城市电视台与新媒体融合发展的路径分析

莫琦

摘要：近些年来，在我国经济不断发展繁荣的同时，我国的科研领域也取得了较大的突破。与此同时，随着互联网计算机技术的日趋成熟，新媒体技术也逐渐开始成为当今时代信息传播的主要媒介。而对于城市电视台来说其只有紧密结合时代的发展趋势以及当代居民的具体需求，恰到好处地与新媒体技术进行融合，才能使自身获得更好的发展。基于此，本文将针对城市电视台与新媒体融合发展的相关路径，进行更进一步的研究与分析。

关键词：城市电视台;新媒体技术;融合发展

引言：在现代传媒产业中，新媒体因传播及时、快捷、精准、高覆盖率等诸多优势，占据着举足轻重的位置。与迅速发展的新媒体相比，城市电视台在发展中的缺陷与不足却越来越明显，因此，对于相关的城市电视台来说只有它们可以通过内部变革，才能有效推进新媒体与城市电视台融合发展。随着媒体产业的进步发展，跨界公共舆论成功融合，城市电视台找到新的发展渠道，为城市电视台升级转型提供了战略支持。

一、 城市电视台与新媒体融合发展的意义所在

新媒体的产生与应用，不仅在很大的程度上丰富了当代居民的生活，而且还强有力地推动了我国经济的进一步发展。于此同时在新媒体的冲击之下，城市电视台的收视率受到了极大的威胁与挑战。这主要是因为我国的城市电视台大部分都是按照传统的播放模式进行运营。即在固定的时间播放固定的节目。然而，不容忽视的是，随着我国新媒体技术的不断发展成熟，各大网站几乎都会在电视台的首播结束之后，对相关的节目进行随机更新。我们都知道，当今社会大部分的学生以及上班族都会因为时间和地点的限制，而无法准时通过电视台观看相应的节目。因此，在大部分的时间他们更愿意通过手机、电脑来收看节目的回放，进而便出现了城市电视台收视率严重下降的局面。而相关的电视台为了摆脱新时代下的发展困境，就必须要积极地与新媒体进行恰到好处的融合。如此一来，不仅可以推进新媒体在我国的进一步发展而且还可以强有力地促进自身的发展进步，可谓是一举两得。

二、 新媒体对城市电视台的冲击

（一）城市电视台的观看者被瓜分

随着网络电视、数字电视等众多新媒体的飞速发展，成功地俘获了一部分电视台受众群体，使得电视台收.视率受到一定影响。此外，微信、微博等新兴的数字媒体越来越受电视台受众群体喜爱。因为人们只需要通过平板或者手机电视等移动设备就可以随时了解和掌握各类新闻事件不受时间、地点限制，非常方便。由此我们不难推断，这些新媒体又一次瓜分了城市电视台受众群体，当前城市电视台受众群体结构越来越趋于老龄化。

（二）新媒体在传播方面更具优势

在过去，大部分的居民都只能通过电视台，来对一些节目或者是新闻进行观看与收听。然而近些年来，随着互联网技术的广泛应用各种信息容量更大、传播速度更快、时效性更强的新闻影视类APP便开始在我们的生活中不断涌现，而他们的出现便在很大的程度上撼动了城市电视台在观众心中的地位，进而便导致了城市电视台收视率的严重下降。

三、 城市电视台与新媒体融合发展的路径

上文已经说过，更具智能化和人性化的新媒体的出现，使城市电视台的发展面临着极大的压力和挑战。而相关的城市电视台想要在新时代的背景下，取得更大的进步和提高，而不是被新媒体技术所取代。就需要其可以加强对新媒体技术的应用，从而对自身的资源体系以及播放模式进行一定的整合优化的调整完善，从而为自身目前以及今后取得更好的发展奠定坚实的基础。下面，本文将针对有效促进城市电视台与新媒体融合发展的几条路径进行简单的介绍与说明。

（一）正确认识新媒体

对于电视台相关的工作人员来说，只有他们能够从自身做起以客观公正的态度，对新媒体有一个相对全面的认识，才能更好地促进城市电视台与新媒体的融合发展。众所周知，现如今我国社会上普遍流行的传播方式为微传播，即在微信或者微博的帮助之下，来实现对一些相关的信息进行传播。于此同时，随着我国经济的不断发展与网民数量的不断增多，微传播受体的数量也在不断增加。这就需要城市电视台的工作人员可以通过社会调研等其它方法，来对新媒体自身的优势有一个相对清晰的了解和认知并在此基础上，加强对新媒体的关注以及重视。进而为实现城市电视台和新媒体更好地融合打下坚实的基础。

我们都知道，随着信息化时代的到来以及新媒体的高速发展，城市电视台面临着受众被大量瓜分等前所未有的压力。而为了化压力为动力，促进自身更好的发展，就需要城市电视台的工作人员，能够从自身做起，对自己的观念进行一定的更新和转变，并在此基础上，加强对新媒体知识的了解和学习。如此一来，便可以在有效促进自身综合素质进一步提升的同时，从真正意义上实现城市电视台的与时俱进。

（二）充分利用新媒体平台

随着新媒体的不断普及已经广泛应用，诸如微博和微信等各种不仅内容丰富而且形式多彩的平台开始在我们的日常生活中涌现，进而有效地搭建起了新媒体与当代居民之间沟通交流的桥梁，然而这恰恰是城市电视台所不具备的。因此，城市电视台在今后的发展中，要学会充分地利用新媒体平台所具备的优势。如此一来，便可以更好地实现与当代居民之间的沟通和交流。从而，不仅可以更加明确当代居民对于电视节目的具体需求，而且还可以通过居民的意见，对自身的发展方向进行一定的改进和完善，进而使自身获得更多更大的成长和进步。

（三）加强对移动电视台渠道开发的重视力度

我们都知道，想要从最大限度上提升城市电视台的收视率，就需要相关的工作人员可以采取积极有效的措施，来扩大城市电视台在居民群体中的影响力，即科学有效地完成移动电视的开发以及创建。而关于这一任务的有效落实，则需要相关地区的电视台，能够切实针对自身的发展状况，并在此基础上加强移动电视台与城市电视台之间的有效合作，进而使电视台可以更好地与当代居民的现实生活相融合。

（四）重视电视台的地方特色性

当今时代，得益于互联网计算机技术强有力的支持，人们对于新闻的查阅几乎可以完全不受时间以及空间的限制。然而当前大部分的新闻网站所报道的都是一些国内外的大事件，而很少涉及到一些地方特色以及民生问题。然而当前的城市电视台却在这一方面具备着独特的优势。因此，为有效促进城市电视台的进一步发展，就需要其可以通过与手机APP的有效结合，來加强对当地的特色文化以及民生问题的报道以及反馈。如此一来，便可以在很多的成都市使城市电视台更具特色化，从而使其可以更好地吸引观众的眼球。

四、结束语

综上所述，通过上文的分析，我们可以了解到，新媒体技术的不断发展进步为当代居民的日常生活带来了许多极大的便利。然而它却使城市电视台的进一步发展面临着较大的威胁和挑战。因此相关的城市电视台想要在竞争日益激烈的市场上占得有利地位，就必须要在紧密结合当今时代的发展背景与居民的具体需求的基础上，加强与新媒体之间的有效融合。从而在促进自身取得更好的发展前景的同时，也可以为推进新媒体的进一步发展提供强有力的支撑。

参考文献：

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