基于“加减乘除法”的专题片《我们的衢州》的创作思考

2020-09-10徐元龙

新闻研究导刊 2020年5期

摘要：衢州的城市宣传片在各大网站上宣传，该宣传片通过景色、油画以及现代建筑，充分地将衢州的历史变迁、当地文化以及整个城市的魅力展现出来。宣传片历时8分钟，通过播音员磁性的声音，让一些抽象的数据具象化，增强了视觉冲击力，并且采用了“移步易景”多转换技术，让宣传片现场感十足。本文以此为背景，分析《我们的衢州》的创作体会，以期为电视编导的创作提供参考。

关键词：《我们的衢州》；“加减乘除法”；场景；拍摄

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0168-02

城市宣传片《我们的衢州》在各个媒体平台播出以后深受好评，随即又在衢州对外招商、城市品牌推介大会上进行宣传，恰到好处地将衢州的绿水青山展示出来，也打响了衢州“南孔圣地衢州有礼”的城市品牌，并且通过场景转换、历史与现代的交叉，将一些枯燥的数据变得形象化，也将衢州近几年取得的显著成绩展现给全国观众。

一、让数据“活起来”

《我们的衢州》采用了镜头拍摄、特技转场的方式，将一些枯燥的数据变得形象化，直观地将衢州的魅力呈现出来。

（一）抽象数据具象化，增强视觉冲击力

《我们的衢州》的亮点在于在制作之前确立了“大花园”的宣传主题，用数字总结了衢州过去几年的丰硕成果。并且将抽象的数字具象化，让一些枯燥的总结性的成果变得非常生动、活泼，从而达到了宣传效果。[1]例如，在介绍高铁发展时，采用了“北斗七星”的数字呈现方式，将衢州高鐵打开发展大通道的画面呈现出来，不仅给观众带来了较强的视觉冲击力，还帮助观众深入理解衢州的变化。

（二）承上启下巧过渡，先声夺人重开场

整个宣传片可以分为5个部分，即“千年的文明”“故土的记忆”“崇礼儒风”“峥嵘热土”“衢州的未来”。每一个部分都在巧用过渡，如在第一部分“千年的文明”中用“衢州从荷花山遗存中走来，积淀着九千年前的古老智慧。他擂响古越文明的洪钟大吕，见证诸侯国沧桑变迁。他胸垒有丘壑，历秦汉明月，越唐宋清风。以一盘千年棋局拈起了一方灵秀仙地”，来引出第二部分“故土的记忆”。在第四部分的开头就用了“时速350公里的高铁，让衢州百姓的出行更为便捷，三街七巷，是水亭门历史文化街区的整体格局，从1到0，这是去年一年衢州最多跑一次的新速度”，通过一组数据来激发观众的兴趣，让其带着疑问继续观看宣传片，随后就开始展望未来，“市委市政府的1433发展战略蓝图、大花园的核心景区、大通道的浙西门户”等，吊足了观众的好奇心，让其可以更加关注衢州这座美丽城市的未来。

（三）“移步易景”多转换技术，让现场感十足

在创作宣传片过程中，是用边走、边说的形式来拍摄场景的，拍摄了一些代表性的地点、事件，然后通过“移步易景”多转换技术，就好像衢州在向我们走来。[2]例如，在第二部分，通过“古城双修的十大工程、民国的风情街、斗潭、南孔书屋、新华书店”几个地点的转换，借助转场的拍摄技巧，让观众可以身临其境地观看每一个地点，深刻地感受到衢州的变化，让现场感十足。

二、采用“加减乘除”的策划拍摄方式，让专题片更加丰满

为了达到宣传效果，创作团队需要将衢州这些年的变化通过“减加乘除”的方式，将数据通过8分钟的视频展现出来，以此体现其客观性。

（一）在梳理文稿时要做好“减法”

