新媒体发展对地市电视新闻的影响和对策

余文萍

摘  要：随着互联网的发展，新媒体传播的范围和规模不断扩大，在改变着地市传统电视媒体的新闻传播方式的同时，也产生了巨大的影响。文章主要从新媒体的发展对地市电视新闻产生的影响入手，探讨地市级传统电视新闻如何应等问题，并提出了一些认识和见解。

关键词：新媒体;地市电视新闻;影响力;对策

中图分类号：J94 文献标识码：A

随着近年来新媒体迅速崛起，在人人都是自媒体的今天，受众不仅可以成为信息的接受者，同时也是新闻的生产者、收藏者和传播者，实现了受众对新闻传播过程的真正参与。

1 新媒体对传统电视新闻的影响

我们所说的新媒体，主要指的是利用网络数字技术，使用电脑、手机等终端设备，向用户提供信息的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。随着网络信息技术的发展，传统的广播电视媒体已不再是人们获取新闻和信息的首选途径，取而代之的是移动设备等新媒体。新媒体对传统电视新闻的影响是多方面的，最主要的有以下几点：

1.1 受众在信息和新闻获取中的控制权和选择权越来越大

在互联网技术高度发达的今天，通过电视新闻的方式获取新闻的人数在不断减少。人们通过电子产品随时随地了解新闻和国家大事，同时也成为新闻的生产者、收藏者和传播者。各种社交媒体平台也在不断更新，但如昌吉广播电视台，还在采用传统的新闻传播手段，在新闻采集和制作环节上，比起新媒体明显处于劣势。

1.2 新闻传播方式不断大众化

信息技术的发展打破了传统电视新闻媒体对行业的垄断，由于新媒体自有的网络化特点，获得了良好的发展态势，也使许多自媒体人成为一个个重大事件背后的创造者和传播者。在当下社会，人们把目光投向各类新媒体平台，企业需要通过新媒体平台作为线上运营的一项流量突破口;个人则想通过新媒体来打造自己的IP，树立自己的专业形象，实现自我价值，或者是想通过新媒体来变现、赚钱。各行业纷纷开始通过新的大众化的传播媒介来发布信息、获取新闻[1]。

1.3 促进了社交网络的发展

随着社会的发展，时代的进步，在新媒体的影响下，各种社交网络媒体平台也在与日俱增。国外的社交网络平台Facebook和Twitter从一开始就得到了成功的发展，中国的QQ、微信、微博等社交网络平台也红遍大江南北。在这个网络信息发达的时代， 电商已经发展的相当成熟，用户的消费习惯的也随之改变。随着快手、抖音、小红书、西瓜视频等新媒体短视频平台的出现，新媒体成为企业的品牌推广和销售转型的重要阵地。

2 新媒体使地市电视新闻传播方式转变

电视新闻节目是传统媒体中传播新闻的核心载体，新媒体的出现和发展迫使地市传统电视媒体的新闻传播认识到，必须要进行一系列的创新和变革。

2.1 加快转型，生产出高质量的电视新闻产品

在当今信息爆炸的时代，单一文字类信息的阅读方式已经没有任何优势，而相应的语音类、视频类和图文类的新闻阅读方式更受大众喜欢。所以，地市级的传统电视新闻要在内容上进行变化，认真倾听民众的声音，这样才能制作出更贴近民众生活、更能反映大众心声的电视新闻。同时，传统电视新闻要增加互动性，让观众由被动地接受信息转为积极主动地融入到信息评论和传播过程中。

2.2 要做到电视新闻节目专题化

由于人们对于信息和新闻的需求日益快餐化、多样化，地市级的传统电视媒体新闻节目应有效地将零散的新闻信息进行筛选、整合，以专题化的形式呈现给观众，提升电视新闻的吸引力。新媒体传播的形式往往是碎片化、无序化的，且缺乏一定的深度和广度，报道的连续性也不强。这就要求地市电视台将专题化的新闻节目集中在某一板块，利用多种媒体手段传播出去，使观众从整体上了解新闻事件发生、发展的全过程。如此，既保证了新闻的真实性，树立了节目的权威性，又提升了新闻节目的影响力[2]。

2.3 积极发挥新媒体作用，加强媒体融合发展。

现在越来越多的主流媒体开始打造“中央厨房”，大力推进在内容、平台等方面的深度融合。实现主流媒体向新兴领域传播的延伸，抢占互联网舆论的制高点，这无疑是巩固和强化主流媒体优势地位的必然选择。这样可以做到传统媒体与新媒体的宣传互为补充、二者融合，才能增强电视新闻的活力。

3 地市传统电视新闻传播应采取的对策

地市级的传统电视媒体虽然在经受新媒体的不断挑战，但是，地市级的传统电视媒体在公信力和权威性上仍然具有优势。面对严峻的生存危机，以新疆昌吉广播电视台为例，从以下几个方面进行相应的变革和创新，寻找新聞传播突破的利器法宝[3]。

