新媒体时代传统媒体如何做好新闻宣传工作

蒋中浩

摘要：二十一世紀以来，中国的经济得到了飞速的发展，社会取得了巨大的进步，与此同时，人民大众生活水平有效提升，人民群众对于精神文化生活方面的建设需求越来越多。在新媒体时代，传统媒体行业工作者必须要充分认知到时代的变革，要认识到新媒体的独特宣传能力，利用互联网优势和信息技术手段，为人民群众呈现丰富多彩的节目，加强精神文明建设，要进一步扩大新闻宣传影响力，有效促进行业的发展。本文就新媒体时代传统媒体如何做好新闻宣传工作进行了探讨和研究，希望能够为相关的技术工作者提供一定的帮助和支持。

关键词：新媒体;传统媒体;新闻宣传工作;开展策略

一、新媒体与传统媒体之间的联系

近些年来，科学技术的飞速发展促进了社会生活步伐的加快，网络技术和信息化手段的渗透有效加速了新媒体领域的变革，同时，手机、电脑等智能终端设备为人们随时随地获取信息资源提供了有效媒介，在各种新媒体设备和宣传手段的冲击下，传统的广播、电视、报刊等宣传媒体逐渐受到冷落，其面临着越来越大的竞争压力，因此，要想适应新时代的发展，在新时期加强新闻宣传工作，相关的传统媒体从业人员就必须要更新工作理念，改善工作方法，善于学习尖端科技，充分利用网络技术手段的优势，让传统媒体行业焕发新的生机与活力[1]。

随着我国经济的迅速发展，信息化技术手段层出不穷，媒体行业的发展也是日新月异，传统媒体和新媒体之间的分化越来越大，二者之间的竞争日趋激烈，与此同时，二者之间也存在着千丝万缕的联系，发展的趋同势头也非常明显。因此，媒体从业者应当深入研究传统媒体与新媒体之间的融合策略，并且开展相应的行业布置与规划，从而让二者之间实现有机统一，实现双赢，促进新闻媒体行业的统一化和标准化，提高传媒业发展水平，减小内耗，提高工作效率。在新时代的发展背景下，探讨传统媒体与新媒体结合的有效战略是一项必然的行业发展趋势[2]。

二、传统媒体与新媒体融合的困境

从我国目前媒体行业的发展现状看，传统媒体的主流地位受到较大的冲击，在新媒体出现之前，广播、电视、报纸、杂志等内容是最为重要的新闻传播手段，而且拥有非常广泛的受众群体，随着时代的不断发展，新媒体技术已经深入渗透到了社会生活中的各个环节之中，传统媒体地位逐渐衰落，人们开始热衷于通过电子设备随时随地的阅读新媒体内容[3]。除此之外，广告是传统媒体发展中的重要构成部分，广告能够为传统媒体提供大量的资金注入，从而为媒体运营提供资金支持，但是，从目前的时代发展现状来看，很多广告更多的倾向于在新媒体平台上进行传播，这导致传统媒体资金状况不容乐观。最后，随着国家经济建设的不断进步，国内的社会结构也出现了一系列变化，大量农村人口进入城市，城市资源日益紧张而农村人口的非常稀少，信息技术手段在城市中的普及率接近100%，因此，新媒体行业有大量的基础性受众，其增长空间是非常可观的，而传统媒体则会受到较大的冲击[4]。

三、促进传统媒体与新媒体结合的策略

首先，必须要不断健全和完善媒体行业的管理机制，这是促进传统媒体与新媒体融合的基础性战略，因此，媒体行业从业者要深入分析和研究行业发展背景，并且与市场需求受众特点进行有机结合，创新发展思路，引进新型的技术手段和工作方法，采用统一的媒体接口，实现内部工作流程的标准化与整体化，提高传统媒体的社会适应能力。除此之外，媒体行业需要促进工作流程的规范化，建立透明科学的内部规章制度，并且严格落实相应的规范，确保全体员工按照既定的规定开展工作活动，减少主观要素的影响，确保媒体行业的公正，营造良好的发展环境[5]。

在当今时代，数据信息呈现几何式增长，所有人都置身于一个信息爆炸的时代，大量的信息之中充斥着众多的无效内容，因此，传统媒体工作者要做好信息筛选工作，确保所呈现出的内容具有深度，从而赢得更加广泛的受众。人们的生活节奏越来越快，工作压力越来越大，为了更好的适应社会，就必须要开展大量的阅读，多方收集有效信息，人们依赖各种现代媒体设备进行信息接收和新闻阅读[6]。新媒体在人们生活中的角色是不可替代的，已经融入了我们每一个人的日常活动之中，成为了生活的重要组成部分。新媒体的出现和应用是科技进步的必然趋势，也是媒体行业发展的必要手段，虽然新媒体在信息传播速度受众方面有着较大的优势，但是，媒体行业工作者也应当充分认知到传统媒体的重要价值，传统媒体往往更加具有权威性，所报道的内容质量更优秀，观点更加具有深度，必须要将传统媒体与新媒体工作进行有机结合，合理运用新媒体的宣传手段和方式，保持传统媒体的宣传态度和宣传内容，从而实现新时代的媒体开展形式，让新闻内容更加具有亲和力，确保具有快速传播性、真实性、合理性。要积极引导舆论，引导民众建立科学的人生观、价值观和世界观，从而增强传统媒体的生命力与活力。

总而言之，在新媒体时代，传统媒体行业工作者必须要充分认知到信息技术手段和网络手段的重要价值，将新媒体与传统媒体进行有机结合，从而充分结合二者的优势，最大限度发挥二者的使用价值，促进传统媒体的转型与发展扩大新闻行业影响力，最终促进和谐社会建设。

参考文献：

[1]江志强. 传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J]. 新媒体研究，2018，4（02）：38-40.

[2]李丽合. 传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J]. 电视指南，2018（13）：84.

[3]万代辉. 传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J]. 传媒论坛，2020，3（04）：162-163.

[4]木永明. 论传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J]. 新闻前哨，2020（02）：79-80.

[5]郑智. 新媒体时代行业类媒体如何做好新闻宣传工作——以检察日报社2019全国两会报道为例[J]. 传媒，2019（09）：30-31.

[6]贺万华. 传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作[J]. 新闻窗，2013（03）：68-69.