全民阅读背景下报纸媒体书评栏目建设研究

摘要：党报在全民阅读中应首先发挥舆论导向作用，但我国省级党报在书评栏目建设中还存在结构建设不平衡、书评信息功能发挥不全及新媒体平台建设情况不容乐观等问题。因此，构建书评文化需从建立书评制度、形成书评行业规范和建立健全面向媒体的书评制度等方面进行优化。

关键词：全民阅读；报纸媒体；省级党报；书评栏目

中图分类号：G213 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0134-02

一、引言

我國自2006年开始倡导全民阅读，目前已初步形成关于全民阅读的战略布局。因此，引导社会参与全民阅读是重要的问题。《全民阅读“十三五”时期发展规划》提出：“重视和发挥中央媒体和地方媒体、传统媒体和新兴媒体、主流媒体和各类媒体的重要作用，形成强大宣传合力，营造全民阅读的良好氛围。”[1]可见，要深入推进全民阅读，省级党报应首先发挥宣传造势和舆论导向的作用。而在具体实践中，媒体宣传大多停留在活动报道、政策引导等层面，书评栏目难以为读者提供具有实践性的阅读信息。本文通过梳理省级党报书评栏目的建设情况，为推动媒体更好参与全民阅读提供思路。

二、报纸媒体在全民阅读中的功能

媒体在全民阅读推广中首先发挥信息功能，通过提供阅读活动的报道和预告，宣传阅读价值以影响公众的阅读态度和行为，引导公众参与读书活动。此外，媒体以评价图书、推荐优秀图书为读者提供书评信息服务。其次，媒体是重要活动的策划者和组织者[2]。媒体整合多方资源，策划、组织媒体阅读活动，通过各方配合动员全民参与，从而发挥氛围营造的功能[3]。最后，新旧媒体的合力形成强势的社会影响力，引领全社会形成阅读风尚。新媒体在传播速度和信息量上具有较大优势，而党报媒体以其权威性引领全民阅读的价值导向。作为舆论思想的主阵地，党报媒体立足于提供精品阅读内容、思想深邃的理论产品和丰富多彩的精神文化产品，以满足人们日益增长的严肃阅读需求[4]，引导社会深度阅读。同时，党报媒体指导出版市场、传承文化观念，从战略高度布局全民阅读。因此，党报媒体应发挥宣传和组织的示范作用，以专版专栏、阅读品牌发挥动员能力，营造浓厚的阅读氛围。

三、省级党报书评栏目建设的现状

本文以党报党刊数据资料库中31家省级党报为样本，对其书评栏目进行统计分析，探讨省级党报书评栏目建设的现状。

（一）省级党报书评栏目建设的整体情况

第一，省级党报普遍对书评栏目有所建设，但自治区党报的书评栏目明显缺乏。通过统计，建设书评栏目的省级党报共有24家，省级党报普遍建立了书评栏目，在塑造书评文化、引导全民阅读中起到了引领示范的作用。但个别自治区党报的书评栏目建设情况不佳，书评栏目的缺乏使党报面向少数民族的全民阅读推广明显乏力，因而面向少数民族地区的全民阅读引导和宣传还有待提升。

第二，书评栏目的版面较为稳定，趋向长期化和常态化建设。根据统计，22家省级党报的书评栏目具有独立的版面，且基本维持在一版的版面数量。其中较为特殊的是《解放日报》，以3个版面为书评栏目。此外，19家省级党报以“周”为基本更新单位，少部分以“半月”或“月”为周期。较为独立的书评栏目和合理的书评更新周期使得书评栏目体系化，版面数量和更新周期的稳定也推动了书评栏目的长期化、常态化建设。

第三，书评栏目集中于工作日版，并以文化性带动党报副刊的品牌建设。省级党报多在工作日版呈现书评栏目，同时，副刊成为省级党报书评栏目建设的主阵地。副刊以文艺性的风格和贴近性的内容吸引读者，是向读者传达生活、本土文化的重要平台。书评栏目的文学性既承载了优秀的经典文化，又以生活的贴近性呈现先进文化，因此省级党报以书评栏目的建设打造党报副刊的品牌，在全民阅读推广中持续发力。

（二）省级党报书评栏目的版面内容

本文按照“栏目建设”“书评对象”“图书种类”这3个层面对省级党报书评栏目的结构进行研究。按照各栏目版块的不同目的，具体划分为不同类目，同时将“书评对象”划分为“图书”“作者”及“出版活动”，以“虚构图书”和“非虚构图书”构建“图书种类”的类目。

第一，书评栏目的结构建设不平衡。省级党报书评栏目的书评文章发挥了图书导读和价值评判的功能，内容深刻的专业书评和短小精悍的新书推荐实现了鉴别图书价值的基本功能。但存在栏目建设不平衡的问题，栏目结构过于单一。书评对象只针对图书，无法建立起围绕创作者和书评活动的书评文化，因而书评集中于单本图书，不能通过作者带动系列图书的推广。

第二，书评信息功能发挥不全。资讯栏目的缺乏导致读者难以获取阅读活动、出版会议等动态信息，难以发挥党媒报纸的动员能力，使得读者缺乏参与感。事实上，基于书评的书评人和书评书籍出现的书评讨论会所形成的文化氛围构成了书评文化[5]。可见，省级党报的书评文化意识还不清晰。

