中国传统文化元素在现代广告设计与制作中的应用综述

王鑫 杨永生

摘要：随着社会的不断进步和发展，更多的人不断加强对中国传统文化元素的重视和发展，中国的传统文化在今天不断得到创新和发展。中华文明拥有几千年的灿烂文化，我们应该积极地继承中华民族的优秀传统文化，积极地将中华传统元素运用在现代广告设计中，从而能够更好地推动现代广告设计的应用和发展。本文就来简单地探讨一下中国传统文化元素在现代广告设计与制作中的应用，更好地促进现代广告设计的进步和发展。

关键词：中国传统元素;现代广告设计;制作

一、中國传统元素在现代广告设计中的应用

（一）传统元素在现代广告设计中的使用

广告，具有非常重要的引导和传播的作用，能够有效地展现商品的价值属性以及功能用途，从而更好地促进商品的销售和发展。广告的主要作用就是能够引起人们的共鸣，有效地吸引更多的人进行商品的购买。现在随着商品经济的发展，广告已经与人们的生活深深的关联，我国历史上出现最早的广告就是在战国时期的实物广告、声音广告等等，这些广告语与我国传统化相关，是对传统文化的一种继承和发展，也是传统文化的一种展现。现如今我国广告事业想要更好的发展，想要在国际上占据有利的地位，那么一定要以中华民族优秀的传统文化进行关联，积极吸收传统文化中的优秀作品，从优秀文化作品中吸收更多有益的元素应用在广告设计中，从而更好地促进广告传播的意义和价值，更好地促进中华文明优秀传统元素的延续和发展，同时更好地促进广告的发展和进步。中华文明上下5000年，能够给现代广告设计和传播带来丰富的经验和题材内容，更好地助力优秀传统文化的延续和发展。

（二）汉字书法在广告设计中的应用

我国汉字是现在唯一具有的一种象形文字，是世界上最古老的文字之一，其独有的魅力和特点，给人独特的视觉享受和美感。在现代广告中应积极应用汉字等传统元素能够更好地促进广告的进步和发展。而书法作为汉字的一种表达形式，也是在积极地吸引着国内外优秀的人群。在广告设计中，加入汉字书法的应用能够更好地体现中华民族传统的文化内涵以及深厚的文化体系，从而使其更加具有文化内涵，这样广告在进行传播的时候，也是有一种独特的视觉享受和美感享受，从而更加能够更好地促进广告创作以及设计发展。

（三）绘画元素在广告设计中的应用

中国拥有古老的绘画形式，能够有效地展现国人的思想以及内涵，从而更好地促进传统文化的表达和发展。中国的传统文化当中，绘画作为一个非常重要的元素，有重要的意义和表现形式。绘画在其生存和发展的过程中有非常强的生命力和表现形式，在魏晋以前，中国的绘画形式基本上是自发的阶段，而魏晋以后，中国的绘画基本进入了一个自觉阶段，所以这时候的文人画有很大的创作元素和很大的影响空间，具有非常高的审美享受，能够带给人们很强烈的审美结构，从而更好地促进整个中华传统美德审美能力的提升和发展。文人画无限的想象力和概括力，对世界各国人民来说都有非常强的吸引力，能够给世界带来非常强的促进作用。中国在改革开放以来逐渐与世界接轨。中国画以其独特的魅力吸引国内外大批的人员。在现代广告设计中，能够积极地加入中国绘画的元素能够有效的促进国内外人群对其的接受能力，从而更好地促进广告绘画能力的进步和发展。

二、中国传统元素在现代广告中的发展趋势

在广告中运用中国传统等素材，已经不是近些年来所要提出的一个新的观点，从这个新的观点的提出到现在的发展，已经有很大的影响力了。中国传统元素在广告这设计中应用也有一定的影响力了。但是，由于中国传统文化内涵较为深刻和丰厚，所以一般的广告设计师可能无法深刻地将这些传统文化内涵很好地表达出来，因此在应用的时候可能就会存在很大的问题，而且如果设计师应用不好的话，那么可能就无法把握其中深刻的内涵，从而做不好其中的含义，起到画蛇添足的效果，无法真正的表达出中国传统文化的真正含义，而且非常不利于中华文化的传统和发展继承创新的。现在广告设计应该积极利用传统民俗作为广告设计的灵感来源。因为广告是设计中最重要的就是创意内涵，设计师有足够的创意，并且有机地将中国传统元素与现代广告设计，进行良好的结合，才能更好地促进中国传统元素在现代广告设计中的良性的发展，从而才能更好地保证其进步发展，更好地促进中华传统文化的继承和进步。

三、结束语

综上所述，我们可以得知这社会的进步和时代的不断发展，全球一体化已经基本形成，想要不断地提高我国传统文化的影响力，那么，要能够不断重视广告作为现代商业交流的一种重要形式，在进行广告设计和发展的时候，一定要能够积极地引用这些传统因素，从而更好地促进其进步和发展。

参考文献：

[1]向祎.现代广告设计中中国传统文化元素的应用分析——以水墨元素为例[J].大众文艺，2016（20）：116-117.

[2]蔡晓静.论中国传统文化元素在现代广告设计与制作中的应用研究[J].农家参谋，2019（10）：237.