文化创意产品设计

于磊 王振帅

摘要：文化创意在经济高速发展的今天，经历了长时间的发展已经成为一个强大的新兴产业，文化的附加值本身就是一种无形作品。创意如果结合文化形成了作品，那么作品就得有意义，文化的附加值就是文化产品的意义核心。运用各种文化与古老的陶瓷艺术相结合，在这一点上南昌航空大学的一些文创走到了前面。

关键词：传统文化;文化创意;陶瓷器;南昌航空大学

一、各类文化创意与瓷器的发展

（一）文化创意的发展

以苏州大学文化创意吉祥物苏大学术猫为例，苏州大学随处看见流浪猫，成为学生日常交流的话题。人们在课下为猫咪拍照，投食，一边享受和热爱生活，一边从生活中的点点滴滴中提取设计灵感，为创作者提供了十分独特且独具匠的好素材，对于创作者的帮助及其之大。

故宫皇城中的奢侈和一些老旧作风，对于我们这种平民来说本来就是天方夜谭，看着红墙，想着过往在这红墙之下的点点滴滴，这种行为上的差异和差距，为创作者独具匠心的文创产品思路提供了优秀启发。或许正是出于这一设想台北故宫博物馆设计推出了一部优秀的动态漫画——《故宫大冒险》。漫画周边的购买风极一时，这无不是漫画的引导性在作祟。

1952年江西南昌，一所大学成立——南昌航空大学。学校秉承日新自强，知行合一的校训和团结，自强，拼搏，向上的创新精神，面向全国，服务国防，服务地方，以航空国防为方向，不断前进，积极服务国家航空工业，为江西地方经济发展做出巨大贡献，正如同校歌中写到的一句话“我们在汉口启航，怀着航空报国的梦想，我们在南昌成长，放飞强国富民的希望。”

利用这些文化特点，为一些创作者打开了新的思路，用陶瓷器去承载航天校园文化，是一个很好的创作基础，在校园的一些建筑物上就有航天文化的体现，陶瓷器图案的设计刚刚可以运用这一点。在此后，一批优文创作品随之诞生。

（二）瓷器的发展

商周时期是陶瓷器最早可以追溯到的时期，当时的各项制瓷技术并不成熟，制作手法十分粗犷，所以被世人称为陶瓷器或者是原始青瓷。那个时候的瓷器胎呈灰色，并且不透光，但就是这种陶瓷器奠定了中国的瓷器发展的坚实基础。

正意义上的陶瓷出现在东汉时期，这时青瓷成为了瓷器中的主要代表。这个时代的青瓷其质地细腻，图案线条明朗，色泽纯净，已经摆脱了青瓷的原始性。浙江越窑在青瓷的制作上当时已经属于领先。

唐代时期十分具有代表性的是青瓷和白瓷，并在此时期形成了“南青北白”的制瓷体系。当然，唐代还具有代表性的瓷器“唐三彩”，其以黄绿为主，典型作品有唐三彩马。

宋代瓷器的发展，可以说是达到顶峰。其以汝窑为主的五大窑的制瓷技术到现在为止，都可以领先于世界。五大名窑之首的汝窑，被称为“似玉，非玉，而胜玉”，汝窑在当代有两个说法，一是宫廷瓷，二是贵族瓷。

在中国的瓷器发展史上具有十分重要的地位还有明朝时期的景德镇陶瓷，当时的瓷器主要市场一直被它所引导。由于景德镇瓷器多以青花图样为主，形成了远近闻名的“青花瓷”，这个时期的青花瓷早期晕散，中期漂亮，晚期暗淡。

清代的突出瓷器种类就应是法郎，珐琅彩是康熙时期制造的瓷器，先于景德镇烧制，再运至皇宫中进行彩绘烧制，并运用国外颜料进行绘制，因此被称为“洋彩”，代表了当时皇室的最高工艺。

