电视综艺节目主持人的风格定位路径研究

摘要：在电视综艺节目中，由于节目的类型、传播目的、传播对象群体不同，所以各个类型节目主持人具有独特的风格定位。比如电视综艺节目因其轻松娱乐的节目属性，要求主持人语言表达更加口语化，即兴成分多，表现不拘一格、不受束缚；谈话类节目则要求主持人用平实亲切的语言，站在客观的角度，用与采访嘉宾相近的语言进行平等的沟通交流。主持人在主持节目时，语言风格或幽默风趣妙语横生，或热情四射令人振奋，或尖锐刁钻抨击社会阴暗。总之，只有更好地形成自身主持风格的主持人，才能更好地掌控电视综艺节目。本文主要通过研究电视综艺节目主持人风格定位的形成依据，分析电视综艺节目主持人寻找风格定位的主要途径，以帮助电视综艺节目主持人明确和树立自身风格定位。

关键词：综艺节目；主持风格；主持语言

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0098-02

一、引言

在新媒体迅速发展的时代下，我国电视综艺节目在不断追求创新的过程中取得了长足的发展，从节目形式上来讲，越来越重视节目的娱乐性与消遣性，迎合了现代社会竞争压力下人们放松身心的需要；节目策划不再是强制性灌输某种观念，而更加重视节目娱乐功能的表现；观众互动日益增多，短信投票、电话竞猜、电话咨询等更好地拉近了节目与收视群众之间的心理距离。不少网络综艺节目非常注重对受众心理的把握和迎合，许多网络综艺节目主持人随即为自己找到了贴合受众关注的風格定位。

二、电视综艺节目主持人风格定位形成的主要依据

（一）个性气质

一个人从小到大形成的个性气质对人的态度做法等各个方面都有极大的影响，对于电视综艺节目主持人来说，个性气质会影响主持的情绪态度、内在的心理基础以及自身风格的形成。人的个性气质在形成之后就会相对较为稳定，因此在电视综艺节目主持的过程中会贯穿和发挥出这种个性气质，影响节目主持效果。比如张悦几经坎坷，终于找到与她性格气质相吻合的表达方式，从而逐步取得了成功[1]。而小S、谢娜等综艺节目主持人因为个性活泼、喜欢与人打交道，渐渐找到了适合自己的风格定位。

（二）学识修养

学识修养不只针对电视综艺节目主持人，而是每一位优秀主持人都应具备且不断完善的。电视综艺节目主持人要通过全方位的知识积累，将自己的知识结构构建得更加立体和丰富。在平时生活中学识修养的积累能够使主持人的业务能力得到精进，且更具有专业性、针对性、权威性，这就能增加节目的信服力，在擅长或不擅长的领域都能游刃有余。主持人董卿不管是在《朗读者》这种文化类综艺节目中，还是在《挑战不可能》这种竞技表演类综艺节目中，都很善于表现自己丰富的学识修养，而从小的学习和广义备稿的前期准备，也使她“腹有诗书气自华”的风格深深地留在了受众的印象中。在《今日说法》中主持风格沉稳、专业性强的撒贝宁，在综艺节目《开讲啦》中依靠自己丰富的阅历和扎实的学识修养，能够良好地适应和表现不同内容的主持串联。

（三）生活经历

人格的形成和长期发展往往会被个体所处的生活环境影响。由于每个人都生活在一定的社会环境中，都有各自的人际交往环境，所以每个人从小到大的生活阅历、人生经验会有所不同，这就决定了每个个体和人格都千差万别。而电视综艺节目主持人作为一个同样在社会环境中生存的个体，其生活经验会在主持的过程中不自觉地流露出来，这种生活经历会转换成对事物某种有迹可循的态度、情绪、行为，这就构成了独特的主持风格。比如湖南卫视主持人李锐在《爸爸去哪儿》中，许多主持串场都讲到了自己在生活中与女儿跳跳的点滴，用自身的生活经历来为各位爸爸和宝贝提供令人信服的建议和教育，从而形成了亲切慈祥的形象与主持风格。

（四）情感表达

在电视综艺节目主持的过程中，不少主持人都会流露出具有个人情绪的情感表达，这是人之常情，往往在主持创作中对主持人风格的塑造具有较大影响。不过分的情感表达有时候对节目效果会有一定的好处，既能够增强节目的现场感，又能为主持人真实形象的塑造有所帮助。比如综艺节目主持人在参赛选手淘汰的时候表现的不舍与遗憾，《向往的生活》中何炅多次感性地流泪，既能体现出主持人的关怀体贴，又能引领受众的情绪随节目内容起伏波动。

上述个性气质、生活阅历等因素都会在一定程度上影响电视综艺节目主持人的情感表达，而它们都共同作用于主持人的个性风格。尤其是在节目直播过程中或者主持人即兴口语表达时，这些因素会对主持人下意识的反应造成影响。而其中更具经验和成熟的主持人受情绪的影响往往更小，这就要求电视综艺节目主持人了解这些主要依据，在节目主持过程中不断调整进步，最终形成个性化的主持风格。

