汉元素服装包装设计

郭兰萍

摘 要：本文章主题为汉元素服装店铺的包装设计。现大部分汉元素服装品牌包装简单无设计感。本文针对此现象，分别从传统色彩元素、传统文字元素以及传统包装材料来展开分析和设计，使其更加具有古典国风特色，除了向消费者传达设计创意之外，也是为了体现中华民族博大的精神与优秀的文化，同时更好地适应我国广大消费者所继承的中国悠久的美学思想和审美意识，由此促进品牌的推广和刺激企业的经济效益。

关键词：包装设计;品牌;市场

一、汉元素服装在市场上的需求

汉服全称为“汉民族传统服装”，它是我国的传统文化思想的载体，同时也体现了我国传统美学和服装工艺。女子汉服一般分为三类，一是襦裙制，二是“上衣下裳”连在一起的“深衣”制，三是“上衣下裳”分开的“深衣”制。而汉服中最广为人知的是齐胸襦裙，许多优美的诗句中描述的就是这款汉服。众所周知，汉服的穿着形式繁琐，但是除了穿戴十分复杂困难的传统汉服外，还有经过服装设计师奇思妙想改良后的汉服，它们也渐渐出现在了大众的视野，这样的改良在保留我们中华传统文化之外，还更加适应现代的社会，方便出门，十分日常，这受到了广大汉服爱好者的青睐。古风女装产品的圈地趋势越来越明显，对潮流敏感的消费者往往能够注意到，近年来，在大街小巷随处可见带有汉元素的服饰。

喜欢古典服饰的人大多都有一个古装梦，穿着繁复古风的汉服，衣襟飘飘颇有典雅风情。最近几年喜爱汉服的人越来越多，穿着汉服出去逛街旅游的大有人在，这也不失一道美丽的风景。但是汉服的繁琐穿衣流程使得许多想日常穿衣的人望而却步，从而出现了带有汉元素的日常服饰，此类服装以连衣裙、纱裙、罩衫等为主。大部分经营方式为线上销售，销售者主要通过网络自媒体宣传，长此以往，在自媒体上逐渐拥有大批粉丝，这是淘宝店铺中比较年轻的汉元素日常文艺女装店。但是部分汉元素服装线上店铺视觉形象设计内容以及包装设计过于单一，应用设计简单枯燥，店铺名称的韵意没有相结合。而包装设计作为一种重要设计类型有着其独特的作用，它的最大作用就在于吸引消费者的眼球，刺激消费者喜欢上此包装的商品，从而实现消费，提高商品的销售量。需要对此类品牌的宣传制作一系列VI设计与包装设计，以加大品牌的知名度，达到宣传品牌的效果。

二、传统文化包装设计元素

中华文化源远流长、博大精深，经过岁月的沉淀，许多传统元素在经济、科技高速发展的今天依然历久弥新，这也更代表了我国的历史文化。包装设计者为了更有效地通过文化来刺激消费，会将设计与中国传统元素相结合，在彰显设计风格的同时，弘扬我国优秀传统文化。因此传统包装就应该用带有传统文化的方式来体现其特色，借助包装来充分传达汉服文化的信息，反过来说，传统产品的包装也必定是体现传统文化的信息和风格。工业设计自包豪斯时期以来，最主要的设计成果之一就是将艺术与设计相结合，为社会大众提供“美”的设计，即工业设计的一切成果都是能够让大众所接受和使用。传统包装创意应该充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行构思。除了向消费者传达设计的创意之外，传统包装设计更重要的是为了体现中华民族博大的精神与优秀的文化，同时也能很好地适应我国广大消费者所继承的中国悠久的美学思想和审美意识。本次包装设计可以分别从传统色彩元素、传统文字元素以及传统包装材料来展开分析和设计。

从传统色彩角度来看，色彩是包装设计中的重要元素之一，更是将包装中蕴含的设计感情、设计思维直接展示给消费者。而传统的色彩受到国家、宗教、习俗等影响，所以每种色彩涵盖的意义不同。如金色代表着雍容华贵，早在古时候，金黄色就被皇家运用，这象征着权力和地位。放在设计上来看，许多金银首饰之类的贵重物品都会运用金色为主色调。除此之外，部分月饼盒也会使用金色，除了呼应中秋节所在的金秋时节，还借此给消费者带来尊贵、大气的感受。再如，红色在传统文化中代表喜庆吉祥，通常被运用在一些喜气庆贺的重要场合，也运用在结婚、诞辰以及庆祝节日的包装设计上。如果金色和红色同时使用在设计上，则能带来高贵、奢华的感受。

从传统文字的角度来看，在实际的包装设计中，文字是一种不可或缺的表达视觉效果的重要元素，我国传统字体繁多，每种字体都有不同的韵味，在包装上运用合适的字体能带给人不一样的视觉感受。书法的种类众多，有宋体、行书、草书、楷书等，在包装设计之中应用传统字体，能够突出设计风格，彰显中国汉字字体的结构美。字体也具有暗示作用，能够进一步体现包装展示的是中国传统文化题材的作品。这不仅是品牌文化的延伸，更是弘扬传统文化的途径。

从传统包装材料的角度来看，应从材料的运用、包装造型与结构上来考虑，包装材料可利用自然界的天然物品，如木、麻、叶贝壳等等，设计制作具有返璞归真的意义。设计中应该注意造型的美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固性。有关传统的工艺也可使用，例如雕刻、剪纸、刺绣等工艺品，以及脸谱、纺布染织等物品的装饰图案纹样及色彩。都是可以使用在传统包装设计中的完美素材。

三、通过包装丰富人们的生活以及刺激消费

一个好的包装体现在它可以令人赏心悦目，说明产品的同时也达到了丰富人们生活审美的目的。在这个快节奏的喧嚣时代，优秀的包装设计不仅令人耳目一新，而且还要如同尘埃中的一丝沉静，它的淳朴素雅要随着岁月的流逝越发的沉淀。标志设计是一个品牌的体现，需要一个独特的标志来识别企业，创造一个新的品牌，同样也需要这样的一个标志来区别于别的同类店铺。制作标识要关注名称和店铺所具有的内在文化，更重要的还是要融入本品汉服文化，使汉元素和现代服装完美融合，使此服装品牌在传播的过程中清晰、有效、快捷的被大众记住。优美的包装设计体现了一种生活态度以及美好情怀。除了品牌的形象设计，包装设计作为平面设计的一种重要设计类型也有着其独特的作用，它的最大作用就在于吸引消费者的眼球，刺激消費者喜欢上此包装的商品，从而实现消费，提高商品的销售量。