3.1 坚持正面宣传，不断提高新闻媒体的公信力

广播电视媒体从事的是党的新闻舆论工作，而新闻舆论工作具有鲜明的政治属性。党的新闻舆论工作要始终坚持党的领导，最根本的就是坚持党对新闻舆论工作的领导权、话语权。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，积极引导社会舆论，做好党的“喉舌”。

昌吉广播电视台将2020年确定为“新闻报道质量提升年”，坚持严格报道审批程序，强化“三签三审”，台主要领导每日亲自坐阵终审环节，确保零失误，坚持“三不出”规定，最大限度地提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。电视将自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚定主心骨、汇聚正能量、振奋精气神，确保高质量完成今年各项新闻宣传任务，为推动昌吉州社会稳定和长治久安营造浓厚的舆论氛围。

3.2 突出重点主题宣传，提升报道成效

今年，昌吉电视台重点围绕昌吉州党委中心工作和重大宣传任务，突出中心主线，强化内容生产，重点做好“决胜全面小康”“决战脱贫攻坚”“夺取疫情防控和经济社会发展双胜利”“生态文明建设”等主题宣传，统一开设专栏专题，策划系列报道、连续报道、深度报道，做好成就性宣传和典型宣传。同时，通过学习培训，增强内生动力，提高新闻记者的稿件写作能力和画面拍摄水平;提升编辑改稿水平，强化编辑“二次加工”的作用，对记者提交的文稿进行再提炼、再归纳、再总结和再拔高，使稿件更加生动、更有深度;加强后期剪辑制作及播音员配音水平;加强对县市通讯员的指导和培训，通过骨干编辑记者授课、跟班学习、下基层边采访指导等方式，提高县市通讯员稿件和画面的质量，从而提升整档新闻节目的质量。充分利用电视新闻平台一体化建设，聚焦“快、精、准”，提升新闻品质[4]。

3.3 实施精品战略，增强节目互动性

电视台重点打造《昌吉新闻联播》《关注》《周末播报》等新闻栏目，并对这些栏目的片头、片花、角标、字幕等进行改版提升，制作出风格统一、更符合时代审美标准的新闻栏目包装。同时，对早、中、晚交通节目进一步改版，增强服务功能，与各级交管部门共同架设“立体式交通网”，广泛宣传道路交通安全法，及时回应交通参与者关切，进一步加大现场报道，增强现场感。根据不同宣传主题，结合不同宣传内容，把握不同时间节点，遵循新闻传播规律，通过消息、声音、图片视频、人物专题、新闻特写、媒体评论等多种报道，全方位、多角度挖掘新闻线索，提高报道质量。

3.4 发挥全媒体的联动作用，形成强势立体宣传矩。

昌吉广播电视台为打造“中央厨房”，专门成立了融媒中心，建立了融媒平台，实现了传统媒体与新媒体的融合发展，同时建立了州、县（市）联动工作机制，明确昌吉融媒在线、昌吉手机台、各县市零距离等州域内融媒体平台为官方主要發声渠道。全面落实《昌吉州正面宣传新闻稿件新媒体推送工作制度》，及时引导网上舆论热点，主动对冲负面声音，让正面声音牢牢占领网络阵地。发挥电视、手机、网站、广播“三屏一声”的全媒介覆盖和全媒介传播优势，形成了立体联动的宣传格局，发挥全台资源优势和创作优势，力求通过整合资源、部门联动，将本台的音视频优势最大化发挥，使融媒体宣传实现新突破。坚持移动优先、内容为王，打造好“昌吉融媒在线”客户端，紧紧围绕昌吉州中心工作和宣传重点，力求在“新”“短”“快”上作文章。面向网民和大众，及时创作生产短视频、动画、h5、图解等接地气、形式活、种类多的融媒产品。进一步加强与中国昌吉网、各县市融媒体中心、网络达人、优秀技术团队的交流与合作，打造融媒矩阵，同时借助今日头条、抖音、火山小视频、腾讯企鹅号等热门新媒体平台，不断扩大本台原创音视频资讯传播的范围，加强网上的正面宣传。

4 结语

在新媒体不断发展壮大的今天，地市级传统电视新闻节目，要不断地求新、求变，只有充分发挥作为主流媒体的主力军、主阵地作用，当好党的“喉舌”，加大媒体融合发展，创新报道形式，牢牢把握新闻舆论领导权话语权，不断提高传统新闻媒体的公信力，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

参考文献：

[1]任哲.新媒体环境下广播电视发展前景探析[J].记者摇篮，2019（03）：15-16.

[2]刘红斌.新媒体对广播电视发展的影响及对策[J].电视指南，2018（09）：156.

[3]曹丽.新媒体发展对电视新闻造成的影响及应对[J].电视指南，2018（02）：137.

[4]黄楚新，王丹.我国新媒体发展现状、趋势与政策建议[J].新闻战线，2017（17）：82-85.