三、电视综艺节目主持人形成风格定位的主要途径

（一）前期准备方面

电视综艺节目主持人要尽可能在每期节目中展现出主持人在前期备稿时付出的努力。前期准备这一点尤其体现在与嘉宾交流多的电视节目中，主持人必须在前期备稿时，充分了解把握这一期嘉宾的特点或这期节目的事件主题。在这样的背景下，在心里拟定一份主持大纲，这样才能在节目过程中更有条理，逻辑更严密。同时还要善于运用语言表达技巧拉近和嘉宾的心理距离，使嘉宾敞开心扉地对话，同时还要把握提问的技巧，既要让嘉宾感到交谈愉快，又要能引起受众的收看欲望。董卿主持的《朗读者》就是这样一档节目，既要传达一些有内容有深度的文化内涵，又要与嘉宾进行交流。董卿在这档自己担任主持人和制作人的节目的前期准备中，在备稿方面付出了极大的心血。在节目进行中，主持人一方面要做好嘉宾和受众沟通的纽带，一方面还要引导节目的进程及带动节奏氛围[2]。因此，节目主持人必须明确节目定位特色、主题，加强节目的细节准备，广义备稿和狭义备稿相结合，做好前期准备，运用优秀的业务能力、创造性的思维和自身魅力，来增强节目的新鲜感，表现节目的主题。

（二）外在形象方面

電视综艺节目涉及的主题和内容往往较为多样化，因此电视综艺节目主持人就需要树立合理得体的外在形象，来向受众展现出符合节目的形象风采。对于电视综艺节目主持人来说，主持人塑造呈现出的外在形象能传递一定的信息，包括这一期的主题、主持人的风格定位等。综艺节目主持人要学会适应节目主题的基调，搭配不同的服饰，以表现自己的个性，使个人风格形象和节目风格需求相契合。在《快乐大本营》中，每一期的主持人服饰妆发都是服装化妆师根据当期节目内容进行精心设计搭配的，能够适应节目风格。而许多少儿节目更是要通过能够引起小朋友注意和兴趣的外在形象来吸引他们的眼球。受众通过第一印象即主持人的外在形象就能了解主持人的审美品位、个性气质，还能快速了解节目风格，感受到节目的主题氛围。

（三）素质才能方面

“一个严肃的问题正虎视眈眈着我们风云骤变的社会，荧幕灿烂的频道信号正一点一滴将我们交流、阅读、思考的机会慢慢剥夺和操纵。对于我们这些信号的生产者来说，究竟我们传播的内容能给这个社会传递多少的正能量和养分？而这些本就心无定所的大众又从我们的信号中获得了多少审美的风向，生活的力量？”[3]

这段话是张宏森先生评论的电视剧在这个媒介生态环境和社会环境中的问题，但其实电视综艺节目主持人也是“灿烂的频道信号”的一部分[4]。电视综艺节目主持人应扪心自问：在这样的媒介传播环境下，我们所提供的所谓的文化精神和内容是否是真正具有影响力的？我们所传达的内容的文化价值究竟有多高？电视综艺节目主持人是一个长期背负了浅显低俗、博人眼球、缺乏内涵等质疑的群体，对此应反思，如何加强主持人传递的关怀与力量，从文化内涵、审美品位等方面提升媒体平台对社会的正面影响。

现在的电视综艺节目环节设置更具可看性、娱乐性，主持人和嘉宾、受众之间增加了更多的互动。主持人常常通过参与节目游戏、融入一些自己的表演来增加节目的看点。这对于不少电视综艺节目主持人来说既是机遇也是挑战，主持人已经不能只满足于串联等主持方式了，而是要将说演弹唱都运用自如，这既满足了受众的新鲜感和审美，还能成为主持人展现自我综合能力的好机会。

不仅是上述三点，主持人还应在即兴现场主持、审美需求等多方面着手打造个人风格。董卿将“黑色三分钟”变成“金色三分钟”的案例，就证明了电视综艺节目主持人在直播现场和即兴口语表达这些方面的业务能力要在大量主持实践中不断磨炼，提高自己面对突发事件时的现场应变能力。现在的电视和网络媒体中综艺节目的数量和质量都有所提高，受众也在渐渐提高自身的审美鉴赏能力。因此，电视综艺节目主持人更应该在主持过程中牢牢把握受众的审美需求，在节目中那些具备独特的风格气质的综艺节目主持人往往更能给受众留下深刻的印象。

四、结语

相比现在飞速发展的网络综艺节目，电视综艺节目主持人受到的尺度控制更大，行业管理的制度规范也更加严格。在主持行业面临饱和的时期，真正优秀的主持人却屈指可数。在这样的环境下，主持人究竟该怎样提高自身的竞争力，在这个激烈的媒体环境中突出重围、找寻自己的一席之地？对此，应充分了解当前电视综艺节目主持人进行风格定位的路径，从个人的个性经历、学识情感入手，深入剖析自我，在节目前期准备、外在形象、自身素质和主持现场过程中不断磨炼，从而找到并形成自己明确的风格定位。

参考文献：

[1] 张颂.中国播音学[M].中国传媒大学出版社，2003：57.

[2] 董卿.朗读者[M].人民文学出版社，2017：67.

[3] 张宏森.中国电视剧给我们带来了什么[J].新华文摘，1995（10）：177.

[4] 郭程冰.浅谈主持人个性特征与节目风格[C]//第五届全国新闻与传播心理研讨会暨中国心理学会新闻与传播心理专业委员会第二届年会论文集.北京：中国传媒大学新闻传播学院传播心理研究所，2005：23.

作者简介：张喻婵（1997—），女，湖南岳阳人，硕士在读，研究方向：广播电视。