陶瓷器文化的发展可以说是中国上下五千年巨大传承中的一种，即使在今天，瓷器文化也还是中国闻名于世的一大特色文化。

二、南昌航空大学文创设计理念

（一）南昌航空大学的航天校园文化

多年来，中国航天文化形成了大力协同、自力更生、艰苦奋斗、无私奉献、严谨务实、勇于攀登的航天传统精神，这些都在南昌航空大学的校园文化中有所体现。行业文化或者企业文化，一定是中国传统文化中最优秀部分与这个行业的特别结合，只有这样才能产生出优秀的行业文化。航天文化也是这样，它在南昌航空大学中与之结合，形成的较为独特的校园文化。

（二）抽象、具象中的文创

在造型形态语言中，抽象类其实和其他表现方式大相径庭。通过其作品，都是为了表达设计者和绘画者对身边事物的想法认知，也是内心情感的一种表达方式。当然，讲到内心情感，抽象类的瓷器造型和作品也必然离不开色彩，色彩的美感可以提供给人心理感官方面的享受。色彩是拥有极大的情感表现力和形式美感的，在经过色彩的一些聚散、反复、转换、律动，会给人带来更加生动的节奏感和韵律美感。在色彩与其他因素条件的搭配中，瓷器作品和造型，可以很全方位的使观看者受到自己的情感想法冲击，令其视觉或其他方面受到震撼。陶瓷器的抽象类造型或图案往往可以跨美术和设计来一起从更广阔的角度去表现。有些比较有想法的作者还会用此类表现形式来作用更多其他场合，令其发挥许多意想不到的效果和影响。

在陶瓷艺术中有许多具象类作品，唐代有名的“唐三彩马”不论在形体和色彩上都是偏向具象的，其他一些陶瓷艺术品的设计图案中也不可缺少的拥有叙事性和情节性的具象表达。陶瓷器是一种具有特殊意义的艺术载体，其本身就可以很好的表达中国的传统元素，它在对一些不同文化的承载上也往往有令人耳目一新的作用。陶瓷器和各种文化的碰撞中擦出了很多不一样的火花，其中对于航天文化和校园文化的表达中，令许多作者有了一些新的想法。现在的一些新颖文化和古陶瓷器文化之间，会产生让人意想不到的化学反应。用客观实践为表现对象，并表现得如同我们所看到的一样真实，造型与艺术可以更加直观的表达创造者的个人情感和观念。

（三）南昌航空大学与瓷器的碰撞

在陶瓷艺术品中，大多数人会把方形和矩形的瓷器作为单纯的几何形体来看待，抽象造型形式的作品，结合想要表达的文化后，通过对点、线、面、体等等几何元素的缩放、平移、旋转等变化，在运用并、交、差等几何运算生成符合要求的形体造型，最后通过烧制完成十分具有突出表现特点的作品。在陶瓷器的图案设计上也利用相同概念完成具有表现力十足的成品。

校文化的多样性和学校间不同特色建筑之间的特点运用陶瓷器来承载，给人不同的感受，有对学校文化的沉淀，也有对学校特点的宣传。现在一些学生运用本校文化与特点鲜明的建筑物，进行了许多结合创作。中国古老的陶瓷器烧制手法和本校文化的结合，出现了一批又一批的优秀作品，纯手绘的传统陶瓷器一般线条大方潇洒，颜色层次浑厚，十分自然逼真，且生动饱满，立体感强。

相对于航天文化，陶瓷器文化和南昌航空大学校园文化而結合形成的一些当代设计艺术品中，关于艺术文创的表达上有了许多的创新。现实的一些外在形式上的表达变得不再重要，把历史传统上的艺术方向表达放在了第一位，但也没有完全脱离客观，真实，具有叙述和实际的特点。航天文化中的具体物件和故事被运用于瓷器的图案设计中，完美合理的创作出了许多优秀作品，具象的艺术造型在瓷器的图案上得到了充分发挥。

还有一些作品在抽象的表达上也做到了初登门槛的境界。作者对于一些传统陶瓷艺术造型的表达上也已经退居其次，有些可以说已经放弃陶瓷器本有的一些传统造型形态，在结合相关文化后，以更加简练的形式直接表达，加强了作品的冲击力，将具象上的表达减少到恰当位置。

作者简介：

于磊（1999-8-23），男，山西大同人，汉族，研究方向：关于近代文创产品和传统陶瓷器之间的研究。

王振帅（1999-03-15），男，河北沧州人，汉族。