该宣传片的主题是“大花园”，大花园所覆盖的内容比较宽，而且也比较杂，在详细掌握衢州政府的工作报告后，就需要创作团队将衢州的交通、改革、城市文明、绿化、高科技等搜集、整合起来，以此缩减数据。[3]例如，政府一年的总结一般在4万字左右，但是真正用到的数据可能就只有2%，因此就需要创作团队采用“外联和内畅”的方式做好数据的删减。其实与其说是删减，不如说是筛选，如在第四部分介绍时，创作团队需要参考每一个项目的表现力、关联性以及重要性，才选出了具有代表性的项目说明，如“杭金衢改扩建”“杭衢高铁”。

（二）在拍摄制作过程中要做好“加法”

在梳理完《我们的衢州》文稿后，接下来是拍摄和制作。在拍摄和制作中要做好拍摄前的准备工作，共同讨论城市宣传片的宣传手法，如何将这些平面的文字变得立体化。城市宣传片与新闻总结不一样，需要有视觉冲击力，需要有表现力，这样才能达到宣传效果。《我们的衢州》的创作团队学习了数十个城市宣传片的表现手法，决定用“浮夸”的表现形式来增强宣传片的视觉冲击力。但是仅用“浮夸”的方式有点喧宾夺主，所以最好一致讨论，采用“一镜到底”的表现方式，通过增补效果的方式来制作。

在拍摄过程中，采用了一般的摄像机、无人机以及大疆OsmoMobile来拍摄，让整个画面非常大气、漂亮。拍摄技巧采用了推、拉、移、跟以及艺术化的拍摄方法。并且个别场景进行了多次拍摄，然后选择拍摄最佳的场景来进行转场衔接。例如，在第二部分，就从“南孔书屋”“新华书店”两个转场设计了好几个场景。

在后期的制作中，采用加法，主要就是加特效来让画面衔接得更加路畅。这需要摄像人员有高超的摄影技术，这样才能让各个场景衔接得比较流畅。在加特效方面，通过油画、动画以及高科技将三衢大地呈现出来，将我们的衢州建设成为一座希望之城、奋斗之城、温暖之城。

（三）音乐的“乘除”效应

该宣传片在音乐背景上采用了“乘除”的方式，将衢州人民的梦想、发展战略有效地呈现出来。其中，在“乘法”方面，在宣传片的开始部分就用了浩荡的音乐全面奏响了“活力新衢州、美丽大花园”的乐章。中间部门采用了古筝的伴奏，带领我们用一种恬静的心情去领略衢州的发展以及魅力。在“除法”方面，通过音乐的方式将衢州的资金、土地、环保、基础设施等问题进行了“相除”，直接展现给我们的是“一座使用公筷”的城市、“一座垃圾不落地”的城市，完全将衢州的都市文明通过音乐表现出来了。

三、对《我们的衢州》的思考

通过上文对《我们的衢州》创作的讨论，得出如下思考：

宣传片要确定好主题，任何一个场景都要围绕主题展开。

要确定好背景，包括背景的时间、地点以及数据。

情节要有事件、细节、矛盾冲突，这样才具有吸引力和感染力。应该以一个事件为中心，然后围绕这个事件来展开，巧妙地将里面的悬念、事件、冲突衔接起来，产生不一样的效果。

悬念是吸引观众眼球的主要表现方式，如果整个宣传片平铺直叙，场景再美丽、语言再精美，也吸引不了观众。因此，在创作过程中要設计好悬念。

主题是创作的关键，也是宣传片的思想，有了主题，就可以组织材料、构思宣传片的方向。这样才会赋予宣传片灵魂。

结构是整个宣传片的布局、组合以及节奏。在具体的设定中，要做好前铺后垫，这样才能让宣传片有情节、有组织，避免轻重失衡。

语言要简练、生动、有艺术性，避免一些口头语言让宣传片失去文化色彩；也不要太直白，在保证准确的基础上，让语言更加精练。

场景要有空间感、跳跃性，还要有代表性，要让场景与宣传片的气氛相融合，这样才能将宣传片拍摄好。

通过推景、拉景、远景、近景，以及添加艺术、删选数据等方式，将城市的各个场景实现无缝连接，既带来了视觉冲击，又吸引了观众的注意。

四、结语