪火传承与时代担当（第八届世界华文传媒论坛论文集）. 2015：5.

[2] 郑慧曦.华文媒体对泰国华文教育的影响研究[D].湖南师范大学，2017.

[3] 彭伟步.少数族群媒体视域下海外华文新媒体的发展态势[J].新闻爱好者，2017（02）：64-67.

[4] 沙越，徐建.融媒体时代国外媒体生态现状及对我国的启示[J].广播电视信息，2016（03）：32-33.

[5] 狄蕊红.澳大利亚华文新媒体内容特点与问题分析[J].新闻知识，2020（01）：11-16.

作者简介：王国安（1963—），男，福建福清人，硕士，主任记者，研究方向：新闻学。