（三）省级党报书评栏目的新媒体建设情况

对省级党报的数字报、官方微博、官方微信公众号和新闻公众号的新媒体书评栏目的建设情况进行统计，发现省级党报的数字报与纸质报纸并无差别，数字报的书评结构延续了纸质省级党报的栏目结构。

由于微博侧重于传播新闻消息，因此省级党报的官方微博更多发布新闻资讯或生活信息，很少发布书评文章或出版讯息。微信公众号的形式更为自由，但省级党报很少发布书评信息，可见，“两微一端”的微博和微信公众号的书评数字化建设并没有得到重视。新闻客户端的情况比较乐观，15家省级党报的新闻客户端包含书评信息，并在文化栏目中发布书评信息。总体而言，省级党报书评栏目的新媒体建设情况不佳，设置书评栏目的新媒体平台较少，且栏目设置较为分散，习惯屏幕阅读的读者难以快速获取书评信息，缺乏对用户使用习惯的考虑。

四、书评栏目建设的优化思路

第一，国家作为书评制度建立健全的重要保障，应提倡建立书评制度。国家应首先鼓励倡导建立书评制度，规范书评人、出版业及书评媒体的行为。同时加强对各类图书排行榜的引导和管理，避免商业竞争对图书排行榜的蓄意排序。此外，国家应积极加强书评平台的建立和培养，一方面以论坛研讨等不同形式打造新型书评平台，推动书评人、读书人和出版者共同创造书评文化；另一方面应建立奖励机制，通过建立专项基金或书评奖项提高参与者的积极性，为我国的书评文化注入活力。最后，国家通过建立并推广书评活动营造良好的氛围，进一步完善面向不同读者群体的推介机制，推动书评实践的发展。

第二，出版行业要通过行业规范推动书评制度的完善。出版社、书评媒体等行业人员应联合起来，建立书评行业组织，推动书评文化建设。书评行业组织为书评人、书评媒体提供专业的交流平台，为书评工作未来的发展方向、书评的理论与实践及书评人才培养等问题作出专业指导。此外，书评行业组织是沟通政府与各类书评平台、书评人的中介组织，可以弥补政府宏观调控的不足，对书评平台建设起到指导、规范作用[6]。书评行业组织应建立书评评价与管理的行业规范，以体系化的书评职业道德规范和行业规范来约束书评人和书评平台的不良行为，从而维护广大书评工作者和图书作者的利益。同时，出版行业应建立专门的书评奖项，邀请专业的书评人、编辑等行业人士作为专业评审，以优秀书评作品的内容指导书评发展方向，并不断创新书评的展现形式。

第三，媒体是承载书评信息的平台和载体，因此需要建立健全面向媒体的书评栏目和书评制度。目前，我国专业的书评报刊，如《上海书评》《新京报·书评周刊》，民间书评报刊如《开卷》也曾是比较优秀的期刊，但不少都因停刊消失在人们的视野中。随着互联网的发展而诞生的读书网站，基于读者社区和网络读者群体产生了影响，因此建立健全面向媒体的书评栏目和制度是书评工作的突破方向。首先，媒体应树立书评建设意识，合理布局书评栏目的结构，围绕图书评价、作者和出版文化建构书评栏目的结构体系。其次，媒体平台应打造书评品牌，建立书评栏目典范。最后，屏幕阅读时代下书评类网络平台的建设还有待加强，应建立新媒体平台的书评栏目，在微信、微博上设置形式多样的书评栏目，积极探索新兴网络平台书评栏目的建设。

五、结语

党报媒体作为媒体的引领者，应通过引导社会舆论的走向推动全民阅读。目前，党报基本建立了书评栏目，但还存在书评栏目的结构建设不平衡、书评信息功能发挥不全、新媒体平台建设情况不容乐观等问题。因此，需要从国家、出版行业、媒体建设等各方面出发，建设完善的书评制度和体系，形成和完善书评文化，引领全民阅读，并营造浓厚的社会阅读氛围。

参考文献：

[1] 国家新闻出版广电总局关于印发《全民阅读“十三五”时期发展规划》的通知[EB/OL].国家新闻出版广电总局，http：//www.gapp.gov.cn/sapprft/ contents/6588/311617.shtml，2016-12-27/2019-06-25.

[2] 滕建锋.做精内容增强互动——以《镇江日报》推进全民阅读实践为例[J].中国地市报人，2017（08）：7-9.

[3] 兰世秋.用新闻报道大力推动全民阅读——以重庆日报《书香重庆》专栏为例[J].新闻研究导刊，2017，8（15）：218+220.

[4] 王小玉.主流媒体要做推动全民阅读的主力军[EB/OL].中国记协网，http：//www.xinhuanet.com// zgjx/2019-05/22/c_138080250.htm，2019-05-22/2019-06-29.

[5] 李白坚.书评的文化结构与文化功能[J].中国图书评论，1999（07）：61-63.

[6] 王一鳴，曾元祥.治理书评乱象建立独立书评人制度[J].中国出版，2015（21）：23-26.

作者简介：迟天一（1996—），女，内蒙古包头人，硕士在读，研究方向：出版。