新媒体对传统媒体新闻传播的影响探析

熊兴朝

摘 要：随着我国信息技术的快速发展，许多行业对信息技术的应用越来越广泛，尤其是当前微博、微信、抖音等新媒体平台的快速崛起，给许多传统媒体行业带来了巨大的冲击。如何将新媒体和传统媒体相融合并适应媒体行业快速的发展，是两者都需要考虑的问题。文章针对新媒体新闻传播的特点以及新媒体对传统媒体新闻传播产生的影响进行分析，并对两者相融合传播途径进行探讨。

关键词：新媒体;传统媒体;新闻传播;影响;探析

中图分类号：G206 文献标识码：A

新媒体是以互联网技术为支撑出现的媒体形式，主要以电脑等移动终端和网络为载体，这也是目前动态传播的主要方式。信息时代到来后，新媒体在信息传播方面展现出了极大的优势，这不仅对传统媒体的新闻传播带来巨大的影响，还冲击着整个传统媒体的发展。

1 新媒体新闻传播的特点

新媒体新闻传播的特点十分多，传播速度快、信息资源广是新媒体的主要特点。新媒体通过网络将信息传播出去，网络用户只要上网就可以查阅到这些信息内容，这种传播方式具有传播速度快、并且不受地域的限制的特点[1]。目前许多新闻在正式发布前都会在自己的官媒进行宣传，这和传统媒体相比不仅减少了许多不必要的程序，还能大大的提高传播速度，此外这种信息传播方式还可以进行现场实时直播，这相比传统媒体的传播更方便、更快捷。另外，新媒体新闻传播还具有自主性的特点，在传播过程中不受专业性和繁杂程序的影响，每一个人都可以成为新闻传播的主导者，每一个人都可以采用自由报道的方式进行新闻传播，而且传播内容也是多种多样。移动设备的平民化也让许多人掌握了相应的操作技术，这让人们都成为了新闻传播的参与者和消费者。

2 新媒体对传统媒体新闻传播的影响

2.1 新媒体信息发布的快捷性和时效性强

新媒体的发展促进了自媒体的出现，这种媒体传播方式可以让每一个人都能利用网站、APP获取信息内容，而且还可以通过评论、转发等方式来表达自己的意见和疑问，让我国大多数人都可以参与新闻事件的发展中，这种传播方式的快捷性和时效性是传统媒体无法相比的[2]。而且随着移动终端设备的快速发展，用户仅通过手中的手机就能获取详细的新闻，这相比传统媒体的信息单一化、接收速度慢的问题，新媒体更受大众的喜爱。

2.2 新媒发布者的普遍化与大众化

新媒体的出现让许多平民老百姓也备受关注，这也是新媒体的普遍化和大众化特征。由于我国智能手机和平板电脑等移动设备的快速发展，让许多人随时随地都可以使用这些移动设备进行新闻的收集、发布、整理。新媒体发展使得自媒体平民化和大众化，让许多人都可以利用新媒体平台参与到新闻传播的策划中，像抖音、快手等短视频平台，上面不仅有新闻广播的工作号，还包含着许多地市级政府部门的工作号，另外还有平民老百姓的个人账号，这种大众化、全民化的特点，让我国的新闻传播覆盖面发生了巨大的变化[3]。例如某一个事情发生后，人们可以利用手机进行拍摄、录制等方式进行记录，通过像抖音、快手等短视频平台进行传播，这种传播方法相比传统的媒体传播更加高效快捷，而且传播的门槛也比较低。所以说我国的新媒体新闻传播和普通民众之间的关系也在逐渐发生变化，这对于传统新闻单位的新闻传播方式有着严重的冲击。

2.3 新媒体传播的自由度、开放性较高

相比传统媒体的新闻传播而言，新媒体新闻传播的自由度以及开放性都更高一些。传统媒体在进行信息传播时有着严格的编发程序，需要编辑对素材进行详细的筛选，再对内容進行编辑和校对，最后经过审批才能发布[4]。但像微博、抖音、快手等新媒体新闻传播都是由个人进行新闻编发的，每一个人都有编发新闻内容的权利，而且只需要新闻传播的个人遵守我国相应的新闻传播法律法规就可以。这种新媒体新闻传播的方式更简洁，让广大读者成为新媒体的粉丝，由于新媒体传播范围广，在受众人群发布自己独特的见解时，便汇集了世界各地的观点，在新媒体的传播过程中形成了百家争鸣的现象。

2.4 新媒体改变了传统媒体人的工作方式

新媒体新闻传播的出现，让传统媒体新闻传播的发展受到了严重的影响。传统媒体采用一点对多点的方式进行新闻传播，再由编辑进行报道各种新闻内容，记者们只负责采集信息和整理信息，通过一一校对、审核后才会形成真正的新闻，最终通过大众化的报纸、电视等方式向人民群众进行传播。而新媒体的出现让这种工作形式和传播方式发生了根本性的变化，不仅每个人都可以操作新媒体平台，还打破了传统媒体新闻传播的统治地位[5]。根据调查研究表明，我国的网民数量已达到了5亿人，这对于新媒体的新闻传播奠定了更广泛的基础，也说明了新媒体的新闻传播能够让更多人受益。

2.5 新媒体新闻传播的内容较为丰富

传统媒体的新闻传播受到很大的限制，因为一些新闻内容需要经过层层审批后才会发布出去，这在一定程度上使一些新闻内容错过了最佳的传播时间。而新媒体新闻传播的出现，让新闻内容新鲜、多样化起来，包罗万象，引人入胜，同时这些新闻内容也更具有竞争性和可读性，这就让人们更加关注新媒体新闻传播[6]。另外由于传统媒体的新闻传播无法第一时间获取第一手资料，新媒体新闻传播的优势就显现出来，借助一些目击者发布的现场实况，让许多人能第一时间获取真实的新闻内容，对于目前的新闻传播上更加具有吸引力。此外，新媒体新闻的传播更加简洁，通过具有吸引力的标题、简单的文字叙述和完整的视频内容，让人们更直观的了解到新闻事件，相比大篇幅的纯文字性新闻更容易让大众人群接受，同时像抖音、快手、微博等新媒体平台还增加了滚动发布、消息提醒等方式，让人们接受信息的效率更高。

3 新媒体新闻传播和传统媒体融合的途径

3.1 提高新闻工作者的综合素质

如何将新媒体和传统媒体相融合，那就需要新闻工作者的各项业务能力得到全面的提升。在这个信息时代，由于社会和生活方方面面内容的不断变化，许多新鲜的词语、景象、科技等出现的越来越多，如果新闻工作者各项业务能力得不到提升，则无法紧跟新闻传播队伍的步伐。因此为了更好的适应新媒体新闻传播的工作环境，需要新闻工作者加强自己的综合素质，并且吸收各种新颖的、时尚的新闻内容，成为能兼顾各种各样学科的“杂家”，从而使新闻工作者在编辑新闻时选择出合适的题材，让新闻内容更新颖、更有价值。

3.2 建立多种信息交流平台

新媒体的出现，让传统媒体的新闻传播面临着巨大的挑战，因此这就需要传统媒体进行改革创新，增加传统新闻传播的途径和方式，根据目前我国的新媒体传播方式，可以让传统媒体建立专业的交流平台，例如当前抖音、快手、微信、微博等交流平台的广泛使用，让传统媒体平台也可以参与其中，并且打造成一个新媒体和传统媒体相结合的新闻传播平台，这种多平台的交流方式，不仅大大增加了新闻传播的效率，还能一定程度上增加传统媒体平台的知名度。传统媒体平台在进行新闻发布时，可以与自己的这些交流平台进行同步发布，让这些信息及时的、快速的进行传播，此外还可以让传统媒体的编辑从幕后走到台前，直接进行文本、图片、视频等内容的整理，这不仅能大大增强新闻编辑者的业务能力，还能让整个新闻传播的效率更加高效。

3.3 构建全新的编发模式

在新媒体和传统媒体的融合下，传统媒体想要更长久的发展，那就需要获得更多的关注度，而新媒体的用户资源、粉丝效应以及广阔的信息素材库，都会给传统媒体的发展带来帮助。所以说为了传统媒体更好的发展，需要传统媒体的工作者加强拓展新闻资源的能力，并从多手段多途径的方式获取新闻资源，以便扭转目前靠群众爆料、来信来电等新闻资源获取方式[7]。例如利用新媒体平台的优势，将新媒体平台中的资源进行收集然后转化成自己的内容，此外还需要和平台中的粉丝和网友进行多方位的互动，另外在这个过程中需要新闻工作者对信息的准确性、真实性、时效性进行审核，让新闻的内容更加符合人们的“胃口”，给人们留下一个权威、公正、真实的媒体形象，最后要多关注新媒体平台上的热点内容和讨论度较高的事件进行新闻内容的策划和报道。目前许多传统新闻平台都在抖音上建立了自己的公共账号，以新闻联播为例，其粉丝量已经超过了1亿人，这对于新闻的传播效率和广泛度都有很高的帮助。因此让新媒体新闻传播和传统新闻传播相结合，就必须两者进行互相结合共同进步，使传统的新闻传播得到更好的發展。

4 结语

文章对新媒体传播的特点进行分析，并针对新媒体新闻传播的时效性、快捷性、大众化、普遍化、丰富化等内容进行阐述，最后对于两者融合的方式进行分析，希望给相关的新闻工作者带来帮助。

参考文献：

[1] 成嘉廷.融媒体时代时政新闻如何创新——以上观新闻《上海一周》栏目为例[J].传媒，2019，（15）：69-71.

[2] 张晋升，祁志慧.虚假新闻高热度传播组合路径研究——基于57例虚假新闻的清晰集定性比较分析（QCA）[J].西南民族大学学报（人文社科版），2019，41（2）：178-187.

[3] 田孔社.做好融媒体重大主题新闻报道的探索与实践——以中国改革报2020年全国两会宣传报道为例[J].新闻研究导刊，2020，3（19）：255-256.

[4] 吴江霞.互联网时代党报党建报道探析——以《西藏日报》为例[J].新闻研究导刊，2019，11（15）：136-138.

[5] 叶军华.新媒体时代新闻采编工作的创新路径探索[J].新闻研究导刊，2019，11（7）：146，148.

[6] 吴平.媒体融合时代提升电视新闻传播舆论影响力的措施[J].西部广播电视，2019（24）：88-89.

[7] 江红霞.新媒体时代背景下新闻采编人员面临的挑战与机遇[J].西部广播电视，2019（18）：193-194.